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Nobuyuki Ota
大学卒業後マーチャンダイジングを学ぶため渡米。ジャーナリストとして米国デザイナーやN.Y.コレクションを取材。８年後帰国、東京コレクションを立ち上げ、ビジネススクール開校に従事。百貨店、アパレル、官民投資ファンドの経営や業務革新の体験をアップしています。 PHOTO：PRINTEMPS PARIS
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2025.11.30
カテゴリ： ファッションビジネス
来日した中国アパレルの経営者を案内して百貨店の売り場を歩いていたとき、ヨウジヤマモト婦人服ショップでロングコートに目が留まったようなので紳士服フロアのヨウジママモトに案内、よく似たメンズコートを勧めました。背が高い方なのでたっぷり分量のロングコートはよく似合っていました。
試着したあとお買い上げ。決済に銀聯ゴールドカードをショップスタッフに手渡すと、銀聯ゴールドカードは10％割引があると販売員が説明してくれました。銀聯カードにはそんなサービスあるんですね。
もしも同じコートを中国内で購入するとなると日本より高い消費税（内税）が加算されるので日本価格の２倍ほど。日本の消費税免税、銀聯ゴールド割引、さらに為替円安もあるので中国人には本国の半値という感覚でしょう。彼はお金持ちなので価格は意識しないでしょうが、相当安いと感じたはずです。
バオバオイッセイミヤケのショップに移動したらいつもの長い行列、多くは海外客、中には日本在住の「転売ヤー」に雇われたアルバイトもいるでしょう。このショップ、2010年にオープンした全国１号店、当時は３階にありました。たった３坪の小さなショップでしたがお客様が殺到して通路に行列、一般のお客様の妨げになるので１階に移設。以来ここで10数年間連日行列です。
BAO BAO ISSEY MIYAKE＠松屋銀座
10年前クールジャパンの取材に来日したタイのニュースキャスターにインタビューされたとき、「タイのほとんどの家庭には必ずあるバッグ、うちにも３つあります。猫がひっかいても壊れない、丈夫で長持ち」と言ってました。「もしも東京でタイ人が旅行中に困ったことがあればバオバオのショップに行けばその場にいるタイ人が助けてくれるという風説があるの」とも。
バオバオは最初タイでブームになりました。国民に大変人気がある王女様が雑誌なのかネット記事なのかバッグを持った写真が注目され、タイ航空ＣＡの間で評判になって徐々に一般消費者に拡散、気がついたらタイの転売ヤーが一人で数十個も購入してネット販売を開始、あっという間に人気が拡がりました。
かつて英国ダイアナ妃がディオールのハンドバッグを持った写真が出て大ヒットしたことも、米国クリントン大統領夫人がイタリアG７サミットの際に買い物したトッズの婦人靴写真が拡散され人気急上昇した例もありますが、消費者に人気ある方が愛用すると評判は一気に拡がり、そして すぐに転売ヤーが現れます。
PLAY Comme des Garcons＠三越銀座
プレイコムデギャルソンもここ数年間大変なことになっています。転売ヤーとそのグループは直営店、百貨店インショップ、ファッションビルそれぞれのデリバリー日を熟知しています。例えば木曜日にＡ百貨店内ショップ、土曜日にブランド直営店、火曜日にＢ百貨店内ショップと回って一人で何枚も商品を買い集めて自国に送ります。私もショップによく出かけますが、デリバリー日は夕方でもショップに入れず商品を手にすることができないこともあります。
トム・クルーズの映画の影響でしょうか、銀座３丁目アップルストア１号店がそうでした。新型ノートブックMacやiPhone発売日、アップルストアの裏、横、前にはアルバイトから新製品を回収する転売ヤー元締めが待機、アルバイト全員から新製品を何台も受け取っていました。人気ファッションブランドも同じ、元締めがアルバイトから商品を回収して転売します。
転売ヤーが問題とは思いません。我々がヨーロッパブランドをfarfetchで注文して現地から送ってもらうのと同じようなことですから。
中国で市場調査したとき、日本のファッションブランド商品やタイガー、象印の炊飯器は日本国内店頭価格の３倍弱でした。日本で買えば中国内価格の３分の１、転売ヤーはそれなりのマージンをとっても正規輸入品より安く売ることができました。一時期空港で大量の炊飯器をキャリーしている映像がよくニュースで流れましたよね。
オニツカタイガー銀座４丁目店
銀座地区の路面店や百貨店インショップでは現在も開店前から行列あるいは開店時から大混雑のブランドがいくつかあります。プレイコムデギャルソン、バオバオイッセイミヤケ、そしてこのところ開店前行列が長くなっているオニツカタイガー、インバウンドに人気のジャパンブランド３傑ではないでしょうか。
円安の影響でしょう、低価格ゾーンではユニクロとGU銀座通りストアも海外からのお客様で大変混雑しています。ブランド商品を購入するお客様とはタイプが違うかもしれませんが。
これから外国人客の行列ができるジャパンブランドがもっともっと増えるといいですね。それがたとえ転売ヤーであっても。
試着したあとお買い上げ。決済に銀聯ゴールドカードをショップスタッフに手渡すと、銀聯ゴールドカードは10％割引があると販売員が説明してくれました。銀聯カードにはそんなサービスあるんですね。
もしも同じコートを中国内で購入するとなると日本より高い消費税（内税）が加算されるので日本価格の２倍ほど。日本の消費税免税、銀聯ゴールド割引、さらに為替円安もあるので中国人には本国の半値という感覚でしょう。彼はお金持ちなので価格は意識しないでしょうが、相当安いと感じたはずです。
バオバオイッセイミヤケのショップに移動したらいつもの長い行列、多くは海外客、中には日本在住の「転売ヤー」に雇われたアルバイトもいるでしょう。このショップ、2010年にオープンした全国１号店、当時は３階にありました。たった３坪の小さなショップでしたがお客様が殺到して通路に行列、一般のお客様の妨げになるので１階に移設。以来ここで10数年間連日行列です。
BAO BAO ISSEY MIYAKE＠松屋銀座
10年前クールジャパンの取材に来日したタイのニュースキャスターにインタビューされたとき、「タイのほとんどの家庭には必ずあるバッグ、うちにも３つあります。猫がひっかいても壊れない、丈夫で長持ち」と言ってました。「もしも東京でタイ人が旅行中に困ったことがあればバオバオのショップに行けばその場にいるタイ人が助けてくれるという風説があるの」とも。
バオバオは最初タイでブームになりました。国民に大変人気がある王女様が雑誌なのかネット記事なのかバッグを持った写真が注目され、タイ航空ＣＡの間で評判になって徐々に一般消費者に拡散、気がついたらタイの転売ヤーが一人で数十個も購入してネット販売を開始、あっという間に人気が拡がりました。
かつて英国ダイアナ妃がディオールのハンドバッグを持った写真が出て大ヒットしたことも、米国クリントン大統領夫人がイタリアG７サミットの際に買い物したトッズの婦人靴写真が拡散され人気急上昇した例もありますが、消費者に人気ある方が愛用すると評判は一気に拡がり、そして すぐに転売ヤーが現れます。
PLAY Comme des Garcons＠三越銀座
プレイコムデギャルソンもここ数年間大変なことになっています。転売ヤーとそのグループは直営店、百貨店インショップ、ファッションビルそれぞれのデリバリー日を熟知しています。例えば木曜日にＡ百貨店内ショップ、土曜日にブランド直営店、火曜日にＢ百貨店内ショップと回って一人で何枚も商品を買い集めて自国に送ります。私もショップによく出かけますが、デリバリー日は夕方でもショップに入れず商品を手にすることができないこともあります。
トム・クルーズの映画の影響でしょうか、銀座３丁目アップルストア１号店がそうでした。新型ノートブックMacやiPhone発売日、アップルストアの裏、横、前にはアルバイトから新製品を回収する転売ヤー元締めが待機、アルバイト全員から新製品を何台も受け取っていました。人気ファッションブランドも同じ、元締めがアルバイトから商品を回収して転売します。
転売ヤーが問題とは思いません。我々がヨーロッパブランドをfarfetchで注文して現地から送ってもらうのと同じようなことですから。
中国で市場調査したとき、日本のファッションブランド商品やタイガー、象印の炊飯器は日本国内店頭価格の３倍弱でした。日本で買えば中国内価格の３分の１、転売ヤーはそれなりのマージンをとっても正規輸入品より安く売ることができました。一時期空港で大量の炊飯器をキャリーしている映像がよくニュースで流れましたよね。
オニツカタイガー銀座４丁目店
銀座地区の路面店や百貨店インショップでは現在も開店前から行列あるいは開店時から大混雑のブランドがいくつかあります。プレイコムデギャルソン、バオバオイッセイミヤケ、そしてこのところ開店前行列が長くなっているオニツカタイガー、インバウンドに人気のジャパンブランド３傑ではないでしょうか。
円安の影響でしょう、低価格ゾーンではユニクロとGU銀座通りストアも海外からのお客様で大変混雑しています。ブランド商品を購入するお客様とはタイプが違うかもしれませんが。
これから外国人客の行列ができるジャパンブランドがもっともっと増えるといいですね。それがたとえ転売ヤーであっても。
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2025.11.30 23:15:30
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