LOHAS、Cultural Creativesについて

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2003年01月21日

今日は、豆ざむらいさんの日記に書かれていた
LOHAS（Lifestyle Of Health and Sustainability)、
生活創造者（Cultural Creatives）について、
豆ざむらいさんとコミュニケーションを行なう中で、
あらためて今日の変化について考えることができた。

豆ざむらいさんは、LOHAS的志向、生活創造者（Cultural Creatives）を肯定した上で、

スピリチュアルな部分を商業目的に考えられることが
　なんとなくいつも豆ざむらいは受け入れられないんです。

といった発言をしている。
その気持ちはわからないでもないが、
その上で、バンビは、
スピリチュアルな部分が商業に介入せざるを得ないこと自体、
すでにLOHAS的志向になっているのだと思う。
ようするに、 LOHAS的志向の時代においては、
商業でさえスピリチュアルな部分を無視してはその存在を認められないのだ。
もちろん、実際にLOHAS市場をターゲットにしている企業が、
どのようなビジョンをもって、市場展開をしているかはしらない。
だが、利益のためだけに市場展開を行なったのでは、
生活創造者たちには受け入れられないだろう。
それこそ、LOHAS的志向に反するのだから。

バンビはこうした流れを当然のことだと思う。
すこし前までとは、個々の人間にとっても、企業にとっても、プライオリティは変化している。
これまでなら企業にとってはとにかく「利益」が一番だった。
なにしろ資本主義社会であったし、資本主義経済が機能していた。
だが、いま、現在をみると、
「スピリチュアルな部分」、「心の部分」のプライオリティが高くなっている。
「利益」の価値が低くなったのではなく、それはむしろ普通のこととなった。
「利益」をあげるのは企業の目的そのものではなく、
企業であれば当然行なうべきことという具合に、それは普通のことになっている。
かつて目的の位置にあった利益がその座を去ることで、
代わりに目的の地位を占めるものがとうぜん必要となる。
いま現在は、その位置を「スピリチュアルな部分」、「心の部分」が占めつつある。
だが、それはあくまで暫定的なものだという気がする。

「利益」＝資本主義から「？」＝ポスト資本主義に移行しているのは間違いなくても、
「？」の部分に何が入るか、「ポスト資本主義」とは結局何かが明確になっていない。
今はまだ明確なものがないから「スピリチュアルな部分」としか言いようがない。
それは未来において、別の何かはっきりしたものに変化するのだろうけど、
今はそれがまだ明確でないため、そのように捉えるしかない。
昔の人がわけのわからない事象を
霊的な（spiritualな）もののせいにしたのとおなじことだ。
現在は、「利益」＝資本主義と「？」＝ポスト資本主義（仮称）の狭間の
変化の時代だといえる。
そんな狭間の時代で、LOHAS的に、spiritualな部分を重視することで、
未来の「安定」を志向するのはごくごく当たり前の流れだと思う。

その意味で、LOHASそのものは、未来ではないだろう。
それは現在において解決すべき問題の集まりではないだろうか。
問題はLOHAS志向そのものが問題視する問題を解決したあとに来るものである。
だが、それを現時点で想像しても無駄である。未来は誰にも想像できない。
現時点の問題を解決しなければ未来はない。
ただし、もはや問題は「利益」や「資本」ではない。
それは問題ではなくなったのと同時に、社会の基盤ではなくなった。
だが、それは同時に、人々や組織が立つ基盤の喪失を意味する。
基盤のなさが不安定さの要因であり、そこでLOHAS的な志向が安定を求める。
そして、LOHAS的な志向は現在にある多くの問題について指摘している。
その問題をまず解決しなければならない。
それは組織の商品、サービスの提供によって、解決しなければならない。
また、それは政府やNPOの力によって解決するものでもあるのだろう。
LOHASは個人にとってのLifestyleというだけでなく、
企業や政府、NPOなどの組織にとっても、しばらくのあいだ、
ひとつのLifestyleになるだろう。

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