2011年09月の記事
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コラプティオ/真山仁
コラプティオコラプテ...著者：真山仁価格：1,800円（税込、送料込）楽天ブックスで詳細を見る□ 政治とは約束□ 言葉は凶器である□ 言葉を自在に操る者こそ強者だ□ 新聞記事は、人を生かしもすれば殺しもする□ 情報とは力、情報こそが生命線☆彡こちらもどうぞ真山仁さんの本 個人的な本一覧
2011/09/19
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ビジネスで大切なことはすべてGoogleが教えてくれる/アロン・ゴールドマン（２）
ビジネスで大切なことはすべてGoogleが教えてくれるビジネスで大切なことはすべてGoog...著者：アロン・ゴールドマン価格：1,575円（税込、送料込）楽天ブックスで詳細を見るLesson11 ブランドを答えとして位置付ける □ 感情的なつながりを生みだすのが最高のブランドだ。Lesson12 UPSが命 □ 効果的なスローガン １）タイムリーだが時代を超越している。 ２）普遍的である（他国の文化でも意味が通り、別の言語でもうまく翻訳できる） ３）ほかの会社や商品に置き換えられない ４）考えさせるが、考えさせすぎない ５）新しい現実や生き方を提起している ６）行動を促す ７）社会的なアイデンティティやステータスを生み出す ８）変われるという期待を生み出す ９）ブランドを擬人化している ■ ブランディングの４ボックス □ まず隣り合う３つのボックススを描く。1つ目に「何（What It Is）」、２つ目に「役割（What It Dpes）」、３つ目に「目的（What Ｉｔ Ｍｅａｎ）」と書く。次に、その下に４つ目のボックスを描き、「誰（Who It Is）」と書く □ 「何」のボックスには、商品の特徴を書く。 □ 「役割」ボックスには、商品が消費者や顧客にもたらす主なベネフィットを書く。 □ 「目的」ボックスでは、最終的なベネフィットを伝える。 □ 「誰」のボックスは心理的なベネフィットをあらわす。 □ 一つでもノーがあるなら、一から考えよう。Lesson13 競争範囲は意外に広い □ 競争の存在を理解するのに競争を好きになる必要はない。 □ デジタルの世界では、パートナーシップや競争に関する従来のルールは通用しないということだ。 □ 競争はどこにでもある。注目を忘れているだけだ。Lesson14 検索キーワードを活用する □ 消費者の検索方法にあわせてメッセージを修正することで、マーケティングの適合性が高まるのです。 □ あなたは、どれだけ検索データを活用しているだろう？Lesson 15 利他心はウリになる □ 利他心と利益追求は対立するわけではないLesson 19 すばらしいストーリーを描く □ 優れたストーリーを作るのに手遅れはない。 □ 注目されることをしよう。 □ 従業員に自慢してもらえる会社を築こう。 □ 常にストーリーを意識しよう
2011/09/10
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ビジネスで大切なことはすべてGoogleが教えてくれる/アロン・ゴールドマン（１）
ビジネスで大切なことはすべてGoogleが教えてくれるビジネスで大切なことはすべてGoog...著者：アロン・ゴールドマン価格：1,575円（税込、送料込）楽天ブックスで詳細を見るPROLOGUE Googleにならおう □ Googleは新たな挑戦を決して恐れないことだ。「すべてテストする」「すべてを追跡する」「データに決めさせる」 □ 実験の失敗から学べることはたくさんある。しかし、実験をしないのは完全な失敗だLesson1 適合性がすべてを決める □ 特定のニッチ分野を独占するのが鉄則だ □ あなたが手助けできる顧客の意志決定とは □ あなたと独自のフィルターを見つけ、顧客との適合性を高めようLesson2 みんなの知恵を利用する □ 顧客や見込み客にブランドの0価値を売り込んでもらう時代なのだ。 □ 顧客の基本的な欲求を見つけよう □ 群衆から抜きんでる唯一の方法とは、あなた自身が群衆の先頭に立つことだLesson3 シンプルがいちばん □ あなたの母親でさえわかるようにしよう □ 動詞にできるか考えよう □ シンプルに実践してシンプルに成功しようLesson5 オーディエンスが居る場所に行く □ Googleの方からユーザーに近づいていくのだ □ ときにはスプレッドシートから遠ざかることも必要だ □ 口コミは何よりも信頼性が高い □ そばにいれば、愛されるLesson6 邪魔をしない □ ターゲットの中心を射抜こう。ただし忘れてはならないのは、「邪魔をしないこと」Lesson7 コンテンツの役割を果たす □ 大事なのは、そのトッピクに関する専門知識があると証明できるかどうかだ。 □ コンテンツの役割を果たすコツは、コンテンツのふりをしないことだ。Lesson8 すべてをテストする □ つねにエンドユーザーエクスペリエンスが優先だ □ 消費者の感情や行動理由に関する思いこみが真実を明らかにするうえで落とし穴なることがある。 □ すばやく動き、すばやくくりかえし、すばやくまちがえを犯そう □ 口論をやめるのは簡単だ。テストを行い、生データを集めればいい □ 継続的なテストと改良は、あらゆるビジネスパーソンが実践するべきだ。Lesson10 データに決めさせる □ ほんの数時間かけてデータを収取すれば明確な答えがわかるのに、直観に頼って優先順位や製品を決めることだ。
2011/09/03
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