Panduan Utama untuk Menguasai Proses Pembuatan Konten – Pembuatan konten adalah inti dari pemasaran konten yang efektif. Dan sebagai praktisi kreatif yang terampil, Anda mencurahkan isi hati Anda ke dalam pekerjaan Anda setiap hari.
Panduan Utama untuk Menguasai Proses Pembuatan Konten
elcontentcurator – Membuat keputusan yang efektif juga memerlukan pikiran yang tajam dan bantuan untuk mengubah ide dan wawasan segar menjadi citra merek yang bergema secara konsisten. Belum lagi daya tahan yang diperlukan untuk memenuhi permintaan yang terus meningkat akan produk yang lebih baik dan berkualitas.
Tentu saja, alat AI generatif dapat membantu beberapa tugas. Pada akhirnya, Anda perlu memastikan elemen-elemen tersebut ada untuk melibatkan audiens Anda dan mengubah mereka menjadi pelanggan. Kiat, trik, dan pedoman ahli ini dapat membantu membuat aspek kreatif pemasaran konten lebih mudah dikelola dan lebih mungkin berhasil.
Saya membuat tip ini untuk menjawab tiga pertanyaan paling penting tentang pembuatan konten:
- Siapa yang membuat atau berkontribusi pada konten?
- Bagaimana konten selaras dengan tujuan strategis Anda?
- Bagaimana cara membuat cerita menarik yang akan disukai audiens Anda?
Sebelum melanjutkan: Jika Anda memerlukan penguatan dalam membangun fondasi strategis yang tepat dan mengamankan keterlibatan pemangku kepentingan untuk pemasaran konten, lihat panduan berikut:
1. Siapa yang Membuat Konten?
Untuk menentukan model materi iklan terbaik, pertimbangkan sifat bisnis Anda, persaingan konten, keahlian yang dibutuhkan, serta sumber daya tim dan anggaran.
Opsinya meliputi:
Mempekerjakan penulis untuk tim internal: Jika merek Anda memprioritaskan pembuatan konten asli, menghasilkan aset dalam jumlah besar, atau membutuhkan konten untuk memenuhi berbagai saluran dan platform, keterampilan menulis penuh waktu . membuat prosesnya lebih mudah untuk dikelola.
Memanfaatkan staf dan pakar internal (UKM): Jika percakapan merek Anda memerlukan keahlian khusus atau teknis, libatkan kolega dari fungsi lain dalam organisasi. Anda juga dapat memanfaatkan perspektif manajemen, penjualan, manajer produk, atau karyawan lainnya. Seperti yang dicatat oleh Robert Rose, Penasihat Strategi Senior di CMI, mengajari tim konten Anda untuk menjadi ahli di bidangnya bisa lebih efektif daripada mengajari UKM cara menulis.
Mengalihdayakan ke konsultan atau pakar. Perusahaan kecil, perusahaan rintisan, organisasi nirlaba, dan bisnis lain yang belum siap berinvestasi dalam kapasitas editorial skala penuh dapat bekerja dengan asisten staf (termasuk mantan editor terlatih) atau bermitra dengan agensi konten atau pihak lain. . penyedia layanan kreatif.
Mintalah Kontributor Luar: Perusahaan B2B dengan komunitas berlangganan yang kuat dapat meminta para pemimpin industri untuk menulis artikel tamu untuk platform media miliknya. Para penulis ini sering kali membagikan pengetahuan mereka dengan imbalan tautan balik yang berharga dan paparan kepada audiens baru. Jika bisnis Anda berfokus pada B2C, biarkan penggemar dan pengikut yang bersemangat atau pemberi pengaruh yang relevan membuat konten buatan pengguna untuk merek Anda.
Jelajahi Alat Penulisan AI: Teknologi yang lebih mudah digunakan telah menjadikan pembuatan konten AI sebagai pilihan yang andal dan terjangkau bagi sebagian besar merek. Namun, pembuat konten profesional (manusia) tetap diperlukan untuk memastikan kualitas dan relevansi konten (dan untuk menjaga kepatuhan terhadap dasar-dasar penelusuran Google). Namun AI dapat menghemat banyak waktu dalam penelitian, membuat sketsa dan draf pertama, atau mengisi kesenjangan produktivitas lainnya dalam alur kerja kreatif Anda.
Baca juga : Panduan Utama untuk Content Creator
2. Bagaimana konten selaras dengan tujuan strategis Anda?
Berbagi cerita menarik dan berharga yang dapat diterima oleh pemirsa adalah tujuan yang patut dikagumi. Tentu saja tujuan pemasaran strategis harus mendukung pesta cinta ini.
Tarik perhatian audiens target Anda dengan membuat konten dalam format dan jenis yang mereka inginkan. Penting juga untuk memposisikan konten Anda untuk memaksimalkan keterlibatan dan konversi. Jika tidak, Anda akan memutar roda mesin konten tanpa mendapatkan daya tarik yang berarti.
Mencapai keselarasan kreatif dan strategis adalah upaya top-down. Mari kita mulai dengan keputusan praktis dan taktis yang harus diambil sebelum satu kata atau gambar dibuat.
Evaluasi Opsi Format dan Jenis Konten
Artikel pendek, video, studi kasus, dan acara virtual terus mendominasi format dan jenis konten, menurut Tolok Ukur, Anggaran, dan Tren CMI – Wawasan 2024.
Namun hanya karena opsi konten ini populer bukan berarti opsi tersebut paling cocok untuk merek atau pemirsa Anda. Taktik yang kurang populer atau lebih spesifik dapat membantu konten Anda menonjol dari persaingan.
Temukan Pendekatan Unik Anda
Selanjutnya, penting untuk membedakan konten Anda dari pesaing. Anda mungkin menemukan ceruk konten—topik industri atau area fokus—di mana merek Anda dapat memberikan panduan yang dapat ditindaklanjuti dan kepemimpinan pemikiran unik yang tidak dapat ditemukan audiens Anda di tempat lain.
Memfokuskan sumber daya kreatif pada topik tertentu mengurangi stagnasi yang terjadi saat Anda mencoba mengisi terlalu banyak area konten sekaligus. Ini juga memastikan bahwa segala sesuatu yang dibuat dalam tema tersebut terkait secara organik dengan tujuan strategis Anda.
3. Bagaimana Anda membuat cerita menarik yang melibatkan audiens Anda?
Produksi konten yang sukses dalam pemasaran memerlukan lebih dari aspek kreatif biasa – menentukan topik, menghasilkan ide cerita, dan mempertahankan kreativitas dan kualitas yang tinggi.
Konten Anda harus bertindak sebagai platform untuk mengkomunikasikan perspektif unik, kemampuan, dan proposisi nilai merek Anda. Itu juga harus menceritakan sebuah cerita yang sesuai dengan target audiens Anda dan menggerakkan mereka untuk bertindak.
Identifikasi topik konten yang berharga
Mulailah ide kreatif Anda dengan memutuskan topik apa yang ingin Anda tulis. Abaikan apa pun yang tidak mencerminkan identitas merek Anda dengan cara yang paling relevan dan tepat sasaran.
Untuk menyelesaikan tugas ini, identifikasi topik utama yang secara aktif dicari informasinya oleh audiens target Anda. Riset kata kunci atau pemodelan topik dapat memperdalam pemahaman Anda tentang tantangan mereka dan konten apa yang dapat menyelesaikannya.
Namun seperti yang diingatkan oleh pembaruan inti Google yang terus-menerus, Anda harus fokus untuk memberikan pengalaman yang memuaskan dan berkualitas tinggi kepada audiens Anda. Jawab pertanyaan pelanggan Anda, tunjukkan pengalaman, keahlian, otoritas, dan kredibilitas merek Anda (EEAT), dan tambahkan nilai pada percakapan yang ada untuk memberikan pengaruh terbaik pada penelusuran melalui konten yang Anda buat.
Hasilkan ide artikel kreatif
Mesin konten membutuhkan banyak ide kreatif agar dapat berjalan dengan lancar. Brainstorming tim dapat membantu pembuat konten mengalirkan ide kreatifnya dan menghasilkan banyak ide orisinal yang kuat. Alat AI juga berguna untuk bertukar pikiran dengan teman.
Namun, curah pendapat yang tidak terorganisir sering kali menghasilkan ide-ide yang tidak fokus dan kurang orisinalitas, tidak sesuai dengan strategi Anda, atau mungkin terlalu sulit untuk diterapkan. Pertimbangkan untuk mengikuti proses inovasi berkelanjutan yang dikembangkan oleh Carla Johnson, penulis Re:Think Innovation. Hal ini menciptakan sebuah platform untuk pemikiran yang terarah dan memungkinkan inovasi berkembang. Ide-ide yang bertahan dalam proses kemungkinan besar akan diterima oleh pemangku kepentingan dan audiens merek Anda.
Ubah ide mentah menjadi cerita yang menarik
Terlepas dari keputusan taktis dan strategis Anda, konten yang tidak pernah hilang tidak akan membantu bisnis Anda. Tindakan fisik dalam membuat konten adalah landasan kesuksesan yang sebenarnya.
Untuk memperluas daya tarik dan memperdalam resonansi konten Anda, jangan secara tidak sengaja (atau sengaja) mengabaikan siapa pun dari percakapan. Hindari istilah dan bahasa yang bersifat gender yang tidak mencerminkan beragam pengalaman dan perspektif audiens Anda. Yang terbaik dari semuanya, carilah suara-suara yang kurang terwakili untuk disertakan dalam konten Anda.
Perkuat – namun jangan tegang – otot kreatif Anda
Seiring berjalannya waktu, kerasnya proses dapat melemahkan bahkan pembuat konten paling berbakat dan berdedikasi sekalipun. Carilah teknik yang berguna seperti pembuat judul dan alat pembuatan konten AI yang akan mengungkapkan ide dan pendekatan baru yang dapat Anda perluas dan kembangkan.
Jika Anda kekurangan inspirasi kreatif, ingatlah: ide konten yang bagus tidak harus sepenuhnya orisinal. Cobalah tindakan yang dibuat oleh merek konten pemenang penghargaan di industri atau sektor lain. Anda dapat menemukan cara untuk mengulangi konsep mereka dan menciptakan sesuatu yang baru yang menarik minat penonton.
Namun jangan biarkan keinginan untuk melakukan segala hal menghalangi pikiran Anda. Ketika Anda merasa lelah, tulisan Anda secara alami akan menderita.
Jika Anda mengalami kelelahan konten, cari cara untuk menyeimbangkan beban kerja Anda atau menghilangkan inisiatif yang tidak mencukupi. Hal ini dapat mengosongkan ruang mental yang Anda perlukan untuk menyegarkan energi kreatif dan memperbarui fokus Anda. Bekerja dengan seorang mentor juga dapat membantu Anda melewati hambatan kreatif dan stres yang sering dihadapi oleh pekerja kreatif lainnya.
Baca juga ; Perusahaan Biomassa Terbaik di Dunia
Tingkatkan kualitas tulisan Anda
Konten yang berisi kesalahan ketik, kesalahan tata bahasa, masalah teknis, atau kesalahan faktual dapat membuat merek Anda kehilangan kepercayaan dan rasa hormat dari audiens dan pelanggan mereka.
Agar tidak diejek karena memproduksi materi yang ceroboh dan berkualitas rendah atau dicap sebagai penyalur berita palsu, koreksi, uji, dan tinjau semua konten dengan cermat.
Perhatikan mekanisme penulisan yang baik untuk membuat judul yang dapat diklik, referensi yang kuat, deskripsi meta yang menarik, dan kesimpulan yang menarik. Fitur-fitur ini menentukan apakah pembaca terlibat dengan konten Anda dan beralih ke tawaran orang lain.
Gunakan kekuatan persuasif Anda
Bahkan konten dengan kualitas terbaik tidak akan membantu Anda mencapai tujuan jika konten tersebut tidak menyentuh audiens dan memotivasi mereka untuk mengambil tindakan yang memengaruhi bisnis Anda. Putuskan apa yang Anda ingin mereka lakukan, lalu gunakan bakat konten Anda untuk meyakinkan mereka agar melakukannya.
Maju dan berkreasi
Konten Anda lebih sukses dengan tim kreatif yang dipimpin dengan baik, keselarasan strategis dan kreatif, serta cerita unik yang bernilai. Jika Anda mengalami kebuntuan – atau memiliki tip pembuatan konten untuk dibagikan – tandai CMI di media sosial.
