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Ryu-chan6708
わたしのブログへようこそ。知的な好奇心、刺激に動かされ、時事問題、歴史、小説などあらゆるジャンルの本、ニュース記事、映像、音楽、スポーツ、心身のことなどを気ままに渡り歩く精神的な旅の日記。一種の知的好奇心の紀行文。 一緒に旅に出ませんか。
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2006.05.13
カテゴリ： 読書感想
３日間連続で「ウェブ進化論」をうろうろしている。富士通総研のウェブサイトによると、「 ロングテール(long tail)
とは、ネット販売において、ほとんど売れないニッチ商品の販売額の合計が、ベストセラー商品の販売額合計を上回るようになる現象のこと。雑誌『ワイヤード』編集長のクリス・アンダーソンが提唱したもので、販売ランキング順に販売額の曲線を描くと、ベストセラーが 恐竜の高い首(ヘッド)
で、ニッチ商品が 長い尾（テール）
のようになっているところから名づけられた。」とある。すなわち、 これまで「2:8の法則」などといわれていた2割の商品が8割の売り上げを稼ぐ、という法則がインターネットにより成立しなくなってきている。
「ウェブ進化論」では、 リアル（現実）のビジネス理論はこの反対概念を持ち、ロングテール現象はインターネット特有のものとしている。 確かに、品質管理では不良品のパレート分析をすると「不良品の８０パーセントは、２０パーセントの不良原因によって発生する」と言われ、 全体の不良原因をつぶすより、この２０パーセント（恐竜のヘッド）に集中すれば効果的であると考える。 いわゆる、効果的な集中攻撃の考えである。在庫でも在庫金額の多い順にパレート分析をすると「在庫金額の８０パーセント（恐竜のヘッド）はわずか２０パーセントの在庫品目で占められている。」ことになり、 その２０パーセントに管理を重点的に集中すれば、在庫の減少には効果的であるということになる。
ところが、 リアルビジネスでは、必ずしもそうではないことが多い。 恐竜をつぶすのに、確かにヘッドを集中攻撃すれば効果がある。しかし、それには攻める側に相当のコストやリスクが伴う。 尻尾のほうからじわじわ責めれば、手間がかからないし、案外簡単に倒すことが可能な場合が多い。
４月２８日の日記でふれた 「ティッピング・ポイント」では「2:8の法則」を逆手に取っている。 例えば、ニューヨークの犯罪増大という恐竜を倒すに効果的だったのは、地下鉄の落書きの徹底的な清掃と無賃乗車の徹底的な取締りであった。 簡単なシッポからじわじわと攻撃して、ある時点から急に恐竜が弱り、犯罪という恐竜退治に成功した。
この日記でふれた機械故障の改善も、ロングテール現象であった。
「文芸春秋」の連載コラム「本屋探訪」の６月号では、大型書店でない札幌の町の本屋「くすみ書房」が閉店の危機から脱した例をあげている。 逆転の発想で「売れない文庫フェア」をした。 新聞もテレビも取り上げ、新潮文庫は半月で７００点がすべて売れ、それまでほとんどゼロだったちくま文庫は、札幌市内で月間２位を記録した。 インターネットでないロングテール現象だ。
人は ６０兆の細胞 がある。それらを 中枢神経 が全部支配していない。 自律神経 と分業して効率効果を出している。
トヨタの組立ラインの１台１台の指令は中枢神経のコンピュータだ。しかし、小物部品は人の手による カンバン で自律神経のように動いている。
ソ連の 計画経済 は、モスクワ中央局が全企業を管理する 全中枢神経方式 であった。しかし、情報管理で失敗し、経済混乱を起こした。インターネットで可能であったろうか。
グーグルは中国で政治という障害にぶつかった。また、世界的には翻訳と対応しなくてはならない。ここにも、人体のように中枢神経部分と自律神経部分があるようだ。
「ウェブ進化論」では、 リアル（現実）のビジネス理論はこの反対概念を持ち、ロングテール現象はインターネット特有のものとしている。 確かに、品質管理では不良品のパレート分析をすると「不良品の８０パーセントは、２０パーセントの不良原因によって発生する」と言われ、 全体の不良原因をつぶすより、この２０パーセント（恐竜のヘッド）に集中すれば効果的であると考える。 いわゆる、効果的な集中攻撃の考えである。在庫でも在庫金額の多い順にパレート分析をすると「在庫金額の８０パーセント（恐竜のヘッド）はわずか２０パーセントの在庫品目で占められている。」ことになり、 その２０パーセントに管理を重点的に集中すれば、在庫の減少には効果的であるということになる。
ところが、 リアルビジネスでは、必ずしもそうではないことが多い。 恐竜をつぶすのに、確かにヘッドを集中攻撃すれば効果がある。しかし、それには攻める側に相当のコストやリスクが伴う。 尻尾のほうからじわじわ責めれば、手間がかからないし、案外簡単に倒すことが可能な場合が多い。
４月２８日の日記でふれた 「ティッピング・ポイント」では「2:8の法則」を逆手に取っている。 例えば、ニューヨークの犯罪増大という恐竜を倒すに効果的だったのは、地下鉄の落書きの徹底的な清掃と無賃乗車の徹底的な取締りであった。 簡単なシッポからじわじわと攻撃して、ある時点から急に恐竜が弱り、犯罪という恐竜退治に成功した。
この日記でふれた機械故障の改善も、ロングテール現象であった。
「文芸春秋」の連載コラム「本屋探訪」の６月号では、大型書店でない札幌の町の本屋「くすみ書房」が閉店の危機から脱した例をあげている。 逆転の発想で「売れない文庫フェア」をした。 新聞もテレビも取り上げ、新潮文庫は半月で７００点がすべて売れ、それまでほとんどゼロだったちくま文庫は、札幌市内で月間２位を記録した。 インターネットでないロングテール現象だ。
人は ６０兆の細胞 がある。それらを 中枢神経 が全部支配していない。 自律神経 と分業して効率効果を出している。
トヨタの組立ラインの１台１台の指令は中枢神経のコンピュータだ。しかし、小物部品は人の手による カンバン で自律神経のように動いている。
ソ連の 計画経済 は、モスクワ中央局が全企業を管理する 全中枢神経方式 であった。しかし、情報管理で失敗し、経済混乱を起こした。インターネットで可能であったろうか。
グーグルは中国で政治という障害にぶつかった。また、世界的には翻訳と対応しなくてはならない。ここにも、人体のように中枢神経部分と自律神経部分があるようだ。
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Re:「ウェブ進化論」とロングテール(05/13)
風竜胆
さん
はじめまして
訪問していただきありがとうございました。
私も、この本を読みましたので、感想をトラックバックさせていただきました。
今後ともよろしくお願いします。 (2006.05.14 19:42:25)
訪問していただきありがとうございました。
私も、この本を読みましたので、感想をトラックバックさせていただきました。
今後ともよろしくお願いします。 (2006.05.14 19:42:25)
Re[1]:「ウェブ進化論」とロングテール(05/13)
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