Jan 6, 2012
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滋賀県長浜、ここ数年お正月に立ち寄る場所です。
琵琶湖の北東部に位置し、秀吉がはじめて城をもった歴史ある場所で
昨年は大河ドラマ「江～姫たちの戦国」の舞台にもなりました。
全国の地方都市が地盤沈下に苦しむ中、
長浜の中心である「黒壁スクエア」には年間２００万人もの来場者があります。
この街づくりに参加する都市計画課の西郷さんはこう言います。
「魅力的な街にはシンボルがあります。
日本の地方都市が衰退したのはシンボルの魅力が薄れたからです。
シンボルは観光名所にしたら長続きしません。
特に人生経験を積んだ方々は本物が何かを知っている。
本物とはそこに生活感や息遣いがあり、安心感があるものです」
本物が何かを知っている。
このコトバはとても重くて、単なる地域活性化のために特産品を作っても
上手くいかない理由は、そこに生活そのものの誇りとか自信がないからだと思います。
西郷さんはこの本物になるために大切なコトを
「ライフスタイルのブランド化」と呼んでいます。
ワインを例に例えると、ワインは商品と同時に飲む文化を発信しています。
この文化が付加価値を生み、商品に物語ができるのです。
フランスの小さな田舎町が魅力的なのはこうした文化が支えているからなんです。
今までも、これからも私たちが伝えたいものって
２０１２年、今まで以上に酒蔵に足を運び、
その土地の空気を感じ、自分たちの感性を発信していきたいと思います。
琵琶湖の北東部に位置し、秀吉がはじめて城をもった歴史ある場所で
昨年は大河ドラマ「江～姫たちの戦国」の舞台にもなりました。
全国の地方都市が地盤沈下に苦しむ中、
長浜の中心である「黒壁スクエア」には年間２００万人もの来場者があります。
この街づくりに参加する都市計画課の西郷さんはこう言います。
「魅力的な街にはシンボルがあります。
日本の地方都市が衰退したのはシンボルの魅力が薄れたからです。
シンボルは観光名所にしたら長続きしません。
特に人生経験を積んだ方々は本物が何かを知っている。
本物とはそこに生活感や息遣いがあり、安心感があるものです」
本物が何かを知っている。
このコトバはとても重くて、単なる地域活性化のために特産品を作っても
上手くいかない理由は、そこに生活そのものの誇りとか自信がないからだと思います。
西郷さんはこの本物になるために大切なコトを
「ライフスタイルのブランド化」と呼んでいます。
ワインを例に例えると、ワインは商品と同時に飲む文化を発信しています。
この文化が付加価値を生み、商品に物語ができるのです。
フランスの小さな田舎町が魅力的なのはこうした文化が支えているからなんです。
今までも、これからも私たちが伝えたいものって
２０１２年、今まで以上に酒蔵に足を運び、
その土地の空気を感じ、自分たちの感性を発信していきたいと思います。
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