無垢の木材で造作材を作る枠屋の日記

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枝廣淳子さんが主宰する日刊温暖化新聞企業・団体フォーラムに参加しました。

今回の会場は博報堂本社（赤坂bizタワー）。
「自分ごと」だと人は動くの著者、川名　周さんと久地楽　雅也さんが
「どうやって人の意識や行動を実際に変えるか」というタイトルで講演しました。

・「大衆」→「分衆」→「網衆」
・「ラベリング」と「タグ」
・to C →with C
・凸と凹

などなど、キーワードがたくさんでてきました。

高度情報社会の中では、同じテレビ番組を見て、翌日、見たテレビ番組を
共通の話題にした「大衆」の時代から、興味がある「タグ」の部分でだけ
つながる「網衆」の時代に変わってきているという話には、納得できます。

ラベルは一人に一つしか貼ることができないけれど、タグは一人にいくつ
あってもいい。自分が興味のある「タグ」で相手とつながることができるから
相手の「タグ」をいかにみつけるかがコミュニケーションの鍵になると
いう話にも大いに共感できます。

これを会社の中にあてはめてみると、社員の興味がどこにあるのか、
言い換えると社員の「タグ」をいかに多く知っているかが
コミュニケーションの鍵になるわけですね。

プッシュ型の情報発信をしていた to C　の時代から、消費者を巻き込んで
一緒に考える　with C の時代に変わってきているという話も実感がもてます。

でも、一番共感したのは　凸　と　凹　の話です。
商品に特徴を持たせるのが　凸　型。商品にわざと足りない部分を残して
ユーザーにそのたりない部分を埋めてもらうのが　凹　型だそうです。

凸だけだと周囲に埋没してしまう。凹だけだと気がついてくれないと
なかなか普及しない。だから、凸と凹を両方バランスよく組み合わせるのが
ポイントだそうです。この発想はすごいなと思いました。

さすがに広告会社の人の発想は違う・・・と書いたら怒られるかもしれませんが
良い勉強になりました。

フォーラムの後は、いつもと同じように懇親会。
珍しく懇親会会場まで遠いので、枝廣さんが「誰か道わかる人！」と
聞いたので真っ先に手を挙げて先導しました。

ご存知の方も多いと思いますが、枝廣さんは方向音痴で有名です。
方向音痴で有名な枝廣さんがなぜビジョンの話をするのか・・・という
話をご自分でしていましたが、枝廣さんに道案内をしていただくわけには
いかないですよ（笑）。

講演した久地楽（くじら）さんも来ていただいて、毎度恒例の
飲み放題で盛り上がったのでした・・・。
日刊温暖化新聞企業・団体パートナー向けフォーラムin博報堂　懇親会