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BERLIN —La Fédération allemande du tourisme (DRV) et l'Institut angolais de promotion du tourisme (INFOTUR) signeront demain, 15 octobre, un protocole d'accord lors du congrès annuel de la DRV à Berlin. Selon une annonce préliminaire, cet accord favorisera une coopération touristique renforcée, l'envoi d'une délégation de voyagistes allemands et la tenue d'un Forum des destinations en Angola en 2027.
Ce partenariat envisagé fait suite au rôle de l'Angola en tant que pays hôte officiel de l'ITB Berlin en mars 2026. Il soulève une question opportune : ce pays africain lusophone peut-il transformer sa reconnaissance internationale croissante en vacances que les voyageurs allemands réservent réellement ?
Pour de nombreux vacanciers allemands, l'Angola reste une destination méconnue. Son choix d'investir en Allemagne a pu paraître surprenant. À mon sens, cependant, cette stratégie est judicieuse, à condition que le pays parvienne à concilier ses ambitions promotionnelles et la qualité de l'expérience touristique proposée.
Le tourisme en Angola a-t-il réellement augmenté ?
Oui. Le nombre d'arrivées internationales est passé de 174 408 en 2024 à 223 140 en 2025, soit une hausse d'environ 28 %. Par rapport aux 217 512 arrivées enregistrées en 2019, l'augmentation est plus modeste, de 2.6 %. L'Angola connaît une croissance rapide, mais part d'un niveau relativement bas.
Le facteur temps est important. Cette croissance est antérieure à l'ITB Berlin 2026.Elle ne permet donc pas d'affirmer que la campagne de l'ITB de cette année a attiré davantage de touristes dans le pays.
Les arrivées internationales ne doivent pas non plus être automatiquement interprétées comme des réservations de vacances de loisirs. Sans ventilation détaillée par motif de voyage, le chiffre global ne permet pas de déterminer la part de croissance attribuable aux vacanciers, aux voyageurs d'affaires ou aux autres types de voyageurs.
Les sources consultées pour cet article n'ont pas permis d'établir de série de données comparables sur les arrivées en 2026 ni de chiffres fiables concernant les réservations de vacances allemandes après l'ITB. L'Angola a accru sa visibilité, mais l'impact de la campagne sur les ventes de vacances effectives reste à démontrer.
Cette distinction devrait consolider la stratégie du pays. Comprendre qui sont les visiteurs, pourquoi ils viennent, combien ils dépensent et s'ils recommandent l'Angola est essentiel pour bâtir une industrie touristique durable.
Pourquoi l'Allemagne a du sens
La position de l'Angola en tant que pays hôte officiel du salon ITB Berlin, qui s'est tenu du 3 au 5 mars, lui a donné un accès direct aux acheteurs de voyages internationaux et à l'industrie allemande avec laquelle il souhaite désormais nouer des liens plus étroits.
L'Allemagne offre à cette destination émergente une voie précieuse pour passer de la simple curiosité au voyage organisé grâce aux voyagistes et aux agences de voyages.
Selon moi, le principal atout de l'Angola réside dans sa clientèle potentielle : les voyageurs en quête de paysages, de culture et d'excursions soigneusement organisées. Ces clients pourraient être séduits par une destination inconnue si un opérateur expérimenté est capable de la leur présenter et de leur proposer un itinéraire fiable.
Transport, hébergement, accompagnement et assistance d'urgence doivent être coordonnés. Les agents de voyages doivent ensuite posséder les connaissances et l'assurance nécessaires pour recommander le produit qui en résulte.
C’est pourquoi l’accord DRV prévu demain pourrait finalement s’avérer plus important sur le plan commercial qu’une autre apparition promotionnelle de grande envergure.
Ce que la RDV et l'Angola prévoient de conclure comme accord
Selon l'annonce préalable, le président de la DRV, Albin Loidl,et la directrice générale d'INFOTUR, Allicia Santos,devraient signer le mémorandum lors du congrès de Berlin.
L'accord définit deux projets principaux pour 2027 : une délégation de haut niveau de DRV amenant des dirigeants de voyagistes allemands en Angola et un forum de destination DRV présentant le pays aux professionnels de la vente de voyages.
Il prévoit également des échanges réguliers sur l'évolution du marché et les tendances du voyage, une coopération en matière de développement et de commercialisation des produits touristiques, et des liens plus étroits entre les entreprises des deux pays.
Dans son communiqué préliminaire, Loidl souligne un point pratique : le potentiel touristique se transforme en activité commerciale lorsqu'une destination est connue, que des offres adaptées existent et que les agences de voyages peuvent les recommander et les réserver.
Santos identifie l'Allemagne comme un marché source attractif et décrit ce partenariat comme une opportunité de faire connaître la diversité de l'Angola tout en établissant des relations commerciales durables.
L’accord proposé établit un cadre. Sa valeur commerciale dépendra des éléments suivants : des itinéraires réalisables, des fournisseurs fiables, une tarification transparente et des ventes soutenues.
La délégation devrait donc examiner l'expérience que les clients ordinaires vivraient, y compris les difficultés rencontrées. Les dirigeants doivent comprendre les temps de trajet, les normes d'hébergement, les transports régionaux et les plans de contingence avant d'associer leurs marques à une nouvelle destination.
Pourquoi un visiteur allemand choisirait-il l'Angola ?
L'Angola offre une combinaison remarquable de littoral atlantique, de paysages intérieurs spectaculaires et d'une identité culturelle distincte des destinations africaines déjà familières à de nombreux voyageurs européens.
Les chutes d'eau de Kalandula, l'escarpement de Tundavala près de Lubango, la route de montagne de la Serra da Leba et les paysages désertiques de Namibe constituent le point de départ idéal pour de nombreux circuits touristiques. Luanda apporte une dimension urbaine et culturelle, tandis que les supports de promotion touristique de l'Angola mettent en avant le parc national d'Iona et les atouts du littoral.
L'attrait réside dans la découverte : visiter un pays que de nombreux clients potentiels ont à peine envisagé.
L'inconnu soulève aussi des questions. Combien de temps durent les trajets ? Quels types d'hébergement sont disponibles en dehors de la capitale ? Quelles langues parlent les guides ? Que se passe-t-il en cas de panne des transports ?
L'Angola devrait répondre à ces questions avec autant d'assurance qu'il met en valeur ses paysages.
Un produit initial prometteur pour les voyageurs allemands pourrait être un voyage en petit groupe combinant Luanda, cascades, hauts plateaux et étapes côtières sélectionnées, avec des temps de trajet réalistes et des guides locaux expérimentés.
L'Angola possède suffisamment de caractère pour se forger une identité touristique propre. Son succès dépendra de sa capacité à expliquer clairement cette identité et à la diffuser de manière cohérente.
L'investissement dans les infrastructures donne corps à l'ambition.
Les ambitions touristiques de l'Angola ne se résument pas à de la publicité.
Le rapport de l'ITB fait état de 449 millions d'euros d'investissements publics approuvéspour des infrastructures touristiques intégrées, notamment à Cabo Ledo et dans les zones de développement côtier. Les travaux prévus concernent les routes d'accès, les réseaux d'eau et d'assainissement, l'électricité, les télécommunications et l'éclairage public – des services essentiels à la viabilité des projets touristiques. www.itb.com
Le nouvel aéroport international Dr António Agostinho Neto, près de Luanda, constitue un atout majeur. Conçu pour accueillir jusqu'à 15 millions de passagers par an, il renforce l'infrastructure aéroportuaire du pays. ITB a indiqué que TAAG y avait transféré ses activités internationales en octobre 2025.
La capacité aéroportuaire ne correspond pas à la demande des passagers. Le financement approuvé ne signifie pas que la construction est achevée.
L'expérience du visiteur dépend de l'ensemble du voyage : transferts, routes régionales, hébergement fiable, guides qualifiés, entretien et service client.
L’ONU Tourisme mentionne également la privatisation d’hôtels concernant près de 3 000 chambres et un programme de formation destiné à 10 000 professionnels. Ces deux initiatives reconnaissent qu’une industrie touristique requiert des compétences opérationnelles en plus des investissements matériels.
Pour le secteur touristique allemand, les progrès réalisés sur ces bases pratiques détermineront avec quelle confiance l'Angola pourra être vendu.
WTTC L'attention portée à ce sujet renforce sa crédibilité internationale.
Le rayonnement international de l'Angola s'est poursuivi au-delà de l'ITB avec le Sommet mondial du tourisme sur l'investissement en Angola qui s'est tenu à Luanda en juin.
Le compte rendu publié par l'organisateur confirme le discours d'ouverture de Gloria Guevara, présidente-directrice générale du Conseil mondial du voyage et du tourisme. Les discussions sur les investissements ont réuni des responsables du tourisme, des spécialistes de la finance et des représentants du développement durable.
Cette participation permet de positionner l'Angola dans des discussions plus larges sur l'investissement touristique et la diversification économique.
Cependant, les conférences internationales et les intervenants de renom représentent des opportunités, et non des résultats commerciaux concrets. Les investisseurs ont besoin de projets viables, et les voyageurs d'expériences qui valent la peine d'être vécues.
Le partenariat DRV prévu demain pourrait permettre de concrétiser ces ambitions en ciblant un marché source spécifique.
visiteurs allemands, américains et autres
Les paysages de l'Angola peuvent séduire les voyageurs d'Allemagne, des États-Unis et d'ailleurs, mais chaque marché requiert une approche adaptée.
Pour l'Allemagne, le partenariat avec DRV offre un accès direct à la distribution de voyages. Les voyagistes spécialisés peuvent concevoir des circuits organisés, tandis que les agents formés peuvent renseigner sur une destination inconnue.
Pour les États-Unis, j'estime que les premières opportunités de loisirs concerneront probablement les voyages d'aventure spécialisés, les séjours culturels et les voyages haut de gamme sur mesure. La distance, les itinéraires de vol et le temps nécessaire pour un voyage conséquent influenceront cette proposition.
La politique d'entrée est avantageuse pour les deux marchés. Le ministère allemand des Affaires étrangères indique que les ressortissants allemands n'ont actuellement pas besoin de visa pour le tourisme et les visites. Les directives américaines autorisent les touristes américains à séjourner sans visa jusqu'à 30 jours par voyage, dans la limite d'un quota annuel. Il est conseillé aux voyageurs de vérifier les conditions applicables à leur voyage.
Les marchés lusophones offrent l'avantage d'une familiarité linguistique, tandis que les marchés régionaux peuvent offrir des possibilités de visites plus courtes et d'itinéraires combinés.
Il s'agit d'évaluations du potentiel du marché. Les données disponibles ne permettent pas d'établir que l'Allemagne ou les États-Unis soient déjà en tête de la croissance du tourisme de loisirs en Angola.
La confiance doit accompagner la promotion
La stratégie marketing de l'Angola devrait aborder ouvertement les préoccupations pratiques.
Le ministère allemand des Affaires étrangères qualifie la situation politique de globalement stable, mais signale des manifestations liées au coût de la vie, à la criminalité élevée, aux difficultés de transport et à la présence persistante de mines antipersonnel dans certaines zones hors des grandes villes. Il recommande une prudence particulière concernant plusieurs Länder.
Ces préoccupations rendent indispensable la conception responsable des itinéraires. Elles expliquent également l'importance de faire appel à des opérateurs locaux fiables, à des guides formés et à des agents de voyages compétents.
L’ambition devrait être de créer des parcours qui protègent les visiteurs, respectent les communautés et génèrent des revenus locaux significatifs.
L'Angola occupe une place de plus en plus importante dans les discussions sur le tourisme international. L'accord prévu demain à Berlin pourrait permettre de concrétiser cet intérêt en proposant des produits que les voyageurs allemands pourront acheter en toute confiance.
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