June 21, 2006
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あなたは、ＬＯＨＡＳ（ロハスまたはローハス）という言葉をご存じですか？
これは、Lifestyles Of Health And Sustainability――（Ｌ）ライフスタイルズ（Ｏ）オブ（Ｈ）ヘルス（Ａ）アンド（Ｓ）サステイナビリティーの頭文字を取った造語ですが、簡単にいうと、「ココロとカラダと地球にやさしいライフスタイル」をあらわします。
といってもあまりピンと来ないかもしれませんが、例えば、ヨガやマクロビオティックにはまっているマドンナやジェニファーロペスなどのヘルシーなセレブ達、リムジンの代わりにトヨタのハイブリッドカー「プリウス」でアカデミー賞の授賞式に乗り付けたスーパースター達、みんな典型的なＬＯＨＡＳピープルです。
全米では、成人人口の30％近くの人々が既にＬＯＨＡＳ的であるという調査結果があります。私の実感では、ベイエリアやＬＡなどの西海岸やニューヨークではこの比率はもっと高いだろうと思います。
つまり、ＬＯＨＡＳというライフスタイルは、アメリカでは世代を超えた新しい価値観として広く受け入れられており、ＬＯＨＡＳコンスーマーの心に響くサービスや製品がヒットしています。
・トヨタ・プリウスは数カ月待ち
・ヨガやピラティスなどのビデオが大ヒット、ヨガクラスの数も非常に増えた
・「Body & Soul」という女性向けのＬＯＨＡＳ雑誌は最近、マーサスチュアート率いるオムニメディアグループに買収され部数を伸ばしている
・「Whole Food」というオーガニックフーズのスーパーマーケットは、価格が高いにもかかわらず、訪れる人が後を絶たない
・豆乳や豆腐が大人気
・肉を食べないアメリカ人が年々増加、ベジタリアンも1800万人以上に達する
・レストランではオーガニック＆ベジタリアンメニューが充実してきている。
一方、タバコはベイエリアやニューヨークでは一箱７ドル（770円）以上、スモーカーにとっては買うのも吸う場所を探すのにも一苦労な状況です。
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Last updated
June 21, 2006 08:02:43 AM
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