アフィリエイト成果と情報や娯楽提供の微妙な関係

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2004年06月12日

「良い情報や娯楽を提供すれば、アフィリエイトの成果も上がる」
これは勘違いです。役立つ情報を提供したり、客を楽しませれば、アフィリエイトの売上も上がるなんてことはありません。もちろん、アクセス数が上がるので、あるていどは売上が上がりますが、努力に比してはあまり上がりません。

不景気によって、雑誌や新聞の媒体費は価格崩壊しました。広告収入の減少で、どこの媒体も苦しくなりました。
最大手広告代理店配下のプロダクションにもいたことのある、広告業界を内側から知っているわたしから見て、ある意味ではそれは当然だと思っています。
役立つ情報を提供したり、読者を楽しませている雑誌や新聞、テレビが、必ずしも、商品の売上には役立つわけではないのに、これまではあまりに媒体費は高すぎたと思います。

広告掲載による収入を当てにしたメディアというものが本来正しくない気がします。
本当に良い情報を提供したり、客を楽しませる自信があるなら、広告収入に頼らず、読者に支払ってもらうべきです。広告を掲載しない書籍のように……。

もっとも、これは理想。インターネットが普及するにつれ、悲しいかな、「情報は無料」感覚が広まりました。やがて、読者、視聴者はしっぺ返しを食うのではないかとも思います。「無料ほど高いものはない」

…と話がどんどんずれてしまいましたが、誤解されないためにはここまで書いておかないと…ね。

良い情報やエンターテイメントを提供すれば、読者からの評価は上がります。
しかし、広告主の売上を上げるためには、商品を売らなければなりません。つまり、売上を上げるためには、商品を説明したり、商品を手にすることによって得られる世界についての情報の提供が必要です。

多くのASPが、商品説明ではない、独自の情報、たとえば釣り、あるいは料理など読み物などとして役立つ、楽しめる情報を掲載していることをホームページに求め、その観点で審査します。けれど、ここで高く評価されるホームページはアクセス数は高くても、アフィリエイトの観点から見たときのアクセスの質、つまり購入度合いは高くはありません。

だって、そのサイトの訪問者は情報や娯楽を求めてアクセスするのであって、商品を購入しに来るわけではないからです。

楽ませてくれたエンターテイメントをまた経験したいと思いはしても、そのエンターテイナーが売るお土産を買いたいと思うかどうかは別の話です。もちろん、そのエンターテイメントがそのお土産の価値自体を上げるものなら売上は上がるでしょう。でもふつうのお土産なら買わずに、またエンターテイメントを見るためにその代金をためておくでしょう。

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最終更新日 2004年06月13日 13時00分22秒
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■コメント

うちのラーメンは…

mamaみっちゃんさん

「良い情報や娯楽を提供すれば、アフィリエイトの成果も上がる」…という勘違いは「うちのラーメンは味に絶対の自信がある」という店がポコポコつぶれるって言う話を連想させるモノがありますね。
良い情報を提供するサイトが良い売上げを記録するとも限らない。良い原稿を書くライターが必ずしも高ギャラとは…（涙）。
ともあれ、日記を読ませて頂いて、ひとつトクしたような気がします。ありがとうございました。
(2004年06月13日 17時39分16秒)

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