キリン２年ぶり首位　１～３月期　第３のビール、勝敗を左右

　■アサヒ転落

　ビール類飲料全体の１～３月の出荷量は９１３０万ケース（１ケース＝大瓶２０本換算）と前年同期比３・６％減少した。うちキリンは１・３％増の３４４２万３０００ケースを出荷したのに対し、アサヒは６・７％減の３２７１万９０００ケース。シェアはキリンが３７・７％となり、アサヒを１・９ポイント上回った。

　キリンが四半期ベースながらアサヒを抜いたのは第３のビールの販売に差が出たことが大きい。第３のビールは実勢価格が１４０円程度とビールより８０円前後安いのが受け、１～３月の総出荷量は２９・５％増の２６６２万ケースと大幅に伸びた。キリンは「のどごし＜生＞」を中心に販売が好調で１００８万５０００ケースを出荷しシェアは３７・９％と首位を維持。一方、アサヒも「クリアアサヒ」を軸に２７・５％増の５７４万３０００ケースを出荷したが、シェアは０・３ポイント減の２１・６％となり、サントリーに次いで３位だった。

　■市場は縮小

　アサヒに痛手だったのは、第３への需要シフトに伴うビール市場の落ち込みだ。ビール市場は前年比１１・４％減の４３８３万ケースとなり、ビール類全体に占める構成比が初めて５０％を割り込んだ。キリンは３月に麦芽１００％にリニューアルした「一番搾り」の好調でビール出荷を５・３％減と最小限に食いとどめたのに対し、ビール首位のアサヒは１２・２％も減少した。

　１～３月期の出荷で首位を制したキリンだが、この時期は年間に占める出荷量が最も少ない端境期だけに、アサヒ幹部は「勝負はこれから」と巻き返しを期す。ただ、需要は第３へのシフトが強まっており、年間首位争いの行方は第３の競争力が左右しそうだ。