アメリカンな日々

今日は「 アバクロ ってどんなブランド？ 」という方のために、アバクロについて簡単にまとめてみました

アバクロ Abercrombie & Fitch )は、1892年に米国ニューヨークで アウトドア関連商品 を扱うブランドとして創業しました。

このブランド名は、創業者の David T. Abercrombie と、共同経営者の Ezra Fitch に由来します。

現在では、男女問わず若者向けのカジュアルファッションを中心に扱っているアバクロですが、創業当初は男性向けの商品がほとんどで、顧客の85%が男性だったそうです。

また、当時は釣り道具や狩猟用品なども扱っており、米国大統領のJohn F. Kennedyや小説家のErnest M. Hemingwayなどもこのブランドを愛用していました。

しかし、1970年代になるとアバクロの売り上げは急速に落ち始め、1988年にはLimited Brands社に買収されることになります。

ここからが アバクロの転機 です

1992年にMichael Jeffreyを経営責任者に迎えてから、アバクロはこれまでのスタイルを一転し、今のような カジュアルファッション主体 の形になりました。

上質の素材とビンテージ加工を武器とした、 上品なカジュアル というスタイルが万人に受け入れられ、後にブラピ(Brad Pitt)などのハリウッドスターにも愛用されるようになりました。

今では、アメカジの中でもセレカジとして多くの人気を集めています。

アバクロのアイテムの特徴は、 独特の ビンテージ加工 と ヘラジカ(Moose)のロゴ 、 92という数字 、 アップリケ などです。

ロゴの ヘラジカ は創業当初に狩猟用品を扱っていたからで、 92 という数字は創業した1892年と転機を迎えた1992年に由来するそうです。

20代を主なターゲットとしているアバクロですが、2000年には10代向けの ホリスター ( Hollister Co. )、2004年には30代向けの ルール ( Ruehl No.925 )という姉妹ブランドも展開しています。

アバクロは米国に約350店舗展開していますが、海外進出には消極的で、日本に直営店はありません。

2009年には、銀座への出展計画があるらしいです。

参考サイト： http://blog.livedoor.jp/keytaccata/archives/50431904.html

http://blog.livedoor.jp/banty44/archives/cat_77919.html

貴重な時間をありがとうございました。

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