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Es posible que las empresas, por su cuenta, continúen colaborando con proveedores de datos. Muchas empresas actualmente colaboran con terceros para administrar y analizar sus iniciativas de marketing. Por ejemplo, es posible que una concesionaria de automóviles quiera personalizar una oferta dirigida a personas que probablemente estén interesadas en comprar un automóvil. O bien podría querer enviar ofertas, como descuentos en ciertos servicios, a clientes que ya compraron un auto en dicha concesionaria. Para ello, la concesionaria colabora con una empresa de terceros para identificar estos clientes y llegar a ellos con la oferta adecuada.