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2006年08月24日
テーマ： ナチュラル＆シンプルライフ(1801)
カテゴリ： 食べ物
LOHASとは、Life Of Health And Sastainability の頭文字をとったもので、「健康で持続可能な生活」と訳されています。
1990年代に、アメリカの社会学者が提唱した概念だそうです。
アメリカのLOHASは、「金銭的豊かさや社会的成功を最優先しない」、「健康的な食生活に関心がある」という、「自分や自分の家族の健康を一番に考えて、結果的に環境にも配慮した購買行動をとる、健康と環境へこだわる新しいタイプの消費者」に対してマーケティングの必要性から生まれた言葉なのだそうです。
しかし日本では、「セレブの新しいライフスタイル」の粋をでていないような。。。
朝日新聞の『Be』の記事には、日本のLOHASの５つの要素があげられています。
１．持続可能な経済・・・自然エネルギーなど
２．健康的な生活・・・オーガニック食材など
３．自己開発・・・ヨガや瞑想など
４．代替医療・・・漢方や整体など
３は本来のLOHASの意図とは外れているような気がしますね。
なぜか、日本では、環境中心の発想に変わっています。
では、日本のLOHASの仕掛け人??エコロジー派雑誌『ソトコト』では、LOHASはどのような人を指しているのでしょうか。
１．質素な生活を目指す
２．異文化に興味がある
３．持続可能な地球環境を支持する
４．地域社会を再生したい
５．政治に諦めを感じていない
６．創造的時間を大切にしたい
７．女性の社会進出は当然
８．私は理想主義者だ
まるで社会派運動のスローガンのようです。
どうしてこのようなことになったのでしょう？
本家のアメリカでは、伝統を守る保守派、新しい物好きの近代派のどちらにもカテゴリー分けできない、「健康」に重点を置く、新しいタイプの消費者をLOHAS消費者と名づけ、マーケティングの対象としました。、
日本では、アメリカから言葉だけ輸入して、「持続可能」に重点をおいて、エコロジーを前面にうちだすことで、やっと認知度が高まってきたスローフードやエコロジーなどの概念を実践する人を増やすために、LOHASという言葉を利用しているような気がします。
それが良いとか悪いとかの問題ではなく、LOHASというのは、もともと、欧米に広がってきている、健康重視の消費者による、「結果的に」エコロジーな購買行動を指しているということを知っていただきたかったのです。
日本では、オーガニック食材にこだわったりすると、批判されることがあったり、ベジタリアンだと社会生活を送ることすら困難です。
しかし、多くの先進国では、ベジタリアンには市民権がありますし、選択肢も多く用意されています。
環境や健康を考えて、オーガニックの食材だけを購入する人々も当然のようにいますし、中途半端(減農薬)な作物や商品を扱わない、オーガニック食材だけの店も沢山あります。
そのような人々が無視できないほどの数になり、影響力をもってきているので、新たなマーケティングの対象として注目されているのです。
日本では、添加物を避けて生活するのは不可能のように言われますが、それは、多数派との「付き合い」が強制であるからかもしれません。
私は、どのようなことでも、選択肢があることが大切だと思います。
しかし、日本では、LOHASを実践しようとしても選択肢がない場面が多すぎます。
消費者がのぞまないから、、、だから、選択肢が増えないのならば、「安全な食べ物を入手したい」と思う方を、1人ずつでも増やして態度で示すしかないですよね。
いたずらに危険をあおる内容にならないように気をつけるつもりですが、それでも、読んだら、少しぐらい高くても健康と環境にやさしい選択をしたくなるような記事を、これから、書いていきたいと思っています☆
1990年代に、アメリカの社会学者が提唱した概念だそうです。
アメリカのLOHASは、「金銭的豊かさや社会的成功を最優先しない」、「健康的な食生活に関心がある」という、「自分や自分の家族の健康を一番に考えて、結果的に環境にも配慮した購買行動をとる、健康と環境へこだわる新しいタイプの消費者」に対してマーケティングの必要性から生まれた言葉なのだそうです。
しかし日本では、「セレブの新しいライフスタイル」の粋をでていないような。。。
朝日新聞の『Be』の記事には、日本のLOHASの５つの要素があげられています。
１．持続可能な経済・・・自然エネルギーなど
２．健康的な生活・・・オーガニック食材など
３．自己開発・・・ヨガや瞑想など
４．代替医療・・・漢方や整体など
３は本来のLOHASの意図とは外れているような気がしますね。
なぜか、日本では、環境中心の発想に変わっています。
では、日本のLOHASの仕掛け人??エコロジー派雑誌『ソトコト』では、LOHASはどのような人を指しているのでしょうか。
１．質素な生活を目指す
２．異文化に興味がある
３．持続可能な地球環境を支持する
４．地域社会を再生したい
５．政治に諦めを感じていない
６．創造的時間を大切にしたい
７．女性の社会進出は当然
８．私は理想主義者だ
まるで社会派運動のスローガンのようです。
どうしてこのようなことになったのでしょう？
本家のアメリカでは、伝統を守る保守派、新しい物好きの近代派のどちらにもカテゴリー分けできない、「健康」に重点を置く、新しいタイプの消費者をLOHAS消費者と名づけ、マーケティングの対象としました。、
日本では、アメリカから言葉だけ輸入して、「持続可能」に重点をおいて、エコロジーを前面にうちだすことで、やっと認知度が高まってきたスローフードやエコロジーなどの概念を実践する人を増やすために、LOHASという言葉を利用しているような気がします。
それが良いとか悪いとかの問題ではなく、LOHASというのは、もともと、欧米に広がってきている、健康重視の消費者による、「結果的に」エコロジーな購買行動を指しているということを知っていただきたかったのです。
日本では、オーガニック食材にこだわったりすると、批判されることがあったり、ベジタリアンだと社会生活を送ることすら困難です。
しかし、多くの先進国では、ベジタリアンには市民権がありますし、選択肢も多く用意されています。
環境や健康を考えて、オーガニックの食材だけを購入する人々も当然のようにいますし、中途半端(減農薬)な作物や商品を扱わない、オーガニック食材だけの店も沢山あります。
そのような人々が無視できないほどの数になり、影響力をもってきているので、新たなマーケティングの対象として注目されているのです。
日本では、添加物を避けて生活するのは不可能のように言われますが、それは、多数派との「付き合い」が強制であるからかもしれません。
私は、どのようなことでも、選択肢があることが大切だと思います。
しかし、日本では、LOHASを実践しようとしても選択肢がない場面が多すぎます。
消費者がのぞまないから、、、だから、選択肢が増えないのならば、「安全な食べ物を入手したい」と思う方を、1人ずつでも増やして態度で示すしかないですよね。
いたずらに危険をあおる内容にならないように気をつけるつもりですが、それでも、読んだら、少しぐらい高くても健康と環境にやさしい選択をしたくなるような記事を、これから、書いていきたいと思っています☆
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Re:LOHASの本当の意味(08/24)
noeula
さん
おはようございます**LIBROさん**
段々日が短くなってきてますよね。。。
ようやく、外が朝の気配**
本当に、勉強になります。。。LIBROさんのところは**
ありがとうございます**
私も、LOHASという言葉は、なかなか使えないでいましたが。。。とっても、よく、言葉が届きました。
完全なる自然派暮らしは到底できませんが、
自然に感謝しながら、自分にできること、少しずつ、そんな暮らし、したいなって思うnoeulaです。
食事のことも、同じく、体と環境にやさしいものって、本当に、また、おいしいですしね・・・
色んな人々の温かい思いも、伝わってくる気がします。。。
子ども達の時代、その子ども達の時代。。。安心できるもの、残していきたいですね・・・
今日も始まりました**いい一日でありがとう**
(2006年08月25日 05時24分17秒)
段々日が短くなってきてますよね。。。
ようやく、外が朝の気配**
本当に、勉強になります。。。LIBROさんのところは**
ありがとうございます**
私も、LOHASという言葉は、なかなか使えないでいましたが。。。とっても、よく、言葉が届きました。
完全なる自然派暮らしは到底できませんが、
自然に感謝しながら、自分にできること、少しずつ、そんな暮らし、したいなって思うnoeulaです。
食事のことも、同じく、体と環境にやさしいものって、本当に、また、おいしいですしね・・・
色んな人々の温かい思いも、伝わってくる気がします。。。
子ども達の時代、その子ども達の時代。。。安心できるもの、残していきたいですね・・・
今日も始まりました**いい一日でありがとう**
(2006年08月25日 05時24分17秒)
Re:LOHASの本当の意味(08/24)
ゆっきい1104
さん
ＬＯＨＡＳは元々マーケティングの必要性から
生まれた言葉だったのですか！
どうもＬＯＨＡＳは商業目的に言葉だけ一人歩き
しているような気がして、自分のしていることが
ＬＯＨＡＳだとは言いたくない気がしていました。
ＬＯＨＡＳという言葉が普通になった今、それを実践
している人が浮いてしまわないような世の中にしたいですね。 (2006年08月25日 12時38分07秒)
生まれた言葉だったのですか！
どうもＬＯＨＡＳは商業目的に言葉だけ一人歩き
しているような気がして、自分のしていることが
ＬＯＨＡＳだとは言いたくない気がしていました。
ＬＯＨＡＳという言葉が普通になった今、それを実践
している人が浮いてしまわないような世の中にしたいですね。 (2006年08月25日 12時38分07秒)
noeulaさんへ
LIBRO
さん
おはようございます、noeulaさん♪
今まだ外は真っ暗ですが、それでも、空気は、夜のにおいから、朝のにおいに変わってきています。norulaさんは早起きなんですね。私も昨夜は子どもたちと一緒に8時半に床に着き、2時過ぎに起きだしてきました。
「色んな人々の温かい思いも、伝わってくる気がします。。。」本当にそうですよね。それだからこそ、スローフードというのは、世界に広まることができたのでしょうね。。。
「子ども達の時代、その子ども達の時代。。。安心できるもの、残していきたいですね・・・」私も同じ気持ちで、ひとつひとつを選ぶようにこころがけています。生き方、食べ物、教育、、、選択肢があることに心から感謝しています♪
noeulaさんのコメントもブログも、私に大切なことを気がつかせてくれます。noeulaさんのような、読む人に愛と優しさを与えるような文章は私には書けませんが、せめてお役に立てる情報を提供できるようにがんばります☆ (2006年08月26日 03時46分13秒)
今まだ外は真っ暗ですが、それでも、空気は、夜のにおいから、朝のにおいに変わってきています。norulaさんは早起きなんですね。私も昨夜は子どもたちと一緒に8時半に床に着き、2時過ぎに起きだしてきました。
「色んな人々の温かい思いも、伝わってくる気がします。。。」本当にそうですよね。それだからこそ、スローフードというのは、世界に広まることができたのでしょうね。。。
「子ども達の時代、その子ども達の時代。。。安心できるもの、残していきたいですね・・・」私も同じ気持ちで、ひとつひとつを選ぶようにこころがけています。生き方、食べ物、教育、、、選択肢があることに心から感謝しています♪
noeulaさんのコメントもブログも、私に大切なことを気がつかせてくれます。noeulaさんのような、読む人に愛と優しさを与えるような文章は私には書けませんが、せめてお役に立てる情報を提供できるようにがんばります☆ (2006年08月26日 03時46分13秒)
ゆっきい1104さんへ
LIBRO
さん
私もLOHASには、表面的なエコロジーというものを連想してしまい、なかなかなじめなかったのですが、本国式なら納得。
「ＬＯＨＡＳという言葉が普通になった今、それを実践している人が浮いてしまわないような世の中にしたいですね。」そのとおりですね。個性重視といいながら、人と違うことをしていると後ろ指をさされる風潮がまだまだ根強い日本。それに、LOHASが流行になってしまうと、流行が終わってからも実践を続ける人々には、心無い評価が与えられる可能性もあります。また、LOHASを実践しようとしても、選択肢が身近にないと、言葉だけがひろまり、実践する人はなかなか増えることができないですよね、、、本当の意味でのLOHASを実践するための情報も提供できたらと思います☆ (2006年08月26日 03時58分55秒)
「ＬＯＨＡＳという言葉が普通になった今、それを実践している人が浮いてしまわないような世の中にしたいですね。」そのとおりですね。個性重視といいながら、人と違うことをしていると後ろ指をさされる風潮がまだまだ根強い日本。それに、LOHASが流行になってしまうと、流行が終わってからも実践を続ける人々には、心無い評価が与えられる可能性もあります。また、LOHASを実践しようとしても、選択肢が身近にないと、言葉だけがひろまり、実践する人はなかなか増えることができないですよね、、、本当の意味でのLOHASを実践するための情報も提供できたらと思います☆ (2006年08月26日 03時58分55秒)
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