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November 8, 2004
カテゴリ： マスコミ
10th Nov
帰国日がほぼ決まりました。
12月13日（月）の晩です。
11日の金曜日に授業が終わるので、終わってすぐってのもしんどいし、
後にずらしたかったんですが、クリスマス前って事で満席らしいです。
とりあえずキャンセル待ちをしておきましたが、期待薄ですね。
ってな訳で、暇な方は遊んで下さい☆
･･････にしても。
電話で、帰国日を伸ばせるか確認しようとしたら、
「あなたが何を言ってるか解らないから、日本語が話せる方に代わるわ」
と言われて、正直泣きかけました。
7ヶ月って短いなぁ（遠い目）。
＜大学ノート 「広告とメディア」＞
昨日、日記に書いていたエッセイの内容は｢広告は自由な新聞に不可欠か｣ってトピックだったのですね。
そんな訳で、日本のWEBサイトではろくな意見も集まりませんし（ってか頼んな）、
5冊くらいの英語の本から該当する所を探して読んでいたんですが、
新聞って印刷代とかで値段そのもののコストが相殺されるらしいのです。
つまり、儲けは広告から、ってことになります。
TVみたいな感じですね。
Curran, J. and Seaton, J.(2003), Power without Responsibility: The Press and Broadcasting in Britain. London: Routeldge.
・新聞のオーナーは読み手ではなく、広告主に合わせた新聞作りをする
・広告主にとって、読まれる数より、読む人の性質が重要だ。
広告主は、お金を持ち、商品を買ってくれる層が読むように要求する。
1,000人のupper～middleクラス ＞ 100,000人のlowerクラス
いくら興味を引いても、購入されなくてはお金の無駄だからだ。
で、まぁ、僕もジャーナリストを目指そうなんていっている人間ですから、
「広告主に合わせた新聞作り」なんて事を聞いて、ある不安がでてきました。
「日本の新聞が読まれているのか」って事です。
購読の理由として、積極的に「記事内容」を選ぶ人は「世帯主」「単身者」ともに3割以下、
消極的理由（「どちらかといえば記事内容」）を含めても、ようやく5割だそうです。
つまり、約半数が「習慣性」によって購読しており、
戸別配達がなくなれば、新聞を「必要な時だけ買う」「買いには行かない」という人が合計で7割強にもなるそうです。
また、ある販売局員の話では、
「すべてのページの『面別閲読量』を調査、分析した結果でも、いかに新聞が読まれていないかがはっきりした。
そもそも大半の人は、新聞を一日20分程度しか読まないのですが、読むページも1面、テレビ欄、スポーツ面、社会面に偏っている。
政治面、国際面、経済面、商況・証券面などは、まったく読まないという人が、いずれも2割以上いる。
逆に読んでいるという人でも、“よく読んでいる”から“四分の一未満しか読まない”という人の平均値をとると、
世帯主ですら3割程度しかキチンと読んでいないという結果が出ている。
これは新聞の広告料金に直結していることなので、絶対に外に出せない数字なのです」
と、あります。
（岩瀬達哉『新聞が面白くない理由』講談社1998年、283-286頁）
広告収入が新聞の柱である以上（日本の新聞ってそれ以外に色々手を出していますが）、
この状況ってまずくないですかね？
じゃあ、どうすれば良いのか？
とりあえず、自分の中でアイディアは閃いたのですが、就職試験用にとっておきます（笑）。
皆さん、新聞って読んでますか？
広告を見ていますか？
＜へんりのえげれす こぼれ話>
旅行編と銘打ちましたが、ちょっとこぼれ話に変更。
先日、ロンドンに行ってきた時、元ホストファミリーの方の車で行きました。
帰りの昼ごはんはパブランチ。
夜のパブは酒しか出ないようなもんですが、
お昼には、ちゃんとした料理が出てくるのです（店によりけりですが）。
そこで、何を頼めば好いか分からなかったんで、
「一緒ので」って言いました。
そしたら｢ローストビーフ」です。
屋外。
ぽかぽかと照る太陽と、
その温度を全て奪う風の中で
ローストビーフのセットを3人で食べていたのですが、
ホストマザーが
「フランス人はね、イギリス人のことを『ローストビーフ』って言うんだそうよ」
へぇ～。
「でね、逆にイギリス人はフランス人を『蛙』って言うの。
ある日、フランスの王女様か誰かが『私の可愛い蛙達』なんて言ったこともあるそうよ」
へぇへぇへぇ～。
なんとまぁ。
僕的には80へぇを超えたので、粗品をあげたいところです。
で。
ホストファーザーの一言。
「じゃ、日本人は『ふぐ』かな」
･････( ´_ゝ`） 好いけどさぁ。
帰国日がほぼ決まりました。
12月13日（月）の晩です。
11日の金曜日に授業が終わるので、終わってすぐってのもしんどいし、
後にずらしたかったんですが、クリスマス前って事で満席らしいです。
とりあえずキャンセル待ちをしておきましたが、期待薄ですね。
ってな訳で、暇な方は遊んで下さい☆
･･････にしても。
電話で、帰国日を伸ばせるか確認しようとしたら、
「あなたが何を言ってるか解らないから、日本語が話せる方に代わるわ」
と言われて、正直泣きかけました。
7ヶ月って短いなぁ（遠い目）。
＜大学ノート 「広告とメディア」＞
昨日、日記に書いていたエッセイの内容は｢広告は自由な新聞に不可欠か｣ってトピックだったのですね。
そんな訳で、日本のWEBサイトではろくな意見も集まりませんし（ってか頼んな）、
5冊くらいの英語の本から該当する所を探して読んでいたんですが、
新聞って印刷代とかで値段そのもののコストが相殺されるらしいのです。
つまり、儲けは広告から、ってことになります。
TVみたいな感じですね。
Curran, J. and Seaton, J.(2003), Power without Responsibility: The Press and Broadcasting in Britain. London: Routeldge.
・新聞のオーナーは読み手ではなく、広告主に合わせた新聞作りをする
・広告主にとって、読まれる数より、読む人の性質が重要だ。
広告主は、お金を持ち、商品を買ってくれる層が読むように要求する。
1,000人のupper～middleクラス ＞ 100,000人のlowerクラス
いくら興味を引いても、購入されなくてはお金の無駄だからだ。
で、まぁ、僕もジャーナリストを目指そうなんていっている人間ですから、
「広告主に合わせた新聞作り」なんて事を聞いて、ある不安がでてきました。
「日本の新聞が読まれているのか」って事です。
購読の理由として、積極的に「記事内容」を選ぶ人は「世帯主」「単身者」ともに3割以下、
消極的理由（「どちらかといえば記事内容」）を含めても、ようやく5割だそうです。
つまり、約半数が「習慣性」によって購読しており、
戸別配達がなくなれば、新聞を「必要な時だけ買う」「買いには行かない」という人が合計で7割強にもなるそうです。
また、ある販売局員の話では、
「すべてのページの『面別閲読量』を調査、分析した結果でも、いかに新聞が読まれていないかがはっきりした。
そもそも大半の人は、新聞を一日20分程度しか読まないのですが、読むページも1面、テレビ欄、スポーツ面、社会面に偏っている。
政治面、国際面、経済面、商況・証券面などは、まったく読まないという人が、いずれも2割以上いる。
逆に読んでいるという人でも、“よく読んでいる”から“四分の一未満しか読まない”という人の平均値をとると、
世帯主ですら3割程度しかキチンと読んでいないという結果が出ている。
これは新聞の広告料金に直結していることなので、絶対に外に出せない数字なのです」
と、あります。
（岩瀬達哉『新聞が面白くない理由』講談社1998年、283-286頁）
広告収入が新聞の柱である以上（日本の新聞ってそれ以外に色々手を出していますが）、
この状況ってまずくないですかね？
じゃあ、どうすれば良いのか？
とりあえず、自分の中でアイディアは閃いたのですが、就職試験用にとっておきます（笑）。
皆さん、新聞って読んでますか？
広告を見ていますか？
＜へんりのえげれす こぼれ話>
旅行編と銘打ちましたが、ちょっとこぼれ話に変更。
先日、ロンドンに行ってきた時、元ホストファミリーの方の車で行きました。
帰りの昼ごはんはパブランチ。
夜のパブは酒しか出ないようなもんですが、
お昼には、ちゃんとした料理が出てくるのです（店によりけりですが）。
そこで、何を頼めば好いか分からなかったんで、
「一緒ので」って言いました。
そしたら｢ローストビーフ」です。
屋外。
ぽかぽかと照る太陽と、
その温度を全て奪う風の中で
ローストビーフのセットを3人で食べていたのですが、
ホストマザーが
「フランス人はね、イギリス人のことを『ローストビーフ』って言うんだそうよ」
へぇ～。
「でね、逆にイギリス人はフランス人を『蛙』って言うの。
ある日、フランスの王女様か誰かが『私の可愛い蛙達』なんて言ったこともあるそうよ」
へぇへぇへぇ～。
なんとまぁ。
僕的には80へぇを超えたので、粗品をあげたいところです。
で。
ホストファーザーの一言。
「じゃ、日本人は『ふぐ』かな」
･････( ´_ゝ`） 好いけどさぁ。
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Re:ローストビーフと広告と(11/08)
んでる
さん
＞「じゃ、日本人は『ふぐ』かな」
お座布団を３枚ほど差し上げておいて下さいね♪
イギリスっぽいですね、こういう冗談。文化人類学的冗談。
日本で一番新聞を読んでいるのは、もしかしたら家庭の主婦かもしれないですよ～。広告専門だけど。
「広告（折込）だけ欲しいけどそうも行かないから新聞とっているのよ。」ってみんな言ってました。（超ローカルリサーチ）
日本にいたときは、なんだか「読まなくちゃいけない」という気がして読んでいましたが、アメリカに来てから新聞を読むのが楽しくなりました。
あ、「ヘン国」に来てからイギリスの新聞もいいなー、と思うようになりました。 (November 11, 2004 10:02:07 PM)
お座布団を３枚ほど差し上げておいて下さいね♪
イギリスっぽいですね、こういう冗談。文化人類学的冗談。
日本で一番新聞を読んでいるのは、もしかしたら家庭の主婦かもしれないですよ～。広告専門だけど。
「広告（折込）だけ欲しいけどそうも行かないから新聞とっているのよ。」ってみんな言ってました。（超ローカルリサーチ）
日本にいたときは、なんだか「読まなくちゃいけない」という気がして読んでいましたが、アメリカに来てから新聞を読むのが楽しくなりました。
あ、「ヘン国」に来てからイギリスの新聞もいいなー、と思うようになりました。 (November 11, 2004 10:02:07 PM)
んでるさん 「ハリセンボン」
ヘン国
さん
＞＞「じゃ、日本人は『ふぐ』かな」
＞お座布団を３枚ほど差し上げておいて下さいね♪
送っておきます☆
って素だ･･･（ボケで返せなかった事にショック･･･）。
＞イギリスっぽいですね、こういう冗談。文化人類学的冗談。
文化人類学上なんですか、これ！それはビックリ！！
＞日本で一番新聞を読んでいるのは、もしかしたら家庭の主婦かもしれないですよ～。広告専門だけど。
＞「広告（折込）だけ欲しいけどそうも行かないから新聞とっているのよ。」ってみんな言ってました。（超ローカルリサーチ）
あ、でも納得かも。だから宅配制度が有り難いのかなぁ。
＞日本にいたときは、なんだか「読まなくちゃいけない」という気がして読んでいましたが、アメリカに来てから新聞を読むのが楽しくなりました。
好いですね☆新聞を読むのは勉強になりますね。批判的精神があったらもっと♪
＞あ、「ヘン国」に来てからイギリスの新聞もいいなー、と思うようになりました。
を！ヘン国効果☆ってか９月になるまで英字新聞嫌いでしたからねぇ。
今は日本のより好きかも。時間がかかるから選ばないと読めないけど（日本のって、ゆっくりメモをしても２時間あれば読めますからねぇ） (November 12, 2004 07:42:52 PM)
＞お座布団を３枚ほど差し上げておいて下さいね♪
送っておきます☆
って素だ･･･（ボケで返せなかった事にショック･･･）。
＞イギリスっぽいですね、こういう冗談。文化人類学的冗談。
文化人類学上なんですか、これ！それはビックリ！！
＞日本で一番新聞を読んでいるのは、もしかしたら家庭の主婦かもしれないですよ～。広告専門だけど。
＞「広告（折込）だけ欲しいけどそうも行かないから新聞とっているのよ。」ってみんな言ってました。（超ローカルリサーチ）
あ、でも納得かも。だから宅配制度が有り難いのかなぁ。
＞日本にいたときは、なんだか「読まなくちゃいけない」という気がして読んでいましたが、アメリカに来てから新聞を読むのが楽しくなりました。
好いですね☆新聞を読むのは勉強になりますね。批判的精神があったらもっと♪
＞あ、「ヘン国」に来てからイギリスの新聞もいいなー、と思うようになりました。
を！ヘン国効果☆ってか９月になるまで英字新聞嫌いでしたからねぇ。
今は日本のより好きかも。時間がかかるから選ばないと読めないけど（日本のって、ゆっくりメモをしても２時間あれば読めますからねぇ） (November 12, 2004 07:42:52 PM)
Re:ローストビーフと広告と(11/08)
k9725221
さん
日本の場合販売所は折り込み広告で食べているとの話もあります。
実は父が二度ほど販売所をやらないかと話を持ちかけられた時に伺った話なのです。
広告で食べるのは新聞社本体もそうだし、販売所もそうなんです。
ただ、新聞のページを割いての広告と折り込み広告と形態は違いますけどね。
(November 13, 2004 08:41:02 PM)
実は父が二度ほど販売所をやらないかと話を持ちかけられた時に伺った話なのです。
広告で食べるのは新聞社本体もそうだし、販売所もそうなんです。
ただ、新聞のページを割いての広告と折り込み広告と形態は違いますけどね。
(November 13, 2004 08:41:02 PM)
k9725221さん
ヘン国
さん
＞日本の場合販売所は折り込み広告で食べているとの話もあります。
なるほどー。
ウィキペディアによると、「押し紙」という形で強制で販売店に販売数を押し付けているケースもあるようですね。
http://ja.wikipedia.org/wiki/%E8%AA%AD%E5%A3%B2%E6%96%B0%E8%81%9E #.E7.99.BA.E8.A1.8C.E9.83.A8.E6.95.B01000.E4.B8.87.E9.83.A8.E3.81.AE.E8.A3.8F.E4.BA.8B.E6.83.85
＞実は父が二度ほど販売所をやらないかと話を持ちかけられた時に伺った話なのです。
「押し紙を断った販売店が本社販売局から改廃（契約解除―閉店）させられる事態も起きている」（同）かもと言う事なので、良かったのかも･･･。
＞広告で食べるのは新聞社本体もそうだし、販売所もそうなんです。
＞ただ、新聞のページを割いての広告と折り込み広告と形態は違いますけどね。
そうですよね。この辺もイギリスと日本の新聞の大きな違いの１つだと思います。
ちなみにイギリスの日曜紙にはCDなどもおまけがあったり☆僕は図書館で読むので買いませんが、おまけつき百ページ超えで300円もしないのは、それなりに理由があるんですね（日刊紙は高級紙でも百円ちょっと）。 (November 13, 2004 10:29:21 PM)
なるほどー。
ウィキペディアによると、「押し紙」という形で強制で販売店に販売数を押し付けているケースもあるようですね。
http://ja.wikipedia.org/wiki/%E8%AA%AD%E5%A3%B2%E6%96%B0%E8%81%9E #.E7.99.BA.E8.A1.8C.E9.83.A8.E6.95.B01000.E4.B8.87.E9.83.A8.E3.81.AE.E8.A3.8F.E4.BA.8B.E6.83.85
＞実は父が二度ほど販売所をやらないかと話を持ちかけられた時に伺った話なのです。
「押し紙を断った販売店が本社販売局から改廃（契約解除―閉店）させられる事態も起きている」（同）かもと言う事なので、良かったのかも･･･。
＞広告で食べるのは新聞社本体もそうだし、販売所もそうなんです。
＞ただ、新聞のページを割いての広告と折り込み広告と形態は違いますけどね。
そうですよね。この辺もイギリスと日本の新聞の大きな違いの１つだと思います。
ちなみにイギリスの日曜紙にはCDなどもおまけがあったり☆僕は図書館で読むので買いませんが、おまけつき百ページ超えで300円もしないのは、それなりに理由があるんですね（日刊紙は高級紙でも百円ちょっと）。 (November 13, 2004 10:29:21 PM)
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