2015年09月の記事一覧 | モーニング娘。な日々

モーニング娘。再ブレイクにみる復活のセオリー　人間の成長を体現するアイドルグループの底力　その１

あるファンサイトで紹介されていた、モーニング娘。に関する記事、というか論評です。東大卒の元経済産業省の官僚（で、古参のモーヲタ！ｗ）の方が書いたもので、実に的確で公正な内容で、読みやすいものでした。皆さんにも、ぜひ読んでいただきたいと思い、長いですが、全文貼り付けます。ちなみに、元記事はこれです。↓モーニング娘。再ブレイクにみる復活のセオリー　人間の成長を体現するアイドルグループの底力私は1981年生まれでもうすぐ34歳を迎えるのだが、この年になってもモーニング娘。オタク（いわゆる「モーヲタ」）が辞められない。思い起こせば私がモーニング娘。のファンになったのは2000～2001年にかけての浪人時代で、当時いわゆる宅浪として予備校にも行かずに家で朝から晩まで勉強ばかりしていた。　そんな孤独な生活の中で、唯一の楽しみにしていたのが週に1度の「うたばん」という番組だった。その中でモーニング娘。は毎週笑いと元気を与えてくれる存在だった。無事に東京大学に受かり、赤門の横で辛い浪人時代にお世話になった人達の顔を思い浮かべた時、私の頭の中で浮かんだのは「両親、恩師、モーニング娘。」だった。　そんなわけで、当時絶頂期だったモーニング娘。の人気が衰えた後も「辛い時期を支えてこそ本当のファン」などと思いつつ、しぶとくファンを続けているうちに15年も経ってしまった。最近では「再ブレイク」などといわれ、人気もある程度回復しており、全盛期ですら達成できなかったシングル5作連続1位などの記録も達成し、コンサートの動員数も回復し、長い低迷期を味わったファンとしてはホッと一息ついている。　もちろんジャケットを変えただけの同一CDの複数購入と握手会・写真撮影のチケットをセットにするなどのやや強引な商法が目につくのも事実だが、それは他のアイドルグループもやっていることでもあり、ここまで売上が回復したのはファン層が拡大したからに他ならない。そこで今回は一ファンの視点からモーニング娘。が低迷期からどのように復活したのか、その要因を「経営」という観点から分析してみたい。4期でようやく成立した継続事業体としてのモーニング娘。　まず、議論を進める前にモーニング娘。について説明したい。モーニング娘。はアイドルとして大きく3つの特徴を持っている。(1) 一過性のプロジェクトではなく継続事業体である(2) 定期的にメンバーが卒業・加入し入れ替わっていく(3) リーダー制度が設けられている　このような特徴からモーニング娘。は「定期的に新メンバーが加入し、既存メンバーの卒業とともにリーダーが入れ替わって代替わりをしていく」という運営形態が取られている。モーニング娘。の運営方針は総合プロデューサーであり続けたつんく氏や運営母体のアップフロントグループの意向により決まってきたわけであるが、当然メンバーの能力が一種の経営資源として経営方針を制約することにもなる。　その中で「リーダー」の存在というのは会社にとってグループの運営方針を決める重要な人事となってくる。難しく書いたが、要はモーニング娘。のリーダーというのは名門高校野球部のキャプテンのような存在ということだ。モーニング娘。の歴代リーダーを振り返ると、次のようになる。　「LOVEマシーン」、「恋愛レボリューション21」、などのメガヒット連発していた1～3期の頃は、必ずしも現在の運営形態が固まっていたわけではなく、リーダー期間が短い矢口を除いて考えるとモーニング娘。で本格的な代替わりが行われたのは4期に加入した吉澤のリーダー就任が初めてである。　このことの意味合いをシングルの売上から見ていくと、意義深いことが分かる。2001年10月以降のモーニング娘。のCDシングル売り上げ数の推移拡大画像表示　飯田がリーダーを勤めた1期体制の末期にはモーニング娘。の人気は急落しており、既に全盛期は完全に終わっていた。グループの礎を築いた1～3期のメンバーから4期の吉澤が引き継いだ2005年の時点では既に過去の遺産は最低限しか残っておらず、むしろこの時期は加護をはじめ卒業メンバーのスキャンダルが頻発し、現役のメンバーの足を引っ張っているような状態だった。　そのような中で、矢口のスキャンダルを契機にリーダーに就任した吉澤はたがが外れかけたメンバーの緊張感を再び引き締めることに成功し、少なくとも彼女がリーダーでいる間は現役メンバーのスキャンダルは鳴りを潜めていた。それにも関わらず、吉澤の後を継いだ藤本が、わずか1カ月で自らのスキャンダルでリーダーの身を退くことになり、当時のファンは「またか、いい加減にしてくれ」という気持ちで低迷するグループに愛想を尽かしかけていたように思える。プラチナ期の戦略が「フォーメーションダンス」路線を生み出した　こうして藤本の突然の脱退を受け、モーニング娘。は【リーダー：高橋愛、サブリーダー：新垣里沙（後にリーダー）】という5期体制（通称「プラチナ期」2007年6月〜2012年5月）に移行した。　この5期の2人は加入直後からグループの人気が急落し、スキャンダルや批判にも晒され、事務所が迷走しても、それでも「モーニング娘。が好きだ」という気持ちでグループに残り続けたメンバーだ。異様に勤勉で忍耐強く、プロ意識が高かった。　この2人が引率する体制が長く続いたことで、スキャンダルもなくなり、ライブでのパフォーマンスの質を高めていった。そして、当時崩壊しかけていたモーニング娘。とファンの信頼は再構築されることになった。　こうしたプロ意識の高さは同じ状況を味わった6期にも受け継がれ、一部には道重、亀井、田中のパフォーマンスを評価して「6期最強」という声も根強く残る。（ここでは狭義の「6期」として、モーニング娘。加入以前にソロとして人気を既に確立していた藤本美貴は除かれている。）5期、6期のプロ意識はモーニング娘。での在籍期間からも透けて見え、以下のように在籍期間の歴代1位～5位は5期、6期が独占している。他方で、テレビでの露出は人気の低迷を受けて徐々に減っていき、唯一の冠番組であったハロモニ（2000年4月〜2008年9月）の終了により一般層とモーニング娘。の接点はほとんどなくなってしまった。しかしながら、この時期でもいわゆる「エース」扱いされていた7期の久住小春は「きらりんレボリューション」「おはスタ」といった子供向け番組にレギュラー出演し続けており、低年齢層の人気を獲得することに成功していた。久住はチームワークという概念が希薄で、しばしば問題を起こしたが、反面いわゆる「お利口さん」が増えたグループの中で変化をもたらす存在として貴重であった。在籍期間は4年半とそれ程長くなかったが、ソロとして活躍したことで、9～11期の後に続く種を掘り起こすことに成功した貢献は見逃せない。「プラチナ期」と呼ばれるこの時期、モーニング娘。全体としては「マス層へのアプローチは諦め、ファンとの信頼を再構築しつつ、子供向けのマーケティングを進めて次世代の種を育てる」という方針が取られていた。　5期体制の終盤ではこうした戦略が実る形で、幼い頃からダンスや音楽で英才教育を受けてきたメンバーが9期、10期で大量加入し、大きくメンバー構成を変えた。高橋からリーダーを受け継いだ新垣は、ここでも新メンバーと既存メンバーの融和という縁の下の力持ちの役割をしっかり引き継いだ。このプラチナ期末期の新垣体制の和気あいあいとした雰囲気を「多幸感時代」と呼んで懐かしむファンも多い。　現在に至る「EDM（Electronic Dance Music）とフォーメーションダンス」という路線は新垣体制・最後の曲「恋愛ハンター」でその萌芽が見られる。そして新垣は「モーニング娘。大好き」と言い残し卒業していった。道重さゆみはコミュニケーションの天才だった　こうして満を持してモーニング娘。のバトンは6期の道重さゆみに引き継がれる。道重さゆみは、歌とダンスが下手、というアイドルとして致命的な問題を抱えていたが、それを補って余り有る程のコミュニケーション能力を磨き上げ身につけていった。　バラエティ番組で臨機応変に活躍したことで世間一般に知られることになった道重だが、その能力は後天的なものだ。ラジオ番組「ヤンタン」で明石家さんまや村上ショージといった大御所から直々に薫陶を受け、また長くパーソナリティを務めた自身のラジオ番組「今夜もうさちゃんピース」（2006年10月〜2014年11月）でも、様々なコーナーを担当して経験を積み、少しずつ能力を高めたのである。　こうした下積みを経て道重は2008年以降、テレビに進出して「私が一番カワイイキャラ」で勝負をかけ、個人としての知名度を高めることに成功した。　橋本環奈や菊池亜美などのようにグループに所属するアイドルが個人の知名度を高めることはしばしば起きることだが、道重の場合は「高まった自分の知名度を利用して他のグループメンバーの知名度を引き上げる」という点において異なっていた。　道重は引きこもり気質で、趣味は「ネットパトロール」、かつ元々は自身がモーヲタで、長年ラジオを通じてファンと交流し続けていたこともあり、ファンの行動や心理をよく理解していた。そのためファンが望むような、メンバー間の関係性が伝わるエピソードや写真を、ブログを通じて頻繁に提供した。つまり、「道重を知る→道重のブログやラジオで他のモーニング娘。のメンバーを知る→モーニング娘。にハマる」という新しい情報の流れを生み出したのだ。ファンは道重のブログでメンバーの人間性、人間関係を知り、それがまとめサイトなどで小ネタとして拡散していった。おそらく道重は"意図的に"SNSを通じてファンとの交流を深めて、コントロールしつつ、情報を拡散することに初めて成功したアイドルである。　道重はマイナスの効果も伴う炎上マーケティングではなく、あくまでファンとグループの交流を深める方向にのみ機能するコミュニケーションを図った。そして、この時期に「EDM-フォーメーションダンス路線」に特徴される「新生モーニング娘。」が完成しつつあり、道重体制で初めて発売された「one-two-three」の売上は8年ぶりに10万枚の大台に乗った。それ以降、モーニング娘。のシングルの売上はじわじわと上昇し続け、2013年8月の「わがまま気のまま愛のジョーク」では道重自身の加入シングルである「シャボン玉」を越える売上を達成。シングル5作連続1位という記録も達成した。道重はリーダー時代に「後輩たちに見せたい景色がある」ということをよく言っていたが、見事その役割を果たした。続く↓ 　

2015年09月21日

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モーニング娘。再ブレイクにみる復活のセオリー　人間の成長を体現するアイドルグループの底力　その２

上の記事の続きです。↓ このように道重は5期メンバーが積み上げた土台の上に誕生した「新生モーニング娘。」を世間に広める伝道師としての役割を果たし、ついにモーニング娘。は再ブレイクを果たすことになった。今後のモーニング娘。のカギを握るのは　このように現在のモーニング娘。の礎を築いたのは世間で認知の高い初期のメンバーではなく、低迷する時代を支えた5期と6期のメンバーである。その5期、6期が去った今、モーニング娘。は新しい姿を自分たちで作っていかなければならない重要な局面に立っている。　これからモーニング娘。がさらに向上していくのか、それとも再び低迷期に入るのかは、ひとえに彼女たち自身の才能と努力にかかっている。目下、モーニング娘。の課題は「史上最も偉大なリーダー」とも呼ばれたカリスマ道重が去った穴をどのように埋めていくかだ。ファンの間では道重不在の現状を受け止められない、いわゆる「さゆロス」現象が深刻で、私もいまだ「さゆロス」から抜けられない1人だ。　改めて、私にとってモーニング娘。とは何か、ということを振り返ると、良くも悪くも、人間の可能性を楽しみ、味わい、学び続けられる存在であり続けた。　ここで取り上げられなかった1～3期、8期、9期以降のメンバーも含めて、様々な人間がモーニング娘。というグループを通して多種多様な個性を放ち、成長し、才能を開花させ、時には問題やあつれきを残して、時には盛大なペンライトと歓声を浴びて、去っていった。　これからも多種多様な人間模様を見せてくれることを期待している。古参のファンとしてはいずれの方向に向かうにしろ見守り続けるしかないと腹を決めている。

2015年09月21日

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Juice=Juice　長崎公演

　昨日のことになりますが、ジュース長崎公演、行ってきました。仕事終わりに行ったので、開演から３０分ほど過ぎていましたが、途中から見ました。（まあ、いつものことですが・・・。）客は、キャパの７、８割ってところだったか、１００人以上はいたけどね、２００はどうかなあ・・・、って感じ。女性客が、けっこういましたね。ジュースは、今回で長崎公演２回目ですが、メンバー皆、歌唱力が上がっていたように思いました。２２０公演ツアーの真っ最中だもんな、やっぱ、実戦で鍛えられて成長してるよな。私、ジュースの曲って、ほとんど聴いたことないからさ・・・、（好きな曲は、っていうか買ったCDは、ロマンスといじ抱きのみです・・・。）セトリの曲のほとんどが初聴きで、新鮮でした。しかし、歌唱力以上に驚いたのが、MCの喋りでしたね。特に、高木と金澤は、上手いと、いや、上手くなったと思いました。特に特に、金澤は、１人だけで間を繋げる喋りなど、テンポも良くて面白くて、たいしたもんだと思ったわ。ラジオで鍛えられているのでしょうが、とても頭の良い子なんでしょうね、今後が楽しみです。ということで、ライブは終始、大盛り上がりでございました。今回も、ライブ終了後に握手会がありましたが、私は握手せず、さっさと帰りました。（なんでだろ・・・、めんどくさかったのかな・・・。）また、いつか、長崎に来てくんなまし。

2015年09月15日

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