ブランド・エンジニアリング
ブランド・エンジニアリング
片平 秀貴 著
感想：
インターネット・バブルがはじけた途端、 手のひらを返したように、インターネットやＩＴに関して、 悪口ばかり言う人が目立つようになったという気がする。 その一方で相変わらず ＣＲＭだのＳＣＭだのインターネットマーケティングなどの 標語にもっともらしい説明を手を変え品を変え表現する輩も 後を絶たない現状である。 そんな現状において、 この本はあくまでブランド構築という観点から、 ブランド構築におけるツールとしての企業ホームページの位置付けを 非常に客観的に評価している点にとても好感をもった。 上記のようなインターネットに対する評価の低落の中、 中途半端に、自社ＨＰを辞めるでもなく、 明確な目的をもって力を入れるでもなく、続けることは 本書で示されるとおり、せっかく構築したリアルでの ブランドイメージを損なうことにしかならない。 これは批評というより、あくまで感想として思うのだが、 決して理論的なレベルでも、実践的なレベルでも、 満足した内容とはいえない本書ではあるが、 ブランド構築を実践していく上で、 企業HPの位置付けに新しい視点を提出するという内容としては とてもいい本だと思った。 自社のHPに何らかの形で関わっている方にはぜひおすすめです。
点数：
おすすめ度 ★★★★☆
わかりやすさ ★★★★★
役立ち度 ★★★★☆
購入はこちらで
インターネット・バブルがはじけた途端、 手のひらを返したように、インターネットやＩＴに関して、 悪口ばかり言う人が目立つようになったという気がする。 その一方で相変わらず ＣＲＭだのＳＣＭだのインターネットマーケティングなどの 標語にもっともらしい説明を手を変え品を変え表現する輩も 後を絶たない現状である。 そんな現状において、 この本はあくまでブランド構築という観点から、 ブランド構築におけるツールとしての企業ホームページの位置付けを 非常に客観的に評価している点にとても好感をもった。 上記のようなインターネットに対する評価の低落の中、 中途半端に、自社ＨＰを辞めるでもなく、 明確な目的をもって力を入れるでもなく、続けることは 本書で示されるとおり、せっかく構築したリアルでの ブランドイメージを損なうことにしかならない。 これは批評というより、あくまで感想として思うのだが、 決して理論的なレベルでも、実践的なレベルでも、 満足した内容とはいえない本書ではあるが、 ブランド構築を実践していく上で、 企業HPの位置付けに新しい視点を提出するという内容としては とてもいい本だと思った。 自社のHPに何らかの形で関わっている方にはぜひおすすめです。
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