江戸っ子が斬る!! 感情的起因からの論理思考

< 新しい記事

新着記事一覧(全4718件)

過去の記事 >

2005年05月31日

フリーペーパーあれこれレビュー（タウン誌系）

テーマ： ◇◆◇節約　生活◇◆◇(8609)

カテゴリ：メディア

なんか、やたら今日はフリーペーパー入手したので、丁度いいからとりまとめレビュー（W

入手しなかったものも含めて東京のフリーペーパー（無料情報誌）について考察。

ただのチラシからの草分けは「ぱど」だろう。12185100部。(ギネス認定)
http://www.pado.co.jp/
割引チケットとバイト情報を中心にタウン誌として出されていたもの。
フリペの原理として言ってしまえば広告の塊なのだが、ユーザーニーズのある広告と最適化したのが受け入れられたのだろう。

今はWeb展開しているが
http://www.padotown.net/
ノウハウの欠落のせいか「ぱど厨」なる言葉を生む事にまで至っている。

まぁ始めに広めたってのはあったので。
今はどうなってるかの詳細はあまり見かけないので知らない（W

次は有料アルバイト情報誌フロムエーを慌てさせた
「DOMO」(コマめな地方版多数の為、総数不明)
http://domonet.jp/
現在は求人誌となっているが、開始時は割引チケットと求人情報誌だった。
そこそこの紙質と、雑誌らしいサイズ。これで仕事情報が無料で入手できるというのは目を引いた。
学生援護会のアルバイトニュースや、リクルート　フロムエーはモロに打撃を受け、リクルートは無料のアルバイト情報誌「タウンワーク」で対抗する事となる。
個人的には創刊当時の様々な仕事ユニフォームの謎キャラクターもちょっといいなと思ってたのだが、今は写真を使った表紙でデザインにもそれなりに気を使っている。

そして、多分新聞各紙に「週間TV番組表」を掲載する事によって打撃を与えた
「TOKYO　HEADLINE」35万部

毎週月曜発行のタブロイド版サイズの新聞形式の情報誌。
映画情報タイアップ記事に加え、ニュースやスポーツ、芸能の記事も載っている、
(まぁタダなので、仕方ないともいえるが、中身は1週間遅れの記事、そして海外の通信社記事がソースなのでニュースといえるのかどうか？
しかも今日日、木村太郎のコメントなんて読む気もしないしな)
とはいえ、テレビとゆうチープな娯楽との相性も無料はあいまって、

この番組表掲載はR25が深夜枠のみを掲載する手法でパクったのを始めとし、
いくつかのフリーペーパーが掲載する事を模倣してしまった為、嘗ての存在感は無い。
大体、TOKYOを名前に掲げながら、それほど東京に拘った記事の掲載も頻繁ではないし、タブロイド版ってのは車内で広げて読まざるを得ない形態も、今となってはマイナスだ。

そういえば昔は「HEADLINE TODAY」って言ってもう少しだけ悪い紙質で日刊誌だったよなーと思い出したりした。
それの金曜版に番組表が掲載されてたのが大きかったんだよなぁ当時は。
でも、現在の記事のレベルだともう少し記事に厚みを持たして、隔週誌位にしても良いのではと思う。
2002年7月からのインパクトもリクルートまでがフリペに乗り込んできては、戦略をそろそろ見直したほうがいい面もそろそろあるのでは？
ぶっちゃけ手軽さから昨今は「R25」があれば要らないかんじがしちゃうんだよね。
まぁ、俳優の写真の資料の大きいのが無料で手に入るので絵を描く資料にはなるんだけどね。

さて、リクルートが「ちょっぴりお得が嬉しい女性」層にターゲティングを絞って創刊しそこそこ成功している（強い支持層がある？）
「hot pepper」465万部(2003年)
http://www.hotpepper.jp/
グルメやエステやリラクゼーションなどに特化して割引クーポンを大量に纏めて掲載。各町のエリア毎に特化しているのもある程度は便利。
ただ、紙質はとにかく悪い！まぁ切ってバラバラにしてしまうものだからそれでもいいんだろうけど。
今日みたいに雨の日に外に晒しになって、更にソレが乾いて塊の紙粘土状態となったのを乗せているみたいなマガジンラックを見ると、
衛生上「うっ！」と、おもってしまう。
あれ、どうにかなりませんか？
束ねた新聞紙サイズ状態で濡れて固まった「hot pepper」凄くあちこちの店頭で見かけるんですけど。ナンボ再生紙でもただ濡らして捨てるだけじゃ勿体無さ過ぎるでしょう？
まぁそういう配布管理しているレベルのお店は、中の衛生状態や心配りも知れるので、一種のバロメーターとしても私は使っている。
不衛生なマガジンラックを店の前置きっぱなしのくせに、フリペを客寄せに利用し様ってだけが良く見える。
結構驚くのが、食品関連の店舗でそういうのを多く見かけるので、ホントどんなもんかと思うよ。
特に渋谷にはそういう状態の店が多い。
渋谷って店の数は多けれど、「人と飯を食べに行こう」って思う様々な点でちゃんとした満足な店って実は両手に満たないかも？
色んな意味でやっぱりまだまだ若者の街なんだよなぁ。
というか、食糧事情は学生街の神保町や高田馬場とも比較するのが失礼なくらい、結構、渋谷は悪いよな。
不味い。高い。不衛生。の３拍子な店が多い。
割と小奇麗なチェーン系店舗に入ると、やたら待たされる。というか、ジャンクフード屋やファミレスであんなにオーダー後に待たされるのは渋谷だけだ。
これ、渋谷系の人間には反論ある人もいるかもしれないけど、
銀座とか新宿とかと比べては多様さやバランス面でも相当見劣りするし、
六本木や新橋みたいな偏った特性も無い。
「コレハ！」って店はホント片手に満たない。
価格、味、時間などから見て「まー、普通」って程度が殆ど。

話逸れすぎ・・・

えー。そんなこんなで小部数の新聞が羨ましがるほどの部数だけど、
サイトに着手したって事は逆にシェア頭打ちなのかな？とも勘ぐる。
まぁ本誌はボリュームがある事が一長一短だしな、
アナログは情報量が多いほど、選択肢は増えるメリットがあるが、
如何せんモロに検索性が落ちる。実際、厚ぼったい装丁は取り回ししづらいし、
実際に使い道があるクーポンはその中の極々一部にすぎないのだし。
その点、効率化を鑑みればWebの方が遥かに良いか。
「アナログ雑誌の限界投影」って事だな。

「R25」部数60万部
http://www.r25.jp/top.shtml
「hot pepper」に続き、リクルートが本腰を入れて出したフリペ。
それなりに人気もあり、無くなる速度も速い。
今ではコレを手にとって(もしくは持ってる人を見て)「あー、もう木曜日か」とか思うほど。
紙面の記事は息抜き程度のもので、TVやスポーツイベント関連以外はWebからかき集めたと思われるネタを載せている感じがするので、Web環境での話題からは半月はズレテル感じがするが、それ程のクオリティーも求められていないレベルの紙面だし。
でも、マーケにも「時の利」は不可欠なのでそこが余り上手く使えてない感じがする。
タイトルや紙面内容からして、２５歳の男性ビジネスマンターゲットと思われるが、
お得なもの大好きな女性層。+10したベビーブーマーのR35世代。それ以上の世代や、逆に学生など。これ、マーケ実は「失敗」じゃない？

「Fan+」
あれ？ググっても出てこないが・・・CYBERBREDのフリペ
http://www.cyberbred.com/
Flashでページ創ってるせいだな・・・

映画関連に割と統一した紙面。
紙質は微妙だが、結構紙面デザインはかっちりしててオシャレな感じがでている。
というのも、これ、女性向けの雑誌なんだよねー。
まぁ映画情報は掲載されてるし、違う切り口の価値概念記事が読めるので私は眺めます。

それにしても、リクルートのフリペはコレだけ出しているが総合戦略的にはどうなんだろう？
「タウンワーク」も100円の「フロムエー」とは社内カニバリズム競合状態だし、
この辺り、SONY的に大企業病なのか、社内方針として何がやりたいのか良くわからないし、無駄も多いのでは？

「URBAN　LIFE METORO」
http://www.metocan.co.jp/urbanlife/
東京メトロ発行のA4サイズタウン情報雑誌。
紙質良し。デザインにも気を使っている。記事も広告色が直接的で鼻につく面を除けば相当いい感じ。
(だけど、移動中に読んで駅構内のリサイクルボックスに入れちゃうけど。
情報の質的にはやはり無料の域を出ないので仕方ない)
部数が少ないせいと、人気があるせいで無くなるのが早い！
コマ目に短いサイクルで次々発行されるので飽きが来ないのも魅力。

東京メトロは結構フリペに力を入れて種類がある。

「メトロミニッツ」
http://www.metromin.net/

「メトロポリターナ」
http://www.metropolitana.jp/

「メトロガイド」
http://www.nikkan.co.jp/town/town.html
「メトロガイド」は新聞形式の再生紙大版フリペ。
イベント情報とかMAPとかは有効活用している。これは割と持ち帰るかな？

コレ位かなー。ざっと定期的に眺める事があるのは。

現在私が就業中であることにより、アルバイト情報誌を読まない事と、
女性ターゲットメディアはパラパラ眺めても恒常的に読まないのでその点のリサーチ情報が無い事は偏りがあります。

後は、秋葉ローカルで手に入りやすい情報誌とかがあるかな。
ソレはまたの機会に。

お気に入りの記事を「いいね！」で応援しよう