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2007年06月26日

ほんの2週間前には存在すら知られていなかった男が、今や時の人。
だれって、ビリーですよ。バンバンでもジョエルでもなく、
軍隊式エクササイズのインストラクターのトランクスさん。（違った？）
この週末、テレビはどこのチャンネルに合わせても軍隊ズボンを履いた
黒人のオッサンが怒鳴り声を上げてるじゃないですか。

一応中途半端ながら企画屋・広告屋に属しているワタシなりに考察
してみたいんですが、この「ビリー来日」って画期的なんじゃないかと。
だって、ビリーなんてこの国のほとんどの人は来日するまで知らなかった
でしょう？　普通、来日プロモーションをマスコミが取り上げるとしたら、
ハリウッドスターとか、「すでに有名な人」でしょう。
今回は報道によって有名人を作り上げたわけで、順序が逆だろうと。

もっとも、東京ではそれなりに知名度はあったんですか？
ワタシは今月始めに東京に出張したとき地下鉄で「ビリー」の社内吊り
広告を見たのを覚えています。そのときは「よくあるダイエット広告」
くらいにしか思っていませんでしたが・・・。
ニュース検索してみると、「ビリー」の記事が初めて登場するのは6月5日。
（この時期「ビリー」の検索結果はまだまだ「ジョエル」が多いです）
6月19日段階でも「いま話題のビリーって誰？」みたいな記事があったり、
まだそれほど知っている人は少なかった模様。

それが、来日プロモーションをこれでもかというくらいに取材させ
テレビで東京での盛り上がりぶりを流しまくったらこの効果。
もはや大阪人の会話にすら「ビリー」が普通に出てきます。
（実は大阪人は「東京で大人気」に弱い）
「『知らない』は『存在しない』と同じ」と言われますが、
「ビリー」の件は一夜で、いなかった人をまるで前からみんなが
知っていたかのような存在に仕立ててしまったという。

実際、軍隊式エクササイズなんて商品として見れば新しくないでしょう？
ワタシも以前いた会社の合宿新人研修（ワタシは講師側ですから）で
「ビリー」じゃないですがアレ的なビデオを流してやったりしましたよ。
ボクシング的な動きはかなり似てますし。（しかしきつかった）
中身は陳腐でも、マスコミの手にかかれば「新鮮で刺激的な商品」に
なるんですねえ。

ほんと、だからマスコミは政治や宗教とは距離を置いてほしいんですよ。
って飛躍でもなんでもなく。

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