著者：戸田覚
出版社：ダイヤモンド社
サイズ：単行本／146p
発行年月：2005年01月
ISBN:4478760950
本体価格

【目次】
うるるとさらら（ダイキン工業）―撤退寸前からシェア１位に躍進したスーパーヒット商品／インフォバー（ＫＤＤＩ）―前代未聞のデザインは試作モックで上層部を説得／体組成計（オムロン）―男女の意識の差を見抜いてトップブランドに成長／ヘーバルハウス「プラスわん・プラスにゃん」（旭化成ホームズ）―部門横断の研究会から生まれたヒット／トルコ風アイス（ロッテスノー）―試行錯誤の末に大ヒットした不思議なアイス／メロンパン風トーストスプレッド（キューピー）―食べるシーンを考え抜いて新分野を切り拓く／パチンコ台「仮面ライダー」（京楽産業）―厳しい規制の中で懐かしさを訴求してヒット／オニツカタイガー（アシックス）―懐かしのブランドが“知らない若者”に大ヒット／バンダイミュージアム（バンダイ）―徹底的に感動を提供するプロがつくった集客戦略／消臭プラグ（エステー化学）―芳香消臭剤市場に特許の壁を乗り越えて挑戦〔ほか〕

【2005年4月ダ・ヴィンチより】
アイスクリーム、パチンコ台、ふとんからテーマパークまで。不況下でもたしかなニーズをつかみ、しっかりヒット商品に結びつけた本物の企画書を大公開。担当者インタビューを加えた内容は、生きたビジネスの教科書だ。企画・マーケティングのヒントがほしい読者に。（松）