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ｂｊリーグとJBLの関係について

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2005.12.31

巨人を不安に思い、やはり愛す

(4)

テーマ：プロ野球全般。(14276)

カテゴリ： Baseball

今年最後のコラムとして何がいいか考えていたが、
結局「もうファンを辞められないだろう」ジャイアンツのことにしようと思った。

失われた“黄色い声”取り戻せ！原巨人の狙いは女子大生
2005年12月31日（土） 8時2分　サンケイスポーツ

　「キャ～～ッ」。そうそう、コレ！　お父さんには縁がないだろうけれど、いつの時代も戦う男の活力源は“黄色い声”。人気回復を図る巨人が、この“黄色い声”の奪還に向け、秘策を編み出した。

　その名も『女子大生大作戦』。来季、観客動員増のターゲットを「女子大生」に絞り、若い女性ファンを増やそうという試みだ。以前から女性ファン獲得のアイデアを思案していた清武代表の号令の下、女子大生向けのＰＲやファンサービスを行う。

　現在検討されているのが、本拠地・東京ドーム近隣大学へのＰＲ活動だ。文京区には、ターゲットにぴったりの日本女子大、お茶の水女子大、東京大学など２０近い大学がある。隣接する豊島、新宿、千代田区もカバーすれば女子大生は数万人にものぼる。

　まず開幕と入学シーズンが重なる来春に、校内にビラやポスターで「原ジャイアンツ」をアピール。うまくいけばＧ選手の学園祭デビューや、合コンが実現するかも？　課題とする地域密着も実現できる大作戦だ。

　巨人は今年、球団女性スタッフのアイデアを集め女性ファン向けの企画を実現ずみ。８月には女性向サイト「ヴィーナスネット」を立ち上げている。「女性が野球の話題に出会う機会が少ないという声を聞きます。気楽に野球にふれられる機会を作れれば」と担当者。来年１月には企画会議を行い、女性ファン同士の交流会など新企画を話し合う予定。女性スタッフのアイデアも『大作戦』を後押しする。

　若さと爽やかさを前面にアピールする原ジャイアンツ。サッカーＷ杯も行われる来年、“黄色い声”を味方につけられればＶ奪回も間違いない！？

今年の頭、巨人の改革には期待していると書いた。
それがどうなっているかがよく気になっていたのだが、正直言った話、
「なんだかなぁ～～…」という感想である。

クラブマーケティングとして重要になるのは「マーケティング」と「アイディア」の両立なんだと思う。ｂｊリーグで気付いたのだが、前者だけでいいと考えがちでも、時間というものがあるこの世の中では頭でっかちで前になかなか進まなくなるし、何でも根拠、根拠では話にならない。後者だけでもそれを行なって効果が出るバックグラウンドがないと、これまでと何も変わらない。
（そういえば、ヤクルトの古田が思いつきのプロジェクトを言っているのを批判したが、マーケターの人はまだ実現するかわからなく、でも「両立」するのが大事だと言っていた）

選手や監督はスポーツがプロとして、興行としてなる以上、その流れに、自分の力を落とさない程度最大限に協力する必要がある。

これだけのことをしているチームこそ、今年のプロ野球でも脚光を浴びたのだと思うのだ。

さて、今の巨人はこれを行なっているだろうか。

（あまり言われていないことだが）
元々営業努力では球界ではダントツを誇っていた巨人である。
マスコミ対応などもピカ一。
そんな彼らが、姿勢としてファンを向こうという精神が向上したのは良いことである。

ただ、私は今の巨人の状態で問題に感じることは、

・ファンのことを考えて始めてはいるが、あれだけの規模に関わらず
　事前、事後調査などをしている気配が感じられない
・マーケティングスタッフなど専門家を登用したという話を全く聞かない

・原監督のコメントを聞いていて、ファンサービスが大事だと理解している彼の中でも、
　やはり「強くなる＝人気が出る」という固定観念が感じられてしまう
・大半の選手に、自分に出来ることは、という危機感が感じられない

ということである。
上のような女子大生企画の記事が出ても、アイディア先行というのはまだいいとして、

大体、これと地域密着を結びつける感覚がちょっと不思議である。
（まぁつけているのはサンスポなんだが。笑）

大学生に興味を向かせる企画の難しさは、自分は失敗経験があるので（苦笑）
少しでも知っているつもりだ。
彼らは時間があるようであまりなく、自由な金もない人は少なくない。
１人につきいくらくらいお金が落とせるのか、落とさせたいのか、
どこの席のチケットを買わせたいのか、その席でどう野球を見てもらいたいのか、
そのくらいは考えて欲しいものである。

ちなみに私なら今すぐに変える点はこれ。

「２階のＣ席のエリアの何割かを応援席＆自由席化、値段をＣと外野で統一。」
最も東京ドームで遊ばせているこの空間を熱く楽しめるものにするには最適だと思う。
応援団に頼んでこのエリアにも進出してもらい、応援の幅を広げる。
私もいつもつらいのが、
応援席＝外野指定席が「よくわからない人」に流されていて、
まともに獲れないこと。だから熱く応援したくてもできない。
応援団の人も「固定ファンが増えない」と嘆いているのを聞いた。
金券ショップでなら何とかチケットが買えるのだが、それでは
チームにお金を落としていることにならない。
ものすごくイライラを感じるのである。
「ロイヤリティを育む場」を自ら潰しているようにしか見えない。

一コアファンとして見たとき、今の東京ドームは空席だらけに見えて、
実は空席がないのである。

ちなみに、これだけスポーツに熱くなり、一応勉強もしている私に対して、
なぜ巨人ファンなのか疑問に思う人は意外といるらしい（笑）

私の巨人ファン歴はもう来年で18年目になってしまう。
「今更辞められない」というのもないわけではないが、
こうなったら地獄の果てまでとことん付いて行ってやるよと思ってもいる。
巨人は過去の伝統がある以上、ものすごく未来も可能性があるものでもある。
世界でも有数のスポーツ組織だと思う。
私は中にどんな腐った人間がいても、日本に巨人があることを誇りに思っている。
結局巨人馬鹿なんだろう（--;）
来年もよろしく…。

今年もいろんなことがありました。
トップで目標にしていた生観戦50試合ですが、結局43試合で止まりました。
正直いろんなことがありすぎて、全然世間の話にもついて行けなくなりました。
とはいえ、これくらい好き勝手やれるのも後１年でしょうが、
来年も全力で頑張りたいと思います。

では、よいお年を。

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Last updated 2005.12.31 14:29:52
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■コメント

「東京大学」って…（笑）

念仏の鉄さん

>やはり「強くなる＝人気が出る」という固定観念が感じられてしまう

このチームに限ってはファン層が特殊で、ただ勝つことだけを求めているファンも少なくないような気はします。地域密着を云々するような土地柄でもないし。
とはいうものの、諸々の対策が薄っぺらに見えてしまうのは確かですね（五木ひろしの歌とか…）。一貫する哲学めいたものは、まだ感じられません。グッズのデザインなどは、以前よりかなり洗練されてきましたが。

一場に金を渡して処分されたはずの吉田氏が現在ファンサービス部長をやっているという人事も、実は球団にあんまりやる気がないんじゃないかという懸念が…。
座席指定に関しては、暴力団に入り込まれた後遺症が残っているのかも知れませんね。

景気の悪いことばかり書きましたが、原監督は楽しみにしています。

では、よいお年を。 (2005.12.31 18:09:47)

返事を書く

Re:「東京大学」って…（笑）(12/31)

アルヴァロさん

＞念仏の鉄さん
あけましておめでとうございます。本年もよろしくお願いいたします。

＞このチームに限ってはファン層が特殊で、ただ勝つことだけを求めているファンも少なくないような気はします。

そういうファンも多いと思います。周りの（若い世代のですが）巨人ファンを見ていてもそう感じます。ただ、その一方で「勝って欲しいけど負けても他人事」という感覚が多い気がします。具体的に金銭的貢献をしているかを（これも周りですが）見ると、球場に行かない、テレビも時間がないからあまり見ない、せいぜいネット速報、あとはスポーツニュース。これらの行動を全否定するわけではないですが、ビジネス的に見て、それぞれの「ファンを自称している人」がチームに直接・間接的にどれだけお金を落としているか考えると、かなり数は絞れてしまう気がします。（まぁ球界が全体的にそんな感じですけど…）

＞地域密着を云々するような土地柄でもないし。

そうでしょうね。以前書いたか覚えていませんが、私は巨人の地域密着は必要以上にはいらないとも思います。それだけの力がありますし（ただ、ユニフォームをＴＯＫＹＯからＴＯＭＩＵＲＩにするとかは別ですが…）。

＞一場に金を渡して処分されたはずの吉田氏が現在ファンサービス部長をやっているという人事も、実は球団にあんまりやる気がないんじゃないかという懸念が…。

これは知りませんでした。う～ん、結局はそうなってしまうのでしょうか。期待していたんですけどね…。

＞座席指定に関しては、暴力団に入り込まれた後遺症が残っているのかも知れませんね。

確かに。今は球団はこの面ではあまり冒険に出たくないのが本音かもしれないですね。
(2006.01.01 17:52:47)

返事を書く

今さらナンですが…

念仏の鉄さん

サンスポの記事の冒頭の下手なギャグの元ネタ、若い人には分かるんでしょうか。映画「ミッション・インポッシブル」の元になったテレビ「スパイ大作戦」の指令テープの台詞の真似のようですが、たぶん30歳以下の人はマニア以外は観たことないのでは。こういう原稿が載ってしまうあたりが、スポーツ紙のオヤジ向けメディアたる所以なのでしょうね。遅い上に蛇足コメントで失礼。 (2006.01.07 21:59:14)

返事を書く

Re:今さらナンですが…(12/31)

アルヴァロさん

＞念仏の鉄さん
いえ、もちろん全く知りませんでした（笑）何言ってるんだって思いながら流していたんですけど。

スポーツ新聞の購読はやはり年輩の方が多いらしいですね。サッカーの記事ばかりになったW杯の時期には売り上げが逆に減ってしまったと関係者から聞きました。また年末の番組で、数百万いる団塊の世代の引退を契機に、スポーツ紙が売れなくなるからキオスクがかなり焦っているなんて話もやっていましたね。 (2006.01.08 01:07:44)

返事を書く