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2005年10月14日
テーマ： 広告・マーケティング(64)
カテゴリ： カテゴリ未分類
影像が強烈に刷り込まれて、ことあるごとに頭の中で再生されてしまう。
なんなんだ「ひとふくろう」っつうのは。「首から下は地井武男」っつうのは。
あんなCMを思いつく人間って、・・・天才だな。
そしてそれを全国放送で流す「おやつカンパニー」なる会社もすごい。
ノブレスオブリージュってやつ？いやちょっと（かなり）違うか。
考えてみればその会社の前のCM、「ボクのおやつはパパのおつまみ～」というのも凄まじかった。出てくるのはパンダとアザラシが合体したような、目をそむけたくなる組み合わせの珍獣（しかもやたら目つきが悪い）。その親子が茶の間に寝転がってお菓子をつまむという、デビッド･リンチでも作り出せないような不気味さをテレビから無差別に発散していたのでした。
いちおう同業界人として考えてしまうのは「どういう企画書だったんだろう？」。「流行語大賞を狙える『ひとふくろう』で貴社のユニークなイメージを強調！」とか「子供は不気味なくらいがいいんです！」とか、そんなタタキ文句が踊っていたのでしょうか。
いったい「おやつカンパニー」とはどういう会社なのか。検索して ホームページ にアクセスすると、おお！なんとURLは oyatsu.co.jp。「おやつ」という一般名詞を固有名詞化しています。「福砂屋」の castella.co.jp、「情熱の学校」の jounetsu.jp（ちょっと宣伝）みたいです。なんだか分かりませんがすごい自信です。
会社の所在地を見てちょっとびっくり。三重県一志郡一志町、県庁所在地であり日本一短い地名でもある「津」から7kmほど南西に下ったところです。
伊勢神宮のお膝元に、あの悪意に満ちた（冗談）CMの主がいたとは・・・。
沿革を見ると、93年に「おやつカンパニー」の名前になる前は「松田産業有限会社」だったそうです。ベビースターラーメン（当時はベビーラーメン）を発売したのは創業して10年目。今年で発売46年になるというロングセラー商品です。
さらにホームページを読み進むと、こんなことが書いてありました。
ベビースターラーメンは、もともとインスタントラーメンを作ったときに出る「ダスト麺」（洋服なら「端切れ」ですな）を商品にしたものなんだそうです。そしておやつカンパニーさん（いつの間にかさん付け）のこだわりは、「箸や食器を使わずにすぐにつまめる食品を作ること」と「ちょっとした空腹を満たす食品を作ること」。なるほど、立派なコンセプトです。ちょっとファンになってしまいました。
ちなみに「ひとふくろう」は地井氏本人だそうですよ。
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