Was ist Branded Content auf Facebook und woran erkenne ich eine Werbenachricht?
Branded Content ist Marketing mittels Content, der durch einen Werbetreibenden finanziert oder produziert wurde. Eine Fashion-Bloggerin könnte etwa von einem Sponsor bezahlt werden, um ein Video zu erstellen, das die neue Modekollektion des Sponsors bewirbt, und dieses Video auf ihrer Seite teilen. Oder ein Reiseblogger könnte von einer Fluggesellschaft dafür bezahlt werden, dass er ein Video über tropische Reiseziele postet, in dem die Fluggesellschaft ein Rolle spielt.
Bei Branded Content muss offengelegt werden, dass es sich um Werbung handelt. Facebook bietet Publishern, Creators und Werbetreibenden Tools, die die Bereitstellung der erforderlichen Informationen erleichtern. Beachte bitte, dass du dafür verantwortlich bist, alle geltenden Gesetze und Vorschriften einzuhalten, u. a. indem du Nutzern von Facebook oder Instagram alle erforderlichen Informationen bereitstellst. Dazu gehört auch, Content, den du postest, gegebenenfalls als Werbung zu kennzeichnen.
Beiträge, die mithilfe der Tools von Facebook als Branded Content deklariert werden, sind folgendermaßen gekennzeichnet:
Mit Mit [Name der sponsernden Seite]
im Beitrag, wenn die Seite eines Sponsors in dem Branded Content hervorgehoben wird.
Mit Bezahlte Partnerschaft
unter dem Beitragstitel.
Mit 
oben rechts. Über dieses Symbol werden Details zur Partnerschaft angezeigt.
oben rechts. Über dieses Symbol werden Details zur Partnerschaft angezeigt.Branded Content muss den generellen Richtlinien von Facebook entsprechen, insbesondere unserer Branded Content-Richtlinie
und den Richtlinien für Seiten, Gruppen und Veranstaltungen
.
Bitte beachte, dass sich Branded Content von Werbeanzeigen auf Facebook
unterscheidet. Bei letzterem bezahlt eine Seite Facebook dafür, ihren eigenen Beitrag zu bewerben. Bei dieser Art von Content steht unter dem Seitennamen Gesponsert
. Ein Beitrag mit Branded Content kann auch eine Werbeanzeige sein, aber nicht alle Branded Content-Beiträge sind Werbeanzeigen.
Wenn du Seiteneigentümer bist, kannst du dich im Hilfebereich für Unternehmen
näher über Branded Content informieren.
