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2007.03.04

エレベータ広告屋だったFOCUS MEDIAが中国最大のネット広告会社を300億円で買収!!

テーマ：中国ビジネス/中国でのお仕事(73)

カテゴリ： IT・ネット･モバイル･コンテンツ

以前、 エレベータ広告屋 としてこちらのブログでも取り上げたことのある FOCUS MEDIA(分衆媒伝) という、自社で設置した液晶モニタで広告を流す、スクリーン広告を手掛ける中国の広告会社が、 中国最大のインターネット広告会社であるAllyes(好耶) を2.25億USドル(約300億円)で買収したそうです( eNet.com.cn ほか)。

2006年の中国のネット広告市場は60億RMB ( 約900億円 = iResearch発表 )くらいで、Allyes(好耶)は5億RMB(約75億円)ほどの売上があったと考えられ、売上高では中国トップのネット広告会社です。
ちなみに、 日本のネット広告市場はモバイルも含めて3,630億円 ( 電通発表 )。ネット広告会社トップのサイバーエージェントの06年の売上は250億円くらい(同社公開資料より)、時価総額は720億円くらいです。

中国のネット広告市場は、日本の５分の１以下、トップ広告会社の売上は３分の１以下にも拘らず、買収価格（時価総額）は２分の１ちょっと、ということになります。とは言えインターネット広告の伸び率は、日本が30%程度なのに対し、中国は50%くらいですし、広告取引に電通や博報堂のような"オールド･エージェンシー"が介在することが少ない中国では、ネット広告会社の収益性も高いので、300億円のお買い物は、決して割高とは言えないでしょう。

AllyesはアメリカのIT情報企業IDCのVC会社とNASDAQへのIPOを目指していたのですが、一足先に上場を果たしたFOCUS MEDIAからの買収を選んだわけです。IDCは7,500万USドル(約90億円)ものキャッシュを手に入れたことになります。

これまでのFOCUS MEDIAは、どちらかと言うとロウ・テク でした。スクリーン広告で流す映像も、ネットワークで配信するのではなく、広告映像の入ったDVDを自転車に乗ったお兄ちゃんが一箇所ずつ取り替えて回る、といったものでした。メディアとして競合するためか、インターネット広告事業も泣かず飛ばず、といった感じだったのです。
いっぽう、FOCUS MEDIAの最大の強みは、数多くのクライアントを抱えているということ。しかも、オフィスビルのエレベータホール前や高級量販店の店内に設置されているスクリーン広告のターゲットはインターネット広告のターゲットと一致していて、コラボレーション効果も高いと思われます。
テレビ広告なんかで"無駄打ち"しなくとも、スクリーン広告からのネット誘導が可能ですから、広告主にとっても コストパフォーマンスの良いメディア･ミックスをワンストップで行える ようになるかもしれません。

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