コネクタの日記

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February 24, 2004

ごく当たり前のことに気づく

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今日は退社後SPプランナー養成講座
講師は前回にひきつづいて博報堂の西村康朗氏
テーマは「店頭情報から始めるSP企画」の第2回目でした。

印象に残ったところは
・企画の種は「ごく当たり前のことに気づく」ということ
・クライアントが気づいていることを指摘してはいけない
・専門家ではなく、素直な消費者になれ
・私は、それでうれしい？と自分に問いかけてみる

というところ

SP企画の骨子を考える演習だったのですが
なるほど、プロはこういう風に頭を使うのね、と
考え方のトレーニングをさせてもらえました。

たとえば
販促企画でも事業企画でも
今まで誰も見たこともないような初めてのもの、を考え出すことは難しいですが
新しく考えることをいったんやめて
ありのままのお店や町や、自分の生活そのものを見ていくと
企画の種になるような「当たり前の法則」があります
「こうするのが常識」「ふつう、こうはしないよね」と言う類ですね

それを見つけて、

こういう順序で企画を考えると
ロジカルに、
実効性の高そうな（現実をベースにしているので）
そしてちょっとない着眼点を持った企画が、
私でもすぐに組みあがるのでびっくりしました

そして私はこれらをきちんと実行しないと…、ですね。
がんばります

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