▼なにわくりえぃちぶ

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Jun 22, 2008

(4)

テーマ：とほほ、な出来事(106)

カテゴリ：くりえいちぶ

降りそうで降らない
蒸し暑い日曜日、オオサカ。

足だけでは失礼かと
ガン見のネココ。

昨日はマンションの理事会。
老人会のようになってきているのが辛い。

久しぶりに東京のクライアント＆スタッフのお仕事。
やはり、やりやすいし楽しい。
なにが違うかと言うと東京はプロ意識が高く

いわゆるクリエイティブやデザインのプロは
「センス」があって当然。これだけ仕事がスムーズに進む。
企画会議でも「あんな感じ」「こんな感じ」で
イメージを共有できストレートに具体化できる。

これがオオサカだと「センス」のない人、
つまりアイディアをイメージできず
良さ理解できない自称クリエイターたちが
現場に混ざってくるからややこしくなる。
結局は「それのどこがおもしろいの？」
「それがいいという裏付けは？」ということに。
酷い場合は「数字はどう考えているの？」

そんな事言っている御大に限って
思いつきでわけのわからないアイディアを
自信たっぷりにぶちまけたりするから疲れる。

ある在阪の中堅化粧品会社。
開発室、広報室、役員と外部ブレーン

商品はリップの新シリーズ。
大阪では有名なプランナーの先生。
「まずはターゲットの女性が
どんな気分の時にこのリップを塗りたくなるか…」
もっとも。そこまでは良かった。
「私は彼女達の気分を理解するために
　鏡の前でこのリップを塗ってみました」

冗談かとおもって思わず吹き出しそうになったが
周りを見ると本人も会社のお歴々も真面目な顔で
大きく頷いている。
先生、60過ぎの頭の薄い小太りのおやじです。

そうなんです。ほんとうなら、
性別年代を越えてターゲットの気持ちになれるからこそプロ。
リップ塗らなきゃわからないようでは困るんですよねえ。
ところがオオサカでは、こうしたパフォーマンスで
ターゲットの気持ちになれない人達を納得させることこそ
プロの条件なのです。感性なんて二の次なのです。

会議に20代の女性社員はたった二人。
その二人が「わたしたちも笑いを堪えるのに
必死でした」と打ち明けてくれて
少し救われた気分になりました。

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