全7件 (7件中 1-7件目)
1
こちらは、ご存じワインの至宝。フランスワインには周到なブランド戦略があります。そのひとつが、ワイングラス。 その研ぎ澄まされた機能美!ワインファンのみならず魅了されますね。ワインを美味しく飲む為のインフラです。 ●草場企画へのご相談は、ホームページ右上「お問合せ」からどうぞ!
2015/10/12
コメント(0)
最近、商品のブランディングに関するお問い合わせを多くいただきます。そこで、ブランディングにおける重要な要素である、VI(ヴィジュアル・アイデンティティ)の重要性をお話したいと思います。VIとは、商品のブランド価値を目に見える形で具現化し、一貫した、統一性のあるイメージや個性を確立することです。ロゴやシンボルマーク、パッケージデザインなどのデザインは、ブランドを具現化したものであり、商品が何者であるかを象徴的に表現します。つまり、デザインそのものが、お客様に商品価値を伝達する重要なメディアなのです。商品の「中身」の素晴らしさをうまくお客様に伝えることは、商品自体の開発と同じくらい重要な作業。その時に、大きな力となってくれるのがVIという考え方です。何も派手なデザインの、豪華なパッケージをつくることではありません。逆に、出来るだけ無駄な飾りを削ぎ落とすことが大切だと思います。商品は本来、それ自体がデザインコンセプトを持っています。商品とよく対話することで、不思議とそれは浮かび上がってきます。つまり、商品が本来持っている個性を素直に表現すれば良いというわけです。優れたパッケージデザインは、商品の特性や使い勝手などが考慮され、産地の風景までが見えてくるような不思議なパワーと広がりを持っています。VIはそれ自体が企業のアイデンティティを表現し、お客様にその価値を伝える重要なメディアとなります。そのためには、一貫性を持ったデザインコンセプトを訴求することが重要 なのです。
2006/03/15
コメント(4)
大企業から中小企業にいたるまで、ブランド・マネジメントに取り組むことの重要性を痛感する企業が増えています。将来の事業戦略の成否が、ブランドによる基盤にかかっていることが、広く認識されだしているということでしょう。ところが、ブランドという言葉の意味について、きちんと認識されているでしょうか。今までにも何度かブランドについて書いてきましたが、ブランドという概念の根本にあるものは、「約束」だと思います。では、ブランドとは一体何者なのでしょうか…。 ― その正体は、人の頭の中にある「イメージ」のようなもの。つまり、一人ひとりのイメージは微妙に違っているということで、同じブランドに対しても、人によって認識の仕方が違うものなんです。ところが、そのイメージは、企業の理念や存在意義に直結し、企業のトップ自らが守るべき、企業価値の基盤を支える重要なものです。ブランドとは、ITなどと同じように「事業インフラ」と考えることが重要です。事業戦略に必要不可欠であり、創りあげるには多くの時間を要し、崩れるのは一瞬の気の緩みで崩れ去る、繊細で貴重な資産なのです。最近、様々な場面で「ブランド」という言葉が飛び交いますが、その本質的な意味を考えてみることも大切だと思います。
2006/03/01
コメント(2)
日系BP社バイオセンターが、主婦などを対象に、「食の安全・安心ブランド 2006」の調査を実施しました。食品メーカーや外食チェーン、代表的な食品など、200のブランドについて、購入時の安心感や企業の情報公開姿勢などを、総合的に調査した結果だそうです。調査項目は、「原材料へのこだわり」、「トラブル時の対応が優れている」などの17項目。これらの評価から総合点を算出しています。その結果、1位となった、女性が最も安心して購入する食のブランドは、サントリーでした。サントリーは、「環境への配慮をしている」という項目で、前回の調査よりも評価が上がり、3.7ポイント得点が伸びて、昨年2位からトップに。現在のコーポレートメッセージ、「水と生きる」とともに、環境を意識した企業との印象が消費者に定着しているようです。また、昨年トップだったキューピーは、前回よりも得点を1.6ポイント伸ばしましたが、今回は3位にとどまりました。上位のブランドはさらに得点を伸ばし、下位のブランドは得点が下がるという、「企業イメージの二極化傾向」が目立ってきているようです。今回の調査の平均年齢は36.2歳で、専業主婦が全体の56.3%を占めています。ちなみに、総合得点の上位企業は、● 1位 サントリー 73.6点● 2位 アサヒビール 72.1点● 3位 キューピー 71.8点● 4位 キリンビール 67.9点● 5位 伊藤園、カゴメ 67.8点 ● 7位 キッコーマン、明治ブルガリアヨーグルト66.4点● 9位 アサヒ飲料● 10位 ヤクルト本社となっています。この結果から、総合得点上位の企業は、「健康や環境に配慮した企業姿勢を打ち出すPR活動が上手な企業」という特徴が見えてきます。食品メーカーが、お客様に向けて企業姿勢をアピールする手段として、お客様にわかりやすい「コーポレートメッセージの発信」が必要です!!
2006/01/21
コメント(4)
東京日本橋の 千疋屋総本店 は、「日本における果実市場の歴史を支えてきた」と言っても過言ではないでしょう。創業は1834年、今年で171年目を迎えます。現在の店舗数は、日本橋の本店を含めて13店舗。その業態は、物販とフルーツパーラー、ジューススタンド、パティスリーの大きく4つに分類されます。そして、千疋屋を老舗として支えるブランド力の源は、5万円程度にまで及ぶ物販での「高級価格帯商品」の取り扱いと、期待を裏切らない商品力やそれに伴うサービス全般にわたっています。楽天にもお店があります。こちらから。 ●「特選季節の果物詰合」です。 さすが! 豪華ですね。以前の日記でも書きましたが、ブランドとは、ひとことで言えば「約束」だと思います。(以前の日記 「ブランディング 3つの戦略!!」 は、こちらから) 千疋屋の商品やサービスは、一つの事例と言ってよいでしょう。商品の仕入れに関しては、創業当時から160年近くの付き合いがある業者を通じて行い、生産現場に定期的に足を運ぶことで品質の維持管理を徹底しています。すべての商品に、同社独自の製品保証書が付けられるのもブランドの裏付けですね!当然のように、生産者からの信頼度も高く、「千疋屋さんに、うちの果物を是非おいてほしい」という生産者は多いのです。品質の高い商品を扱ってきたという歴史が、生産者と消費者の双方から信頼を得て、さらに品質の高い商品を取り扱うことが可能となる結果に結びついているのです。そのため、多店化についてのデベロッパーからの出店依頼が相次いでおり、そのオファーが後を絶たない状況となっているそうです。千疋屋が入ることで、テナントの高級感が増すというメリットが見込めるのです。最近の新しい取り組みとしては、羽田空港への出店などが挙げられます。立地の良さもあり、順調な業績を上げているそうです。これからも、「老舗のブランド戦略」の行方に注目したいと思います!!
2006/01/09
コメント(12)
日本各地には、豊かな自然と、その地域に育まれた様々な食文化があります。これはもう生活そのもので、人々の暮らしと共に幾世代にもわたって受け継がれた、貴重なものだと思います。それぞれの地方では、優れた「特産品」が数多く作られています。ところが、商品のブランディングがなされているものは、あまり見かけません。以前の日記 「ブランディング 3つの戦略!!」 でもお話したように、ブランディングには、3つの戦略が必要ですが、もうひとつ、大切なことがあります。それは、商品のメディア化です。特産品で言えば、「商品自体」が、その地域の豊かな自然や人々の暮らしぶりなどの、情報をまるごと伝える「媒体」となることです。田舎の自然や人を 「正真正銘の田舎」 として、商品を使って表現することが大切です。そして、素直にメッセージに置き換えることが、商品のメディア化ということなんですね!!商品がメディア化されると、商品自体が情報となり、営業マンとなり、広報の役割までも果たしてくれるようになります!!
2005/11/28
コメント(6)
本屋さんのマーケティングの棚を見ると、「ブランディング」について書かれた本が、非常に多いことに驚かされます。やはり、「ブランド」という概念の重要性 が認識されているということですね。では、この「ブランド」とは、いったい何者なんでしょう? - 私は、「ブランド」とは、「約束」 だと考えます。商品と顧客、企業と消費者、人と人…。すべての世界に通じる概念ではないでしょうか。そして、そこから信頼関係、好感度、憧れ、リピート、ファンなどへと広がります。今日は、 「ものづくり」に関するブランド という部分にフォーカスしてみましょう。私は日頃、食のマーケティングコンサルタントとして、全国の食品メーカーさんを訪問しています。そんな中で、聞こえてくる悩みは…● お客様に喜ばれる商品作りをしたいけど、相談する相手がいない● いいものを作る自信はあるけど、どうやって売ったらいいのかわからない● 物産展や試食会などの販促活動も行っているけど、成果のほうはイマイチ・・・ - まさに、 ものづくりに関する「ブランディング」の悩み なんです。ものづくりに関する「ブランディング」のためには、3つの戦略が必要です。それは、MD戦略、 プロモーション戦略、 そして、 販売戦略。 これを、私は名づけて「ブランディングのための、3つの戦略」 と呼んでいます。地方には優れた特産品が数多くありますが、まだまだ、そのほとんどが 「製品」 の状態です。つまり、 商品化されていないということ なんです!!「ブランディングのための3つの戦略」の中でも、一番重要な 「MD戦略」 がなされていないのです。商品パッケージやデザインなど、商品自体をとりまく「モノ」も、ブランディングのためには、大きな要素となるわけです。<具体的な内容は、コンサルティング業務になりますので、ご興味のある方はご連絡ください>今日は、「ブランディングのための3つの戦略」の中でも重要な、MD戦略についてお話しました。これからも、食の匠の皆様の「ブランディング」のお手伝いができますよう、精進してまいります!
2005/11/17
コメント(10)
全7件 (7件中 1-7件目)
1