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テーマ： 私のイギリス生活(453)
カテゴリ： イギリスのいいとこ、わるいとこ
は、ピカソでもクリムトでもなく、ある家具屋で売られているチューリップのプリント写真だそうです。ただ綺麗に撮っただけの花の写真。なんでそんなものが一番に？？実は、その写真を売っているＩＫＥＡという家具屋に秘密があります。
ＩＫＥＡというのはスウェーデンの家具屋で、去年イギリスだけでなく世界中で収益第一位（前年のビルゲイツを越えて）をあげた会社。その影響力はものすごい。売りは、北欧のスタイリッシュなデザインと、何よりも「安さ」。しかも北欧の木をふんだんに使ったとてもしっかりとした安定感のある出来で、いわゆる「安物」ではない。この数年でイギリスでは一大ブームを巻き起こし、今では不動産屋の物件情報にまで「ＩＫＥＡ家具にて内装済」なんて書かれています。イギリスの客の満足度Ｎｏ．１の店もＩＫＥＡだとか。
店の中はショウルームのように部屋仕立てにデザインされた空間で、台所、居間、子供部屋という部屋を順番に通り、客は歩きながら気に入った商品をメモします。これが「店」を感じさせない空間なので、客は理想の家を頭に描きながら楽しんで歩けるし、ちょうど疲れた頃にレストランがあり、ちょっとしたレジャーパークにいるような錯覚を起こします。まともに歩いたら数時間かかりそうな店内をダイレクションどおりに進んでいくと、最後にたどり着くのが倉庫。フラットパック（要するに組み立て式）された商品を自分で倉庫から探し出し、自力でレジまで運びます。レジにはソファーやらたんすやらの大きな箱をトロリーに載せた人の列。配送は有料で、フラットパックなのでかさばらず、大部分の人は自家用車で運ぶことになります。要するに人件費を最低限まで節約してるんですね。それが安さの秘訣。
家に帰ったら組み立てです。組み立ては簡単なものから、（私には）とっても難しい物までさまざま。紙1～4枚の図解のみの不親切な説明書は評判が悪いようですが、いつもぴったりと綺麗に組み立てられます。気がついたら家中のものがＩＫＥＡ製になっている。ソファ、ベッド、テーブル、机、食器等々。これは生活空間の「大改革」といっても良いレベルだと思います。イギリス中の家でこんな改革が起きていると思うと、その影響力のすごさには脱帽。一番売れる絵がＩＫＥＡ製だというのも納得できます。
来年には日本にも一号店がオープンするそうです。（こっちではアイケアと呼んでますが、日本語ではイケアになるとか。）これだけの成功をイギリスおよびヨーロッパで収めたＩＫＥＡですが、日本で成功するかどうかはちょっと疑問です。だって、ＩＫＥＡの家具ってとても大きいんです。どっしりして快適だけど、北欧の家って広いんだろうなーと思わせるサイズ。日本用にサイズを変更するなら別だけど、このままのＩＫＥＡ家具が狭い日本家屋に納まるとはとても思えません。ＩＫＥＡ初の失敗にならないといいんですが。
ＩＫＥＡのＨＰ http://www.ikea.com/
ＩＫＥＡというのはスウェーデンの家具屋で、去年イギリスだけでなく世界中で収益第一位（前年のビルゲイツを越えて）をあげた会社。その影響力はものすごい。売りは、北欧のスタイリッシュなデザインと、何よりも「安さ」。しかも北欧の木をふんだんに使ったとてもしっかりとした安定感のある出来で、いわゆる「安物」ではない。この数年でイギリスでは一大ブームを巻き起こし、今では不動産屋の物件情報にまで「ＩＫＥＡ家具にて内装済」なんて書かれています。イギリスの客の満足度Ｎｏ．１の店もＩＫＥＡだとか。
店の中はショウルームのように部屋仕立てにデザインされた空間で、台所、居間、子供部屋という部屋を順番に通り、客は歩きながら気に入った商品をメモします。これが「店」を感じさせない空間なので、客は理想の家を頭に描きながら楽しんで歩けるし、ちょうど疲れた頃にレストランがあり、ちょっとしたレジャーパークにいるような錯覚を起こします。まともに歩いたら数時間かかりそうな店内をダイレクションどおりに進んでいくと、最後にたどり着くのが倉庫。フラットパック（要するに組み立て式）された商品を自分で倉庫から探し出し、自力でレジまで運びます。レジにはソファーやらたんすやらの大きな箱をトロリーに載せた人の列。配送は有料で、フラットパックなのでかさばらず、大部分の人は自家用車で運ぶことになります。要するに人件費を最低限まで節約してるんですね。それが安さの秘訣。
家に帰ったら組み立てです。組み立ては簡単なものから、（私には）とっても難しい物までさまざま。紙1～4枚の図解のみの不親切な説明書は評判が悪いようですが、いつもぴったりと綺麗に組み立てられます。気がついたら家中のものがＩＫＥＡ製になっている。ソファ、ベッド、テーブル、机、食器等々。これは生活空間の「大改革」といっても良いレベルだと思います。イギリス中の家でこんな改革が起きていると思うと、その影響力のすごさには脱帽。一番売れる絵がＩＫＥＡ製だというのも納得できます。
来年には日本にも一号店がオープンするそうです。（こっちではアイケアと呼んでますが、日本語ではイケアになるとか。）これだけの成功をイギリスおよびヨーロッパで収めたＩＫＥＡですが、日本で成功するかどうかはちょっと疑問です。だって、ＩＫＥＡの家具ってとても大きいんです。どっしりして快適だけど、北欧の家って広いんだろうなーと思わせるサイズ。日本用にサイズを変更するなら別だけど、このままのＩＫＥＡ家具が狭い日本家屋に納まるとはとても思えません。ＩＫＥＡ初の失敗にならないといいんですが。
ＩＫＥＡのＨＰ http://www.ikea.com/
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またもや旅客機テロ… Aug 10, 2006 コメント(2)
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今さらですが、紅茶のお話。 Feb 27, 2006 コメント(2)
IKEA がんばれ
London Kitty
さん
横浜にできるらしいですね。ぜひ一度は行ってみたいなー。
ロンドンのIKEAは、格安で色々なものが売っていて、見ているだけでも楽しめました。ただ、遠いのがネックですよね。重いものを持って帰るときが大変。それも今では懐かしい思い出です。 (May 16, 2005 08:29:10 PM)
ロンドンのIKEAは、格安で色々なものが売っていて、見ているだけでも楽しめました。ただ、遠いのがネックですよね。重いものを持って帰るときが大変。それも今では懐かしい思い出です。 (May 16, 2005 08:29:10 PM)
横浜なんですね
tajim
さん
私も車を持つまではバスとかトラムとか乗り継いで行ったりしてました。いっぱい買ったときは帰りだけミニキャブで。配送料と同じ料金で家まで（自分も一緒に！）送ってくれるミニキャブがうろうろしてました。
(May 18, 2005 09:47:07 AM)
キッチン用品
ぽるとがる小町
さん
ポルトガルにも去年できました。我々も何点か家具を買いました。ご指摘のとおり狭い日本の家には不向きな大型の家具が多いかもしれまえんね。私はキッチン用品を見るのが好きです。IKEAで買ったニンニクつぶしはお勧めです。
(May 19, 2005 12:16:06 AM)
(May 19, 2005 12:16:06 AM)
Re:キッチン用品(05/15)
tajim
さん
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