ถึงแม้จะประกาศแนวทางชัดเจนว่าต้องการไปในทิศทางนี้ แต่ล่าสุดกูเกิลเปิดเผยว่าได้เปลี่ยนใจ ไม่ยกเลิกการใช้คุกกี้ตามรอยผู้ใช้ข้ามเว็บหรือ third party cookie ใน Chrome ซึ่งใช้สำหรับการโฆษณาติดตามผู้ใช้งาน

กูเกิล ประกาศแผน ยกเลิกการใช้ third party cookie มาตั้งแต่ปี 2020 ด้วยเหตุผลเรื่องความเป็นส่วนตัว ซึ่งมีระบบ Privacy Sandbox เข้ามาแทนสำหรับระบบโฆษณา โดยเดิมมีกำหนดยกเลิกทั้งหมดในปี 2022 แล้วก็ เลื่อน เป็นปี 2023 จากนั้นก็ เลื่อนอีกครั้ง เป็นปี 2024 พอเข้าปี 2024 ก็ เริ่มทดสอบที่ 1% ก่อน และประกาศ เลื่อนอีกครั้งเป็นปี 2025 ส่วนล่าสุดก็คือไม่ยกเลิกแล้ว

กูเกิลบอกว่าแนวทางจากนี้แทนที่จะใช้วิธียกเลิก third party cookie ไปเลย จะเปลี่ยนเป็นให้ผู้ใช้ Chrome เลือกกำหนดวิธีใช้งานเองว่าต้องการเข้าชมเว็บแบบใด ซึ่งจะมีข้อความเตือนให้เลือก ส่วนสาเหตุของการเปลี่ยนใจหลังพยายามมาหลายปีนั้น กูเกิลบอกว่าเพราะการเปลี่ยนผ่านจากระบบคุกกี้เดิม มีผู้เกี่ยวข้องจำนวนมาก และผู้ได้รับผลกระทบก็คือทุกฝ่ายในธุรกิจโฆษณาออนไลน์

ทั้งนี้สำหรับ Privacy Sandbox ที่เป็นแนวทางแสดงผลโฆษณาแบบใหม่นั้น กูเกิลบอกว่ายังคงลงทุนและพัฒนา API ต่อไป

ที่มา: 9to5Google