あそびはこどもの仕事やで！：遊び学ブログ

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2007.01.18

キャラクター玩具失速：ニュースに見るこどものあそび

テーマ：こどものあそび：その今昔（いまむかし）(1939)

カテゴリ：あそび一般

　玩具業界のひとつの動きをネットからひろってみた。【セガトイズはこれまで「甲虫王者ムシキング」や「オシャレ魔女ラブandベリー」などグループ企業が開発したゲームキャラクターで売上げを拡大してきた。「ムシキング」と「ラブandベリー」は大きなブームを引き起こしたキャラクターだが、今期は収束に向いつつある。　一方、今期の主力タイトルであった「爆丸」は、アニメ番組放映前でブランドが十分定着してなかったと見られる。さらに、「ムシキング」の後継タイトル「恐竜キング」は「ムシキング」ほどのブームを作り出せていない。　今回の業績修正は人気商品のブームの収束という面が強い。しかし、同社がこれまで少子化で伸び悩む玩具業界で急成長をしていた企業だけに、業績修正の発表は大きな驚きを与える。】（【】内は記事から一部引用、Google ニュース／アニメ！アニメ！Anime Anime：2007年１月18日）

　最近の玩具市場の動きの一典型がこの記事にある。テレビや出版などのメディアとの連動が玩具の売れ行きを左右し、その売れ行きがアニメなどのメディア題材のブームを左右する。すなわち、大企業の玩具市場戦略にとってメディア対策はきわめて重大な意味を持っているのだ。

　それは、この間の「脳トレ」ブームにも典型的に現れている。玩具業界だけでなく、薬業・健康関連産業・出版業からレジャー産業にいたるまで、他の業界までを席巻する一大ブームを作り出した。この「玩具」をめぐる動きは、高度な資本主義社会における、ひとつの凄まじい「遊び」のあり方でもある。

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－－－－－－－私的ウィルス情報－－－－－－ W32.Netsky　　　　本日０回　通算１回（今月） W32.Stration@mm 　本日０回　通算０回（今月） VBS.Freelink　　　本日０回　通算０回（今月） W32.Sobig 　　　　本日０回　通算１回（今月）　　（検知したウィルスは今月合計２回）

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