Yasuakiの株式投資日記

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2005年10月15日
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カテゴリ: 同業比較
久しぶりに業界比較をやってみます。今日は 化粧品業界 の比較です。
近年ドラッグストアのメイン商材と言っても良く、この業界の動向
を知っていても損はないと思います。

市場規模・・・2.3兆円

矢野総研

この業界は販売形態により主に3つに分かれます

・店舗販売(制度品・一般品)
・訪問販売
・通信販売


      小売店に販売される販売形態であり、価格面などでメーカ
      ーの力が強いと言われる

※ 一般品 メーカーから代理店、特約店などの卸売を経て小売店に販売
      される形態を持つ。この場合、メーカーと末端の小売店との
      関係は希薄となるため、価格競争が起きやすい。

以後の比較では訪問販売の会社はピンク、通信販売の会社は青色で区別しています。


販売チャネル別売上 →  富士経済

この調査では ドラッグストア での販売シェアが最も高く、かつ伸び率も各チャ
ネル中最も高くなっています。とにかく値引き販売により売上を拡大させている
ようです。



化粧品売上

資生堂 がダントツ。通販では DHC 。訪問販売では ポーラ が1位
となっています。

ラ・パルレ はエステ会社ですが、一部で化粧品通販事業を行っており、参考までに




化粧品増収

通販会社 がどこも成長率が高いです。
その中でも、 ジモス が高成長を続けています。独自のダイレクトマーケティングを
強みとしています。

ドクターシーラボ も非常に高い成長率ですが、年々その成長率が下がりつつあります。

4位以上と5位以下は極端に差がありますね。5位以下は低成長です。

その中では ハーバー研究所 は前期は+2.4%でしたが、前々期は21.3%、今期
予想では+12.9%と一応成長企業と言えそうです。



化粧品営業利益

ドクターシーラボ が極端な高収益です。ほかと同じものを作っているとは思えませんね。
しかし、今期に入って下方修正を出しており、また中間決算の営業利益率も9.2%と
収益が悪化しつつあるようで、株価も低迷中です。はたして以前の利益率に回復する
のかどうか。

それ以外でも全般的に高収益企業が多いですね。しかし、注目すべきは13社中10社
が利益率を落としているという点です。やはり市場が成熟するにつれて競争が激しくな
っていることがわかります。成長企業の ジモス も-2.8%です。 アイビー化粧品
利益率半減です。



化粧品原価率

会社によってかなり差がありますね。 ハーバー、ドクターシーラボ は極端に低いです。
それだけ高く売っているという事なのでしょう。

全社の平均は32.3%です。30%前後が業界平均と言えそうです。



化粧品一般管理費

平均は58%となっており、どこも高い比率です。特に ハーバー はダントツ。
参考までに ドクターシーラボ ハーバー の内訳です。最も比率が高いのが広告宣伝・販促費
です。

化粧品内訳



化粧品在庫

会社によってかなり差があります。9位以下はほぼ半年です。何故こんなに持つ必要が
あるんでしょうか?良くわかりません。 ジモス は製造機能がありませんので在庫が少ない
傾向にあります。 アイビー化粧品 は5ヶ月から8.8ヶ月へ急激な悪化です。利益率も
悪くなっており、経営不振にあるようです。



化粧品CF

結構設備投資にかかるようです。 花王 は化粧品の割合が少ないので単純比較できませんが、
恐ろしく儲かる商売しているようです。



化粧品PER

ハウスオブロゼ、ハーバー 以外は比較的割高なのか、適正なのか、成長性から見れば割高
なのでしょうか。財務が強いこと、ブランド力がある事を考慮すれば適性なのかもしれません。

PER20倍以上の会社ではやはり ジモス に注目でしょうか。30%以上の成長を続けて
いますが、これがどこまで続くのか、ですね。ROEも高いです。

ハウスオブロゼ は低成長・営業利益率も低いのでPER低いのでしょうが、それでも堅実な
成長を続けていますしね。

ハーバー研究所 一応2桁成長企業で営業利益率も高いです。なぜこのPERなのでしょう?

この2社の株価水準の理由が良くわかりませんね。不当に割安のような気がします。強いて
言えばやはりマイナーな化粧品会社というところでしょうか?つまりブランド力が相対的に
評価されていないのかもしれません。










木曜に売った阪神調剤薬局が翌日(昨日)いきなり+12%の暴騰・・・

売ったとたんこれですよ・・・さすがにショックです

PER投資である以上こういうのはしょうがないのはわかってるんですが





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最終更新日  2005年10月16日 00時06分20秒
コメント(18) | コメントを書く


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イマイチ見えない期待成長  
hiro さん
ハーバーがイマイチなのは
来期以降の成長が持続するかどうかが不明な点が
現在の株価水準を生み出しているのだと思います。
プラス、通期予想業績が達成できるかも疑問視されているからではないでしょうか。
でも長期的では絶好の仕込どころだと思うんですけどねぇ。

あ、比較シリーズ復活嬉しいです! (2005年10月16日 00時27分43秒)

化粧品  
カンガエル  さん
これぐらい商品のイメージと各社の製品の違いがよくわからない業界もないですね。買ったこともないですし。女性投資家で化粧品に詳しいひとだと、この業界を調べても面白いと思いますが。

阪神調剤残念でしたね。何があったのかよくわかりませんが。株式投資は運が半分以上あるような気がします。

昨日業界比較やってみて大変でした。でも途中から結構面白いと思い、熱中してやりました。縦断的な業界比較というのは、大変だけど勉強になる作業と気が付きました。これから時々やってみたいと思います(私には日替わりは無理ですが)。 (2005年10月16日 00時31分15秒)

Re:化粧品業界の比較  
のっぷ さん
こんばんは。のっぷです。

ハーバー研究所はスクリーニングするといつもひっかかるので、いつか分析したいと思っていました。今回の比較非常に参考になりました。

去年から見てるのですが、下方修正がすごく多いって印象を受けます。(2005/5/13,2004/11/17,2004/2/23,2003/11/12とここ数年で4回も下方修正してますし)。今の株価も今期会社計画に対する投資家の不信感とかがあるんじゃないでしょうか。
でも、会社計画に対する下方修正なんで、年々成長してるって言えばしてるんですよね。

今後売上が伸びるなら、原価率が低いところは魅力的ですし、ちょっと調べてみようかと思いました。

P.S.
今回の比較、表とかすごくきれいで見やすくなった気がします。 (2005年10月16日 00時38分13秒)

Re:イマイチ見えない期待成長(10/15)  
hiroさん、こんにちは。書き込みありがとうございます。

ハーバーの成長性の問題ですが、ハーバーより成長性の低い同業他社が多くあり、みんなPER20倍以上で評価されています。なのに何でここだけPER12倍なのか?と不思議なんですよ。他社が割高なだけといえばそれまでなのですが。
(2005年10月16日 10時23分17秒)

Re:化粧品(10/15)  
カンガエルさん、こんにちは。

奥さんに聞いてみたり、職場の女の子に聞いてみたりしてもいいのではないでしょうか?私は少し前までハーバーを保有してましたが、色々聞きましたよ。あんまりたいした情報は得られませんでししたが。
(2005年10月16日 10時26分01秒)

Re[1]:化粧品業界の比較(10/15)  
のっぷさん、こんにちは。

ハーバーは少し前まで保有してたのですが、1Q決算のあと売りました。ここは本当に下方修正が多いのでいやになります。のっぷさんの言われるように市場では相当不信感があると思います。私もそうですから。ただ同業他社と相対的にPERは低すぎるというのが今回の比較でよくわかると思います。時価総額は小さいし、化粧品の流通チャネルでは通販が一番伸びているし、これからの会社だとは思うんですけどね。

>今回の比較、表とかすごくきれいで見やすくなった気がします

画像の保存をjpegからgifに変えました。 (2005年10月16日 10時31分05秒)

Re:化粧品業界の比較(10/15)  
bluebonnet7385  さん
ハーバーとハウスオブローゼを優待目的で保有してました。
今買うとしたら、ハーバーか花王ですね。
花王はおそらく10年くらいは増収増益を続けている超優良会社
だと認識しています。ハーバー今買って3月まで保有していれば
おそらくリターンが得られると思います。 (2005年10月16日 16時11分28秒)

Re[1]:化粧品業界の比較(10/15)  
>bluebonnet7385さん、こんにちは。

花王ですか。確か10何年か連続増収増益記録の保持者ですね。これからも続くのでしょうけど、PERは適正水準ではないでしょうか。bluebonnnetさんとしては珍しいチョイスのような気がしますが、どのような観点なのか興味があります。

ハーバーはわかります。優待狙いで絶対上がりますからね。本当の長期で考えれば十分買えると思います。でも下方修正の常連なので持っててストレス溜まります。

(2005年10月16日 22時57分52秒)

Re:化粧品業界の比較(10/15)  
探検隊1995  さん
こんばんわ。

化粧品業界では、以前花王とマンダムを保有していました。マンダムは早く売りすぎて、悔しい思いをしましたが(ま、損したわけではないですが)
花王は、もう少し安ければ保有したいんですけどね。

先日、自分のブログで業界分析をやってみましたが、えらい大変でした。ヤスイノさんは当たり前のようにやられていて、凄いと思います。 (2005年10月16日 23時03分03秒)

Re[1]:化粧品業界の比較(10/15)  
探検隊1995さん、こんばんは。

花王とマンダムですか。探検隊さんらしい選択ですね。かなり昔なのでしょうけど。でも結構この業界に注目している人多いんですね。書き込みをたくさんいただきました。花王の経営は完璧すぎるので常に株価も適正水準のような気がします。

探検隊さんの業界分析は非常に勉強になります。私は単に数字を並べてるだけですから。キャリアが違いすぎるので比べるのも大変失礼ではあります。


先日、自分のブログで業界分析をやってみましたが、えらい大変でした。ヤスイノさんは当たり前のようにやられていて、凄いと思います。
-----
(2005年10月17日 00時50分28秒)

けしょうひん  
わさびや さん
ハウスオブローズ・ハーバー・ノエビアあたりが面白いですね
少し調べてみる価値はあるでしょう

化粧品ってほんと高いですよね
しかも消耗品だし
良い商売な感じはします
目指せSPAです (2005年10月17日 01時43分43秒)

花王  
hiro110-8 さん
ヤスイノさん、こんにちは。業界比較の再開、うれしく思います。
花王は、日経会社情報によると、25期連続経常最高益だそうです。少なくとも私が株主になった1986年以降は、純利益もずっと増益を続けています。
増収の方は、90年代中ごろにフロッピー事業などから撤退した時に途切れましたけどね。
ここの経営は完璧です。財務比率も、毎年着実に向上しています。2005.3 期は若干営業利益率が落ちてしまいましたが、長期的に見ると、
1989.3=6.5% → 1998.3=8.0% → 2000.3=11.7% → 2002.3=13.3%
と着実に向上しています。
株価的には割安感はなく、適正価格だと思いますが、私は銀行預金のつもりでずっと貯金しています。へたな銀行より破綻懸念がないし、利回りもいいです。
成長性がないのが難点ですが、カネボウ化粧品やアジアでの展開に活路を見出して欲しいところです。 (2005年10月17日 09時08分38秒)

Re:けしょうひん(10/15)  
>わさびやさん、こんにちは。

この業界も、せめて通販会社は月次開示してくれればいいんですけどね。月次があるのはジモスだけです。

ハーバーは少し前持ってましたが、下方修正ばかりでいやになります。それ以降この業界への投資は避けてます。

でも値段は原価から見れば詐欺に近いですね。ハーバーやシーラボあたりはSPAと言えそうです。高利益率もそのあたりにあるのではないかと思ってます。
(2005年10月17日 21時38分30秒)

Re:花王(10/15)  
>hiro110-8さん、こんにちは。

86年に花王に投資ですか。ということは少なくとも20年やってるんですね。そのような方とは知りませんで、ちょっとビビってます。私のようなブログに書き込みいただきありがたい限りです。

花王は経営のお手本のような会社で、アメリカのMBAの教科書でも題材になっているとか聞いた事あります。それにしても20年保有とは・・・私とは次元が違いすぎます。これからも宜しくお願いします。
(2005年10月17日 21時41分53秒)

Re[1]:花王(10/15)  
hiro110-8 さん
ヤスイノ2005さん
花王を買ったのは、いきつけの床屋さんに薦められて買い、その後銀行預金のつもりでただ持っていただけですよ。
株を本格的に始めたのは、2000年春のITバブル崩壊の時からですので、まだ5年です。
今後とも、よろしくお願いいたします。

(2005年10月17日 22時57分32秒)

Re[2]:花王(10/15)  
hiro110-8さん

「まだ5年」って・・・

恐れ入りました。 (2005年10月17日 23時31分25秒)

下方修正  
hiro さん
やはり下方修正に呆れられているので
ハーバー研究所は低PERに放置されているんでしょうね。
でも、上方修正したら・・・と考えると面白くないですか?
始めは冗談だろと相手にされないでしょうけど、
そのうち一気に株価は跳ね上がる気がします。

下方修正しなくなったときや、上方修正をしたときが
一番ベストの投資タイミングなのかもしれませんね。
でもホント安いですよねぇ・・・会社計画に対する下方修正で放置されているなら、
それこそ我々の出番だとは思うんですけどねぇ・・・。 (2005年10月19日 02時26分08秒)

Re:下方修正(10/15)  
hiroさん

>でもホント安いですよねぇ・・・会社計画に対する下方修正で放置されているなら、
>それこそ我々の出番だとは思うんですけどねぇ・・・。

確かに私もそう思うんですよ。でもハーバーにはイマイチ確信を持てない=保有していてストレスになるんですよ。

私は保有していて少しでもストレスを感じるような会社は買わないことにしています。結果的に上がっても下がってもそれは自分の投資対象外なので気にしません。この会社の強みでも何でも根拠がつかめればいいんですけど、残念ながら化粧品は男性は不利の様な気もします。
(2005年10月20日 00時07分17秒)

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