未完成交響曲　～日刊エッセィ～

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ケン・ザ・エア

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2004年10月10日

今日はてっきり台風一過でいい天気かと思いきや、どんより天気だったので、ずーっと寝てました。

先日、友人各位に日曜までと告知したのにあれから携帯のほうにはメールが１通しか来ず。書き込みをしてくれる方２名とメールの１名とその後輩１名以外の全てに転院告知メールをする羽目になりました。
明日あたり50通くらい携帯でメールしなきゃ…。
あぁ、めんどくさい。

今日は、たまっていた新聞をまとめてじっくり読む日。
何気なくニュースを見ながら新聞の下の広告欄を見ていたら、女性誌が２誌も創刊されていました。

近年、出版業界は不況を囁かれており総合的にみると売り上げは落ちている模様です。
(余談となりますが、この、売り上げの減少傾向から読書率の低下が叫ばれているような気がします。でも、私見ですが売れてない事との因果関係は希薄な気がします。)

そのなかで、雑誌部門はここ数年のうちに廃刊や休刊が相次ぎ、その流れでリニューアルや新創刊の流れが出てきています。

姿を消していった雑誌は情報を総合的に扱うといったややコンセプトが曖昧なものが多かったのですが、新手は分野の細分化傾向や、今までと同じ総合情報誌にしてもターゲットを明確に絞ってきたものが多くなってきたような気がします。(特に、最近の傾向はファッション系が強く、多くなってきています)

そしてもう１つ顕著なのが、ターゲットの年齢層。
今までにはあまりなかった30歳オーバーをターゲットにした雑誌が、男女を問わずここのところ急増しています。
今後の団塊ジュニアの分布と合わせて考えると、やや先走り感はあるものの先々有効な一手のように思えます。

総中産階級化や結婚の晩婚化或いは非婚化など日本の社会構造の変化に柔軟に合わせて、金のある、また金払いのいい層に向けてのターゲッティング軌道修正の早さは流石はマスコミの一角だなと思わせられます。

最近で特に最近目につくのが、30代、40代、50代に向けたインテリ・ファッション雑誌。

確かにここの年代の人間が変わると、日本も大きく変わってくると思うのですが時間がかかりそうです。

特に男性は保守的なので、カッコいい男になろうぜ的なキャンペーンは成功し難いのではと思います。
雑誌の売れ行きは意外に好調だということですが、女性に比べて男性がファッショナブルになる日はどう考えても遠そうです、テレビで新橋のサラリーマンを見ていると。

まぁ、何にせよ。
出版界が活性化することはよいことなので、デフレ進行のストップなどとは関係なく、独自にでも、もっともっと活性化するとよいなぁと思っています。

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