Facebook 광고가 머신 러닝을 사용하는 방법
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에 거주하시는 경우 광고 관련 설정이 다릅니다. 광고 관련 설정
에 대해 자세히 알아보세요.
회원님에게 표시할 광고를 결정하기 위해 Meta는 광고주가 선택한 타겟과 Meta의 광고 경매 결과를 사용하여 정해진 시점에 회원님에게 표시할 최적의 광고를 결정합니다.
Meta의 광고 게재 시스템의 일부인 머신 러닝 모델은 명시적인 프로그래밍 없이도 새로운 데이터를 수신하는 대로 학습합니다.
이를 통해 머신 러닝 모델은 회원님과 관련이 있을 만한 광고를 게재하는 것과 같은 작업을 신속하고 효율적으로 수행할 수 있습니다.
회원님에게 표시되는 광고를 결정하는 요인
회원님에게 표시할 광고를 결정하기 위해 사용하는 주요 요인 두 가지는 다음과 같습니다.
광고주 타겟 선택
광고 경매 결과
광고 경매가 진행되는 동안 머신 러닝 모델은 '총 가치 점수'를 계산하며, 이 점수는 광고주 입찰, 추산 행동률, 광고 품질 점수라는 세 가지 주요 요인을 기반으로 계산됩니다.
총 광고 가치가 가장 높은 광고가 회원님에게 게재됩니다.
광고주 타겟 선택
광고주는 광고 캠페인을 만들 때 먼저 Meta의 비즈니스 도구를 통해 원하는 타겟
을 선택합니다.
광고주는 연령, 위치, 관심사 및 카테고리를 기반으로 타겟을 만들 수 있습니다. 예를 들어 회원님이 Meta에 제공하는 정보와 회원님이 취하는 행동 정보를 결합하여 이를 통해 회원님이 특정 분야(예: 요리, 운동)에 관심이 있거나 어떤 카테고리(예: 모바일 사용자)에 속해 있다는 사실을 추측할 수 있습니다.
또한 광고주는 이메일 리스트
나 웹사이트 방문자 리스트와 같은 타겟 관련 정보를 사용하여 맞춤 타겟이나 유사 타겟을 만들 수도 있습니다.
참고:
광고주가 타겟에 청소년
을 포함하는 경우 연령 및 위치만 사용할 있습니다.
광고주가 신용, 고용 또는 주택 기회 관련 광고
를 게재하는 경우 타겟을 만들 때 선택할 수 있는 카테고리가 제한됩니다.
광고 경매
두 번째 단계는 광고 경매로, 정해진 시점에 회원님에게 표시할 최적의 광고를 결정합니다. Meta 시스템이 회원님이 포함되어 있는 광고주의 선택 타겟을 대상으로 하는 광고를 모으고 해당 광고들을 경매 단계
로 이동시킵니다.
광고가 경매에 들어가면 Meta 시스템은 총 가치 점수
가 가장 높은 광고를 기준으로 회원님에게 표시할 상위 광고를 선택합니다.
광고를 보는 사람과 비즈니스 모두의 가치를 극대화하기 위해 광고 경매 낙찰자(회원님에게 표시되는 광고)는 총 가치 점수가 가장 높은 광고로 결정됩니다.
총 광고 가치 점수는 '광고주 입찰가', '추산 행동률', '광고 품질'이라는 세 가지 주요 요인을 고려하여 계산됩니다.
광고주 입찰가.
광고주가 광고에 설정한 입찰가입니다. 총 가치 점수를 통해 광고 경매의 낙찰자가 결정되기 때문에 가장 높은 입찰가를 설정한 광고주가 항상 경매에서 낙찰되는 것은 아닙니다.
추산 행동률.
이는 회원님이 광고주의 웹사이트 방문이나 앱 설치 등 광고주가 원하는 행동을 취할 가능성이 얼마나 되는지 추산한 수치입니다. 이 수치를 추산하기 위해 Meta의 머신 러닝 모델은 회원님의 Meta 테크놀로지 내외부 활동과 기타 요인들을 고려할 수 있습니다.
광고 품질.
광고 품질 점수
는 광고 품질의 척도입니다. 광고 품질 점수는 Meta의 머신 러닝 모델에 의해 결정되며 광고를 보거나 숨긴 사람들의 피드백과 더불어 저품질 특성(예: 광고 이미지에 포함된 과도한 텍스트, 자극적인 언어 사용, 참여 유도를 위한 낚시성 콘텐츠 등)에 대한 평가 등 많은 소스를 사용합니다.
추산 행동률과 광고 품질은 회원님과 더 관련성이 높은 광고가 가장 높은 입찰가의 광고가 아니라도 회원님에게 표시되도록 하는 데 도움이 됩니다.
참고:
광고주가 낚시성 콘텐츠 및 참여 유도를 위한 낚시성 콘텐츠를 사용하는 경우, 광고 성과가 향상되지 않습니다.
경매 결과와 가격에 영향을 미치도록 조정하게 됩니다. 광고 경매 조정
에 대해 자세히 알아보세요.
머신 러닝이 광고 게재를 개선하는 방법
광고를 보거나, 광고에 대한 피드백을 공유하거나, 광고주의 웹사이트에서 클릭을 통해 구매를 진행하는 사람이 점점 늘어날수록 Meta의 머신 러닝 모델이 추산 행동률과 광고 품질을 예측하는 정확도도 더욱 높아집니다.
광고가 표시되는 방식을 검토하고 관리하는 방법
계정 센터에서 광고 기본 설정
을 맞춤 설정하여 표시되는 광고에 영향을 줄 수 있습니다. 광고 설정
을 업데이트하여 Meta 테크놀로지 외부 앱과 웹사이트에서의 활동에 따른 광고 표시 여부를 선택할 수도 있습니다.
참고:
광고 기본 설정과 광고 설정을 변경하려면 로그인해야 합니다.
관심이 없거나 도움이 되지 않는 광고를 숨기거나
특정 광고가 표시되는
이유를 검토합니다.
프로필 설정
을 업데이트하고 개인정보 상태 확인
을 진행하여 원하는 대상에게만 정보를 공유하고 있는지 확인합니다.
내 정보 확인하기
를 방문하여 회원님의 Facebook 정보를 보고 관리하거나 회원님의 Facebook 정보를 다운로드하여 검토
합니다.
광고주의 선택 사항 및 머신 러닝 모델을 이용하는 '이 광고가 표시되는 이유는?'
도구를 사용하여 표시되는 광고에 대한 자세한 정보를 알아보고 광고가 표시되는 이유에 대해 자세히 알아보세요. '이 광고가 표시되는 이유는?'
도구를 통해 뉴스피드에서 광고를 누르고, 광고가 표시되는 이유에 대한 맥락을 파악하고, 표시되는 광고를 더 맞춤 설정할 수 있습니다. 광고가 표시되는 이유에 대해 자세히 알아보세요.
Meta 테크놀로지 외부 활동을 검토합니다.
비즈니스와 단체의 앱 또는 웹사이트 방문 등 회원님의 활동에 대해 해당 비즈니스와 단체가 Meta에 공유하는 정보를 검토하고 관리합니다.
Facebook 광고에 대한 일반적인 오해
Meta는 광고주는 물론 누구에게도 사람들의 데이터를 판매하지 않습니다.
Meta는 회원님의 허락 없이 회원님의 개인 식별 정보를 광고주와 공유하지 않습니다.
Meta는 광고에 정보를 제공하거나 Facebook의 뉴스피드에 표시되는 콘텐츠를 변경하기 위해 사람들의 문자 메시지 내용 또는 휴대폰의 마이크를 사용하지 않습니다.
Meta에서 수집하는 정보와 해당 정보의 사용 방식에 대해 자세히 알아보려면 개인정보처리방침
및 쿠키 정책
을 참조하세요.
