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May 14, 2010

若者の志向変化

カテゴリ：マーケティング

が進んでいるそうです。

20代男性で酒を「ほとんど」あるいは「全く」飲まない人の割合は30%を超え、

40代男性と比べると飲まない人の割合は10数ポイントも高くなっているとか・・・

私も今はアンチエイジングのため、プライベートでは飲酒しませんが、

20代はか～な～り・・・飲んでました

仕事関係が多かったですけどね

だから、サ●トリーさんはそれに危機感を感じて、

ターゲットを40代以上女性中心にシフトし、

広告にかけられる資産が大きいので、中小通販メーカーにとっては脅威ですね

お酒と同じく、若者の関心が薄れていると言われるのが「自動車」と「海外旅行」

人口比で見た20代の自動車購入台数や海外旅行者数は減少傾向にあり、

関係業界は危機感を抱いています。

「酒」「自動車」「海外旅行」 ・・・これら3つの商品に対して

「必要を感じない」 というのが若者の本音

消費意欲が低いと言われるいまどきの若者ですが、

「人とのつながり」「社会貢献」「自己成長を実感できること」

に対する 関心度は高く 、そうした分野への支出は厭いません。

どんなことに豊かさを感じ、

何に価値を置いているか・・・

それを理解し、

受け入れられる商品やサービスを提供できるよう、

若者の志向変化を研究する必要があるでしょう。

ターゲットを40代以上にシフトしちゃいますか

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