集客を呼ぶ ７つのマーケティング戦略
＜著者＞
村山涼一
＜内容＞
月刊「販促会議」に連載された「マーケティング110番」の書籍化
消費の成熟化にしたがって王道と言われたチャレンジャー、フォロワー、ニッチャーの戦略、その次の王道であった細分化と差別化もすべて威力を発揮しなくなってしまった。 こういった高度な消費文化の中で今通用するマーケティング戦略を７つ取り上げる。
その７つとは
創造的模倣戦略、新価値創造戦略、未来的差別化戦略、カテゴリー創出戦略、関係性マーケティング戦略、ブランド戦略、Webマーケティング戦略である。
和食レストラン、銭湯、ペット美容室、会計事務所など相談を受けて実在する店や会社にコンサルティングしている。
終章では従来型のマーケティングがなぜ通用しなくなったのかを解説し、あわせて更に四つの切り口を紹介している。
＜感想＞
なぜ新しいマーケティングが必要なのか。 ７つの戦略を読みながら感じることだろう。
まず理由を知りたいのなら終章から読むべきかも知れない。
相談対する回答はどれも非常に緻密できめ細かい。 成熟した現代の消費者は自動的または意識的に非常に高度なプロセスで買う買わないを判断している。 それをくぐり抜けて売れる戦略とはこのように緻密にならざるを得ないのだろう。
120ページと薄いが内容はしっぽまで詰まっている。
MECE感のある戦略立案に便利な各種のフレームがウェブからダウンロードできるおまけも嬉しい。
＜勝手にレーティング＞
納得度：4.5
オリジナリティ：5
実用度：4.5
アマゾン：5
合計：19
文句なしの殿堂入り！！
© Rakuten Group, Inc.
