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2005年10月16日

これ

たぶん一般的な評価は「なんじゃこれ」でしょう（笑）。強力なインパクトを持っていた以前のマークに比べて、今回のは一見して貧弱ですからね。見ての通り線が細いし、スーパーというより新興の電気店みたい。
でもワタシ的にはそんなに悪くないと思っています。たしかにインパクトはないですが、じっと見ていると味があるというか。ただ、それは造形についての印象ですけどね。色は、よくないっすね。なぜかというと、旧来のシンボルカラーのまんまだから。どうしてここまで思い切ったマークを採用できたのに、色は以前のを踏襲しちゃったのか。

分かる気がします。ワタシがデザインをやっていたとき、クライアントから必ず言われたのが「あまり斬新なマークに変えると、お客が前のマークの会社は潰れたと思うかも知れない」でした。イメージチェンジしたいっていう要望を持ってきたのはそっちのくせに。でもお客は何か旧来の要素を残したがるもので、仕方なく「じゃあ色だけ」みたいな妥協案を呑まされたことも何度か。ダイエーもそういうことじゃないかな。でもそうだとしたら、現経営陣は「変わる」ことにいまひとつ腰が引けていると思われても仕方がないわけですけどね。

新しいスローガンは 「ごはんがおいしくなるスーパー」 だそうです。
これも悪くないと思います。あえて難を言えば、ダイエーほどの全国規模の大企業が掲げるスローガンにしてはちょっと「ちゃち」な感じがしてしまう点かな。これはどちらかというと地域の食品スーパーみたい。まあでもいいでしょう。スケールメリットを強調するばかりが能じゃない。
ほかにもいろいろ言いたいことはありますが、この時期にあえてシンボルの刷新という「どうしてもやらなければならないわけでない」ことを断行した経営陣に敬意を表し、今後の「再生」ぶりに注目したいと思います。

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