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Facebook広告の仕組み

EUにおける広告とその管理方法

Facebookでのより良い広告体験と、きめ細かな管理のために

ヨーロッパ地域に居住されている場合、広告に関する選択肢が異なります。広告の選択肢について、詳しくはこちらをご覧ください。

Facebook広告に関して利用者に質問すると、自分が関心を持っているものに関連する広告を表示してほしいという意見が多くかえってきます。Facebookでは、あなたが「いいね！」をしたページや投稿、あなたの投稿やコメントなど、主にFacebookでのアクティビティに基づいてあなたの関心事を分析しています。使用している一部のウェブサイトやアプリからも、興味や関心を分析しています。Facebookではこれをオンラインインタレストベース広告と呼んでいます。これは、多くの企業に採用されている方式です。

しくみ

例えば、あなたが新しいテレビの購入を検討していて、インターネットやモバイルアプリでテレビについて調べているとします。このアクティビティに基づき、利用者がさまざまなブランドを比較したり、最良価格で購入したりできるよう、Facebookはテレビに関するお得な情報を載せた広告を表示することがあります。また、電化製品に興味があることを推測し、スピーカーやゲーム機など新しいテレビで使用するために将来購入する可能性のある電化製品の広告を表示する場合もあります。

Metaは、オンライン広告に関するプライバシー基準を策定する連合組織であるDigital Advertising Alliance、European Interactive Digital Advertising Alliance、Digital Advertising Alliance of Canadaが確立した枠組みを遵守しています。利用したウェブサイトやアプリの情報に基づいて自分と関連性の高い広告が表示されることを利用者が望まない場合、この手法を用いることはありません。Facebookが広告を表示する目的で、あなたがFacebook外のウェブサイトやアプリで行ったアクティビティに基づく情報を使用することを望まない場合は、あなたの設定でオプトアウトすることができます。また、米国では Digital Advertising Alliance 、カナダでは Digital Advertising Alliance of Canada 、ヨーロッパでは European Interactive Digital Advertising Alliance から、または、モバイルデバイスの設定を利用して、すべての参加企業に対して広告の表示をオフにできます。

表示される広告を管理するにはどうすればよいですか。

表示される広告をより細かく自分で管理したいという意見も多く聞かれます。Metaでは、広告表示の設定を導入しています。[広告表示の設定]ページで、利用者はFacebookでの広告エクスペリエンスを管理できます。例えば、電化製品に関心がない場合、広告表示の設定の広告トピックの設定で、電化製品に関する広告の「表示を減らす」ことができます。また、広告パートナーからのアクティビティ情報の設定で、広告の表示に使用される情報を管理することもできます。この設定には、広告表示の設定の[広告設定]からアクセスできます。

Facebookのすべての広告で提供されている「この広告が表示されている理由」ツールからも広告表示の設定にアクセスできます。広告が表示される理由について、詳しくはこちらをご覧ください。

詳しくは、 Facebook広告についてにアクセスするか、 Cookieポリシーをご覧ください。

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Facebookで表示される広告はどのように決まるのですか。

ヨーロッパ地域に居住されている場合、広告に関する選択肢が異なります。広告の選択肢について、詳しくはこちらをご覧ください。

表示される広告はさまざまな要因によって決まります。

Metaの広告配信システムで特定の広告が表示された理由を詳しく調べるには、次の手順に従ってください。

広告の右上にある

をタップします。

「この広告が表示されている理由」をタップします。Metaの広告配信システムでこの広告が表示されるのに影響を与えたと思われる要因がいくつか表示されます。例えば、過去に広告主のウェブサイトを訪問していたり、Metaのシステムがあなたのアクティビティに基づいて特定のトピックの優先順位を上げていたりする場合があります。

広告が表示されている理由の横に

がある場合は、これをタップすると詳細な情報を確認することができます。

機械学習を利用して広告が表示された理由を提示するしくみ

Metaでは、Metaの広告配信モデルを反映した機械学習モデルを使用して、「この広告が表示されている理由」で提示する情報を生成しています。これらのモデルによって、特定の広告がFacebookに表示されるのにMetaのテクノロジー内外での特定のアクティビティが与えた影響を調べ、明らかにしています。

そのようなアクティビティには、投稿への「いいね！」、広告のクリック、広告主からMetaに提供されたウェブサイト、アプリ、商品に対するアクティビティなどがあります。Metaのテクノロジー外でのアクティビティをMetaが使用するかどうかは、広告設定によって決まります。こうしたインサイトは、広告の配信に影響を与えたすべての要因を示しているわけではありませんが、Metaではこれらのインサイトを使うことで、広告が表示されるのに影響を与えたいくつかの要因について有益で分かりやすい説明を利用者に提供しています。

表示される広告が決まるしくみ:

Facebookは表示する広告を利用者にとってできるだけ魅力的で有益なものにしたいと考えています。表示される広告は、次のような基準によって決まります。

Facebookでの利用者のアクティビティ(ページへの「いいね！」や、表示された広告へのクリックなど)。FacebookとInstagramのアカウントをリンクしている場合は、InstagramのアクティビティがFacebookの広告にも影響する場合があります。

FacebookやInstagramで利用者が作成または操作したコンテンツ。

Facebookアカウントのその他の情報(年齢、性別、所在地、Facebookへのアクセスに使用しているデバイスなど)。

広告主の情報、広告主のパートナーの情報、マーケティングパートナーがFacebookと共有している情報(メールアドレスなど)。

10代の利用者に表示される広告に対しては、追加のポリシーが定められています。詳しくはこちらのヘルプセンター記事をご覧ください。

Facebook外のウェブサイトとアプリでのアクティビティ。広告設定でこれをオフにする方法について、詳しくはこちらをご覧ください。

注:

「この広告が表示されている理由」では、Metaの広告配信システムでこの広告が表示されるのに影響を与えたと思われるアクティビティがいくつか説明されています。

自分のアクティビティの詳細を調べるには、個人データ管理ツールで自分のFacebook情報を確認して管理するか、こちらの説明に従ってFacebook情報をダウンロードして確認します。

Metaは、利用者本人の許可がない限り、利用者個人を特定できる情報(氏名やメールアドレスなど、それ自体を利用者への連絡または個人の特定に利用できる情報)を共有しません。Metaがどのような情報を受け取り、どのように使用するかについて、詳しくは弊社のプライバシーポリシーと Cookieポリシーをご覧ください。

Metaは、利用者がMetaに提供した情報や、Metaのプラットフォームで利用者が行ったアクションを使用します。また、該当する場合は、当該ビジネスまたは企業・組織から提供されたその他のウェブサイト、アプリ、またはストアで利用者が行ったアクションも使用します。

利用者から提供された特別保護対象の情報は、広告の表示には使用しません。

Facebook広告のしくみについて、詳しくはこちらをご覧ください。

表示される広告を調整するには:

表示される広告に関心がない場合は、以下の方法で対処できます。

広告表示設定を調整する。広告表示設定のページで興味・関心やプロフィール情報などのデータを管理することにより、よりパーソナライズされた広告を表示することができます。広告表示設定について、詳しくはこちらをご覧ください。

広告パートナーからのアクティビティ情報に基づいた広告の設定を更新する。 Metaのテクノロジー外のウェブサイトやアプリで行ったアクティビティに基づく情報について、Metaが広告を表示する目的で使用するかどうかを広告設定で選択できます。

特定の広告主からの広告を非表示にする。関心のない広告主が表示される場合は、広告または広告主を非表示にすることができます。

アカウントセンターで広告表示の設定を管理することもできます。

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[いいね！]ボタンが実装されたサイトにアクセスした場合、FacebookにCookie情報は送信されますか。

Metaはデータプロバイダーとどのように連携していますか。

このページには、Metaがそのターゲット設定のセグメントを直接Facebookで提供するために連携したサードパーティのデータプロバイダーのリストと、そのプログラムの説明が含まれていました。プライバシーポリシーが更新され、このプログラムは終了しました。Metaがサードパーティのデータプロバイダーと連携して、ターゲット設定のセグメントを直接Facebookで提供することはもう行われていません。

ビジネスが独自にデータプロバイダーとの連携を継続することは可能です。多くのビジネスがサードパーティと連携して、マーケティング活動を管理したり把握したりするためのサポートを受けています。例えば、自動車ディーラーが、新車購入に興味がある可能性の高いターゲット向けにキャンペーンをカスタマイズし、過去に購入した既存の顧客に向けてはメンテナンスサービスの割引キャンペーンを周知したいと考えているとします。このような場合に、適切なキャンペーンで適切な顧客にリーチするためにサードパーティ企業を利用します。

その場合、広告を行うビジネスは、マーケティング活動のために提携しているサードパーティから取得、または使用する権利を取得したターゲットのリストを使用する場合があります。Facebookで広告を行うビジネスは、この情報を使用するために必要な権利とアクセス許可を取得することが求められます。これは、ビジネスが同意しなければならないカスタムオーディエンス利用規約に説明されています。

自分に表示される広告やその管理に影響を及ぼす要因について、詳しくは [広告表示の設定] にアクセスしてご覧ください。また、広告が表示される理由について、詳しくはこちらをご覧ください。

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