動き始めたWeb 2．0ビジネス
著者：塚田耕司
出版社：インプレス ／インプレスコミュニケ
サイズ：単行本／224p
発行年月：2006年02月
ISBN:484432215X
本体価格 2,200円 (税込 2,310 円) 送料別

■内容
ブログとともに普及し、ブログとともに新しいマーケティングチャンネル、マーケティング手法として注目を浴びている「RSS」。Web、メールと並び「第三のメディア」と称されるこのRSSは、企業のマーケティング活動にどのような影響をもたらすのか。本書では、「広告」「検索」「メール」「口コミ」「モバイル」など既存のネットマーケティング手法と比較しながら、RSSに潜むビジネスチャンスを探った。さらにWeb 2.0時代のビジネスチャンスにまで迫る。RSSビジネスのリーダー6人による書き下ろしWebビジネスガイド。

◆著者からのメッセージ
RSSと企業を取り巻く環境は急激に、そして大きく変化した。アメリカではすでに、Microsoft、Yahoo!、Googleといういわゆるビッグ3がRSSを中核に据え、次々と多彩なサービスを展開している。また、ブログの普及の勢いは衰えるところを知らず、ソーシャルブックマークやソーシャルネットワークなどのソーシャルサービスとの相乗効果も手伝って、消費者が発信する情報はRSSを媒介にしてネット上を縦横無尽に駆け巡り始めている。こうしたインターネット上の環境の変化は、「Web 2.0」と呼ばれて、大きな注目を集めている。

本書では、RSSマーケティングを考えるうえで必要な9つのポイントについて、最前線で起こっていることを業界のトップランナー達が書き記した。今後の展望はもちろん、対応策についても解説しており、あらゆる状況で参考にしていただけると思う。
Web 2.0と呼ばれるインターネットの第2章は、まさに今から始まる。本書がその激動の時代を乗り切る道しるべとなれば幸いである。（本書「はじめに」より抜粋）

◆編集者からのメッセージ
ブログの普及にあと押しされ、いまやインターネット上に膨大な量のRSSによるトラフィックが発生しています。やり取りされる情報の量が増えれば、そこには当然ビジネスチャンスも生まれます。
さらにブログの普及を受けて、企業がマーケティングツールにブログを用いた「ビジネスブログ」も大流行しています。しかし多くの企業ブログが「形だけ」のブログでしかないのも事実です。「RSSはビジネスになるの？」といった声もしばしば耳にします。

ブログがこれだけ増え、RSSの情報量が増大した現在、RSSをビジネスに取り入れない手はありません。本書では、ブログによって脚光を浴びた「RSS」のビジネス利用を、様々な側面から考察しています。「広告」「検索」「メール」「口コミ」「モバイル」など、現在のインターネットビジネスを支えているマーケティングツールをRSSと徹底的に比較し、RSSならではのビジネスチャンスやマーケティング手法を提案していきます。
実際にRSSビジネスに取り組み業界をリードしている6人のリーダーたちの書き下ろしによる、「これからのWebビジネスのあり方を考えるうえでのアイディアが詰まった1冊です。

■目次
はじめに

chapter1：ネットビジネスに何が起こっているのか
chapter2：RSSマーケティングの誕生
chapter3：RSS広告の特徴とその可能性
chapter4：RSSがウェブ検索に革命を起こす
chapter5：口コミはRSSから起こる
chapter6：ウェブサイトはRSSで変わる、変える
chapter7：RSSがメールを超えるとき
chapter8：モバイルRSSマーケティング
chapter9：What is RSS, What is Web 2.0

付録：主なRSSサービス
索引