January 14, 2007
カテゴリ： 情報本
ニンジンはかつて赤、黒、緑、白そして紫色というニンジンがありました。１６世紀オランダの野菜栽培業者がオレンジ王と呼ばれるウィリアム一世君主をたたえてオレンジ色のニンジンを育成しました。これは歴史上見事なブランディングの実例です。
ブランディングとはブランドと消費者との間に感情的な繋がりを確立することなのです。
ブランドを壊して多くの異なる部分に分解してはたしてもとのブランドが分かるものでなくてはいけません。ブランドの１２の構成要素は、絵、色、形、名前、言葉、アイコン、音、行動、サービス、伝統、儀式、ナビゲイションです。
バービー人形と彼女の体の部位はバービーがどこかで首なしで転がっていても高いアーチを描く足と長く引き締まったプラスティクの太腿に気付くでしょう。東部だけ発見しても豊かな髪が決め手となります。つまりバービー人形は｢破壊テスト｣合格ブランドなのです。
どの世代のＩＭacであろうとも、それをどのように壊してもｉＭａｃ だとわかる断片が残るのです。Ipodにつなぐイアフォンでさえもユニークかつユビキタスにアップルなのです。
１９５０年代からディズニ－はブランドを構築してきました。
「私たちの夢の王国にようこそ。ここは、創造性やファンタジーがいっしょになって、どの世代の方々にも笑顔と魔法を振りまきます。」世界の消費者の90％が｢ファンタジー｣という言葉でディズニーを思い出します。
ここで夢、創造性、ファンタジー、世代、笑顔、魔法のキーとなる言葉が、ディズニーの広告コピー、歌詞、物語、ケーブルテレビのディズニーチャンネルにおいて何度も何度も繰り返されます。ディズニーの出版物からブランドに言及する言葉、文書あるいは段落を取り除いてもブランドは認識されます。
自動車においては、運転席に座ってハンドルやシフトレバーに手を置いたその感覚が、客の４９％にとって重要なのです。車の感触は購買決定に無関係だと答えているのは４％です。
エレクトロニクス製品はより小さくより軽く作られるが、製品が高品質の材料からできていることが重要です。デジタルカメラがプラスティックのように感じられたりは望んでません。多くのエレクトロ商品はレトロの方向に進んでいます。消費者はテクノロジー以上のものを要求しています。
新世代の大きなカメラは写真が撮影された事がわかるように人工的なシャッター音を加えています。
ほとんどのカメラブランドは、大半の人が自分のニーズや予算に合う商品を幅広い特徴や売価を提供しています。何が購買を決めるかは、カメラの外観、感触、音がどういったものかからです。それは使い心地が良いか、クールで明確な意図を持った外見か、適切な音を立てるか、フィルムカメラを使った経験に基づいて、写真撮影する時にカチッと言う音とヒューという音を聞くことを期待するのです。
コークは、ビンでコークを販売する国においては、形における認知度ではいまだに最高位にいることを確認しました。しかし缶で売られている国では、コークは他のブランドに負けるようになっているのです。
トリッグ・エンゲン博士は私たちのニオイや香りを認識する能力は私たちが見たものを思い出す能力よりも優れていると結論づけました。ステファン・ジェネリックは、人間の感情、判断、行動がニオイでコントロールされ、人々が商品を購買し、収集し、使うときの要因であるといいます。
ナイキのまったく同じランニングシューズ２足が、まったく同じ部屋におかれ、一つは花の香りをスプレイしました。もう一つの部屋には何も手をつけていません。８４％の方が香りの漂う部屋に置かれた靴を好みました。さらに１０．３３ドルも高く評価しました。
ブランドを消費者のロイヤルティを基盤とする従来のレベルを超えて宗教的関係性ににた絆にまで持っていくためには十戒が必要です。これは宗教の土台となる基礎的構成要素でありブランディングへの究極的ロールモデルとして役立ちます。
１、 ユニークな帰属意識
コミュニティーの中で信仰がうまれ育成され集会メンバー間の関係を強固なものにし強力な帰属意識が創出されるのです。
２、 目的意識を持った明確なビジョン
ブランドは明確な目的を反映する必要がある。
目に見える敵は自分を目だたたせ、チームやプレイヤーと提携するチャンスを与えます。
４、 真正さ
真正さはどの宗教の歴史、逸話、神話にも必須の構成要素です。
５、 一貫性
消費者とブランドを結びつける安定要因です。
ブランドは消費者が完璧な世界のアイデアを写し、その中で積極的役割を演じる製品を確立することです。
７、 感覚訴求
五感すべてに訴求できます。個性、制服、アイコン、背景を持っています。
８、 儀式
ブランドが消費者優位を信じるコミュニティに転換させることを願うなら、儀式が必要です。伝統的な祝い事は儀式の回りに発展します。
９、 シンボル
聖像学的コミュニケーションが増大し、コンピュータゲームもアイコンの回りに機能します。
１０、神秘性
ブランドが神秘的であればあるほど、求められ憧れる製品になります。
ブランディングとはブランドと消費者との間に感情的な繋がりを確立することなのです。
ブランドを壊して多くの異なる部分に分解してはたしてもとのブランドが分かるものでなくてはいけません。ブランドの１２の構成要素は、絵、色、形、名前、言葉、アイコン、音、行動、サービス、伝統、儀式、ナビゲイションです。
バービー人形と彼女の体の部位はバービーがどこかで首なしで転がっていても高いアーチを描く足と長く引き締まったプラスティクの太腿に気付くでしょう。東部だけ発見しても豊かな髪が決め手となります。つまりバービー人形は｢破壊テスト｣合格ブランドなのです。
どの世代のＩＭacであろうとも、それをどのように壊してもｉＭａｃ だとわかる断片が残るのです。Ipodにつなぐイアフォンでさえもユニークかつユビキタスにアップルなのです。
１９５０年代からディズニ－はブランドを構築してきました。
「私たちの夢の王国にようこそ。ここは、創造性やファンタジーがいっしょになって、どの世代の方々にも笑顔と魔法を振りまきます。」世界の消費者の90％が｢ファンタジー｣という言葉でディズニーを思い出します。
ここで夢、創造性、ファンタジー、世代、笑顔、魔法のキーとなる言葉が、ディズニーの広告コピー、歌詞、物語、ケーブルテレビのディズニーチャンネルにおいて何度も何度も繰り返されます。ディズニーの出版物からブランドに言及する言葉、文書あるいは段落を取り除いてもブランドは認識されます。
自動車においては、運転席に座ってハンドルやシフトレバーに手を置いたその感覚が、客の４９％にとって重要なのです。車の感触は購買決定に無関係だと答えているのは４％です。
エレクトロニクス製品はより小さくより軽く作られるが、製品が高品質の材料からできていることが重要です。デジタルカメラがプラスティックのように感じられたりは望んでません。多くのエレクトロ商品はレトロの方向に進んでいます。消費者はテクノロジー以上のものを要求しています。
新世代の大きなカメラは写真が撮影された事がわかるように人工的なシャッター音を加えています。
ほとんどのカメラブランドは、大半の人が自分のニーズや予算に合う商品を幅広い特徴や売価を提供しています。何が購買を決めるかは、カメラの外観、感触、音がどういったものかからです。それは使い心地が良いか、クールで明確な意図を持った外見か、適切な音を立てるか、フィルムカメラを使った経験に基づいて、写真撮影する時にカチッと言う音とヒューという音を聞くことを期待するのです。
コークは、ビンでコークを販売する国においては、形における認知度ではいまだに最高位にいることを確認しました。しかし缶で売られている国では、コークは他のブランドに負けるようになっているのです。
トリッグ・エンゲン博士は私たちのニオイや香りを認識する能力は私たちが見たものを思い出す能力よりも優れていると結論づけました。ステファン・ジェネリックは、人間の感情、判断、行動がニオイでコントロールされ、人々が商品を購買し、収集し、使うときの要因であるといいます。
ナイキのまったく同じランニングシューズ２足が、まったく同じ部屋におかれ、一つは花の香りをスプレイしました。もう一つの部屋には何も手をつけていません。８４％の方が香りの漂う部屋に置かれた靴を好みました。さらに１０．３３ドルも高く評価しました。
ブランドを消費者のロイヤルティを基盤とする従来のレベルを超えて宗教的関係性ににた絆にまで持っていくためには十戒が必要です。これは宗教の土台となる基礎的構成要素でありブランディングへの究極的ロールモデルとして役立ちます。
１、 ユニークな帰属意識
コミュニティーの中で信仰がうまれ育成され集会メンバー間の関係を強固なものにし強力な帰属意識が創出されるのです。
２、 目的意識を持った明確なビジョン
ブランドは明確な目的を反映する必要がある。
目に見える敵は自分を目だたたせ、チームやプレイヤーと提携するチャンスを与えます。
４、 真正さ
真正さはどの宗教の歴史、逸話、神話にも必須の構成要素です。
５、 一貫性
消費者とブランドを結びつける安定要因です。
ブランドは消費者が完璧な世界のアイデアを写し、その中で積極的役割を演じる製品を確立することです。
７、 感覚訴求
五感すべてに訴求できます。個性、制服、アイコン、背景を持っています。
８、 儀式
ブランドが消費者優位を信じるコミュニティに転換させることを願うなら、儀式が必要です。伝統的な祝い事は儀式の回りに発展します。
９、 シンボル
聖像学的コミュニケーションが増大し、コンピュータゲームもアイコンの回りに機能します。
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ブランドが神秘的であればあるほど、求められ憧れる製品になります。
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ロングステイ７７７
不動産を始め、店を金沢市に本拠を置き、今までの本や32年の不動産の知識を使って、日本で初めてアパートの溶接したり、「100円電卓を使ってプロの不動産投資」をユーチューブに、小説を書いて物件紹介中。4つのマスコットが社員で、スーパーちゃんは数字に強く、サンダーちゃんは修理。スパイダーちゃんは物件紹介、セイラーちゃんはアパートの外観変身。自動車はナンバー444、電話は〇44444〇、4ばかリで店にはエンジェルが一杯遊びに来ます。スバル星の彼方から人生の書を読んで未来を創造します。
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