Geralmente acontece que quando um produto de alta qualidade é replicado, isso ocorre por causa do valor do preço. Aqueles que não podem pagar por um “original” comprariam uma “imitação”. A China é um paraíso para a produção em massa de ambos, por razões muito óbvias. Mas, numa recente viagem à China, fiquei perplexo e perplexo, ao testemunhar um destino a apanhar boleia nos esquemas de marketing de outro destino, tão flagrantemente óbvios que é quase embaraçoso de ver. A ilha de Hainan autodenomina-se descaradamente o “Havaí da China”.
Aloha camisas
A primeira dica de que Hainan está roubando a imagem do Havaí foi quando entrei no local para a recepção e jantar do Turismo de Sanya durante a Cúpula Global de 2014 recentemente realizada pelo Conselho Mundial de Viagens e Turismo. Enquanto me dirigia ao local, uma área de espaço aberto no Double Tree Resort, tive vontade de entrar em um evento com tema havaiano. A maioria dos participantes estava vestida com camisas coloridas que tinham principalmente estampas florais. Eu estava confuso. Essa confusão acabou me deixando desconfortável, o que me tornou impossível “conversar” com alguém. Eu me senti imerso em um episódio ruim de Twilight Zone que acabou me levando a abandonar o jantar. Simplesmente não parecia certo estar lá.
Logotipo
Outro rasgo óbvio de Hainan, do Havaí, é o logotipo de marketing. Uma olhada no logotipo de Hainan e pensei instantaneamente no logotipo do Havaí. As cores e as fontes são quase idênticas. Quem desenhou o logotipo de Hainan deveria ser demitido imediatamente porque é degradante para um destino fazer tal coisa. Tem vantagens suficientes para não precisar descer a esse nível. Hainan, como salientarei mais adiante, tem uma identidade única que está longe do Havaí e pode ser considerada um destino de classe mundial por mérito próprio.
O rasgo no logotipo do Havaí feito por Hainan me pareceu algo bobo e inconcebível. Pelo que vale, é uma indicação clara de falta de criatividade, muito menos de autenticidade. Quem idealizou o design fez alguns pequenos ajustes, mas a semelhança é palpável. Pegue os dois logotipos e edite-os usando um filtro preto e branco e será difícil diferenciá-los. Veja a foto deste artigo e você entenderá do que estou falando.
nuances
A palavra "aloha" é exclusiva do Havaí, então Hainan obviamente não pode usá-la. Mas, uma viagem à Yanoda Cultural Tourism Zone revelou que Hainan tem uma versão - "yanoda". A Yanoda Cultural Tourism Zone é um parque de floresta tropical que tem recursos turísticos artificiais, como tirolesa, áreas designadas para tirar fotos com efeitos sonoros, lojas, etc. Em todos os lugares, fomos recebidos pelos funcionários do parque com um sorriso e a palavra "yagona", à qual os visitantes eram instruídos no dispositivo de guia móvel eletrônico a responder também dizendo "yanoda". As primeiras frases desse mesmo dispositivo de guia eletrônico, assim que o liguei, até diziam algo como "Quando você visita o Havaí, verá que muitas vezes as pessoas dizem aloha, aqui dizemos yanoda". Fiquei chocado.
No Havaí, quando as pessoas dizem “aloha”, normalmente vem com um gesto de mão chamado sinal de hang loose. E eis que o “yanoda” de Hainan também vem com um. É idêntico ao que a maioria das pessoas chama de sinal de paz.
“Leis”
Em todos os hotéis em que me hospedei apósWTTC cume, fui recebido com uma espécie de colar. Estou usando o termo vagamente porque no Havaí é amplamente conhecido que os visitantes são recebidos com um colar floral conhecido como “leis”. Em Hainan, descobri que eles fizeram a mesma coisa, mas cada propriedade tomou a liberdade de criar seu próprio “colar”. Cada propriedade era diferente. O mais ineficaz de todos durante a minha visita foi o colar de três nozes de bétele do Narada Hot-spring Resort. Quem pensou que receber convidados com um colar feito de três nozes de betel amarradas por um barbante deveria pensar mesmo em uma coisa: conforto. Ninguém em sã consciência quer três cocos em miniatura pendurados no pescoço. Eles são pesados e de aparência estranha.
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| Ilha de Hainan |
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| Flor Lei em Hainan |
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| Aloha Camisa feita em Hainan |
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| Aloha Camisa em Hainan |
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| Aloha feito em Hainan |
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| Resort estilo havaiano em Hainan |
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| Horizonte de Hainan |
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| Dançarinos de Hula em Hainan |
Hainan deveria cessar e desistir imediatamente de todas as suas referências ao Havai, porque isso lhes está a causar mais danos do que benefícios. Por que uma ilha que em breve terá um hotel 7 estrelas iria querer se degradar quando não é necessário? Há muitas razões pelas quais Hainan deveria se orgulhar de ser um destino turístico. Embora possa ser que estejam realmente a tentar ser o “Havaí da China”, que atende principalmente turistas nacionais e expatriados, tem tanto a oferecer que está pronto para receber o mundo. A verdadeira identidade de Hainan, a meu ver, será o tema da segunda parte desta série. Dica: não são as praias arenosas, nem as florestas tropicais e, certamente, nada relacionado a camisas, logotipos e gestos com as mãos.
