ただの日記

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2010.03.12

広告は認知のカンフル剤

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「広告」の方程式知ってますか？

媒体×クリエイティブ×エリアの数×媒体数

この3つです。

各要素の構成は

媒体･･･テレビなのか、新聞なのか

クリエイティブ･･･キャッチコピーなど広告の内容

媒体数･･･1回に何媒体出すのか？

エリア･･･広告を出す地域の数

となっています。

反応のいいクリエイティブができたら、

あとはそれ以外の項目に注力していくだけです。

クリエイティブが弱いタイミングでその他の項目に

注力すると、投資対効果が低くなりがちです。

ちなみに、広告初心者で多い失敗は

「媒体選び」

です。

逆に、広告玄人の悩みの種は

「クリエイティブ」

となっています。

広告を打つときに、迷ったらさっきの方程式

持論としては

「広告は認知スピードという時間をお金で買うもの」

と定義しています。

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