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2018年01月14日
カテゴリ： 今日どんな本をよみましたか？
【新品】【本】届くCM、届かないCM 視聴率=GRPに頼るな、注目量=GAPをねらえ 横山隆治/著 大橋聡史/著 川越智勇/著
届くＣＭ、届かないＣＭ
視聴率＝ＧＲＰに頼るな、注目量＝ＧＡＰをねらえ
横山隆治／著 大橋聡史／著 川越智勇／著
出版社名翔泳社
発売日 2017年01月16日
本の内容
これまで、テレビＣＭは視聴率を到達（リーチ）の拠りどころにしてきた。しかし、ＣＭ中はテレビから目を離すことも多いため、「視聴率＝閲覧量」にはならず、本当の効果測定は難しかった。ついに登場した、視聴者のリアルをとらえる技術によって「届くＣＭ」と「届かないＣＭ」の真実が明らかになる。本書では、視聴者の視線や脳波を測定することでわかった事実をもとに、何が効くのか（効かないのか）を明確に提示する。広告としてＣＭはどうあるべきか。実際のクリエイティブで何をすればよいか。デジタルとどう組み合わせていくべきか。変わりゆくマス＋デジタルマーケティングを現実的に考え、「これから」を提案する。
１ テレビ広告の新たな可能性（注目総量“グロス・アテンション・ポイント”―メディアプランとクリエイティブ力を統合した初めての指標
テレビＣＭの効果をリアルタイムに捕捉する―テレビとデジタルを同じ土俵に上げると何ができるか）
２ 注目量でわかるＣＭ効果（はっきり見えた性別と世代の壁―視聴スタイルを分ける「能力」と「感性」
脳の注目スイッチを押せ―脳の働きをコントロールできるか？
アテンションを獲得するテレビ広告のカタチ―一五秒の勝負に勝つ方法
インタビュー コミュニケーションのエキスパート集団に訊くクリエイティブ・マネジメントにおけるデータの可能性）
３ 注目量を集めるクリエイティブ（科学的クリエイターの時代―データなくしてクリエイティブはない
実例から読み解くＣＭアテンション―演出やタレントと注目の関係
男ＣＭと女ＣＭ（だんしーえむとじょしーえむ）―男女脳の違いに着目したＣＭ制作へ
ＣＭのゴールデンルールを考える―アテンションを獲得するための新常識
視聴質データが変える広告キャンペーン・マネジメント―デジタルの機動力がテレビで実現する
その視聴質は決して高くないとか・・・。
【新品】【本】届くCM、届かないCM 視聴率=GRPに頼るな、注目量=GAPをねらえ 横山隆治/著 大橋聡史/著 川越智勇/著
届くＣＭ、届かないＣＭ
視聴率＝ＧＲＰに頼るな、注目量＝ＧＡＰをねらえ
横山隆治／著 大橋聡史／著 川越智勇／著
出版社名翔泳社
発売日 2017年01月16日
本の内容
これまで、テレビＣＭは視聴率を到達（リーチ）の拠りどころにしてきた。しかし、ＣＭ中はテレビから目を離すことも多いため、「視聴率＝閲覧量」にはならず、本当の効果測定は難しかった。ついに登場した、視聴者のリアルをとらえる技術によって「届くＣＭ」と「届かないＣＭ」の真実が明らかになる。本書では、視聴者の視線や脳波を測定することでわかった事実をもとに、何が効くのか（効かないのか）を明確に提示する。広告としてＣＭはどうあるべきか。実際のクリエイティブで何をすればよいか。デジタルとどう組み合わせていくべきか。変わりゆくマス＋デジタルマーケティングを現実的に考え、「これから」を提案する。
１ テレビ広告の新たな可能性（注目総量“グロス・アテンション・ポイント”―メディアプランとクリエイティブ力を統合した初めての指標
テレビＣＭの効果をリアルタイムに捕捉する―テレビとデジタルを同じ土俵に上げると何ができるか）
２ 注目量でわかるＣＭ効果（はっきり見えた性別と世代の壁―視聴スタイルを分ける「能力」と「感性」
脳の注目スイッチを押せ―脳の働きをコントロールできるか？
アテンションを獲得するテレビ広告のカタチ―一五秒の勝負に勝つ方法
インタビュー コミュニケーションのエキスパート集団に訊くクリエイティブ・マネジメントにおけるデータの可能性）
３ 注目量を集めるクリエイティブ（科学的クリエイターの時代―データなくしてクリエイティブはない
実例から読み解くＣＭアテンション―演出やタレントと注目の関係
男ＣＭと女ＣＭ（だんしーえむとじょしーえむ）―男女脳の違いに着目したＣＭ制作へ
ＣＭのゴールデンルールを考える―アテンションを獲得するための新常識
視聴質データが変える広告キャンペーン・マネジメント―デジタルの機動力がテレビで実現する
その視聴質は決して高くないとか・・・。
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最終更新日
2018年01月14日 00時20分36秒
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