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テーマ： ★留学生活★(633)
カテゴリ： ついにスタートりゅーがく生活
日本語でも「ロビー活動」とか言葉を聞いたことがあると思うけど、
欧米ではロビーイングは Lobbying Industry としてひとつの産業を形成しているらしい。
おにいさんびっくりだ。
政治コミュニケーション論専攻のひとのための講義だったのだけど
「PR専攻の人の参加も強く推奨」とのことで参加してきたゲストレクチャー。
内容は「Lobbyist Working On Property Accounts」。
「Property Lobbying」（プロパティ・ロビーイング）
・・・訳すと不動産ロビーイング？・・・
という聞きなれない仕事内容に
なんとなく出席してみるとこれがおもしろくて。
Property Lobbyingとは
たとえば企業が新店舗をオープンするにあたって
地元政治家やメディアを巻き込み
ウエルカムなムード（世論）を作り出すお仕事なんだそう。
具体事例で出ていたのは
テスコ（大きなスーパー）が新しい店舗を西ロンドンに展開する際の
ロビーイング。
・店舗進出にあたっては地元反対の意見がごくわずかではあるが出ている
・地元政治家も地元自治体もそう乗り気ではない（反対ではない）
・地元民のサイレントマジョリティはテスコ進出に賛成ながらも
・来年5月に地元選挙が控えており、政治家たちは票の動きに敏感な時期
・テスコ自体このところ人気があるわけではない
（テスコ独占、テスコによってどの町も同じようになってしまうという声）
こうした問題を前に、
地元政治家にテスコ進出サポート側に回ってもらうには
といったことを考えるお仕事なんだそうだ。
さー、どういった手段が取れるかかんがえてみよー！（笑）
（結局、このコンサルティングは失敗したらしいけど。）
ここでは企業の進出の例だけど、
道路拡張工事や大きな工事に伴う立退合意形成とかいろいろありそうだよね。
話を聞きながら
こういったロビーイングビジネスが成立していれば
成田空港問題がこじれずにすんだのかなー、とか思ったりして。
ちなみにこういうプロパティロビーイングは
成長しているPR分野の中でも特に成長しつつある分野なんだそうだ。
うまく持ち帰れば日本で成功できるかも？！
なーんて。
参考サイト
Tamesis (今日の講師がVice Presidentをつとめている会社)
http://www.tamesis-pr.com/frameset.html
欧米ではロビーイングは Lobbying Industry としてひとつの産業を形成しているらしい。
おにいさんびっくりだ。
政治コミュニケーション論専攻のひとのための講義だったのだけど
「PR専攻の人の参加も強く推奨」とのことで参加してきたゲストレクチャー。
内容は「Lobbyist Working On Property Accounts」。
「Property Lobbying」（プロパティ・ロビーイング）
・・・訳すと不動産ロビーイング？・・・
という聞きなれない仕事内容に
なんとなく出席してみるとこれがおもしろくて。
Property Lobbyingとは
たとえば企業が新店舗をオープンするにあたって
地元政治家やメディアを巻き込み
ウエルカムなムード（世論）を作り出すお仕事なんだそう。
具体事例で出ていたのは
テスコ（大きなスーパー）が新しい店舗を西ロンドンに展開する際の
ロビーイング。
・店舗進出にあたっては地元反対の意見がごくわずかではあるが出ている
・地元政治家も地元自治体もそう乗り気ではない（反対ではない）
・地元民のサイレントマジョリティはテスコ進出に賛成ながらも
・来年5月に地元選挙が控えており、政治家たちは票の動きに敏感な時期
・テスコ自体このところ人気があるわけではない
（テスコ独占、テスコによってどの町も同じようになってしまうという声）
こうした問題を前に、
地元政治家にテスコ進出サポート側に回ってもらうには
といったことを考えるお仕事なんだそうだ。
さー、どういった手段が取れるかかんがえてみよー！（笑）
（結局、このコンサルティングは失敗したらしいけど。）
ここでは企業の進出の例だけど、
道路拡張工事や大きな工事に伴う立退合意形成とかいろいろありそうだよね。
話を聞きながら
こういったロビーイングビジネスが成立していれば
成田空港問題がこじれずにすんだのかなー、とか思ったりして。
ちなみにこういうプロパティロビーイングは
成長しているPR分野の中でも特に成長しつつある分野なんだそうだ。
うまく持ち帰れば日本で成功できるかも？！
なーんて。
参考サイト
Tamesis (今日の講師がVice Presidentをつとめている会社)
http://www.tamesis-pr.com/frameset.html
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お金があるなら。
風流雅
さん
バンバンCM流します。
お笑い芸人もアイドルも俳優もみんなに「これはいい」って言わせます。
トーク番組でもチラッと言わせます。
あるある大辞典でも言わせて、みのもんたにも言わせましょう。
反対意見のニュースなんかは差し止める。金輪際スポンサーにならないと言って差し止めます。
BBCはどうするかなぁ。NHKなら影響力なさそうですけど。。。
なんだかんだでTVですわ。日本ならの話ですが。
(2005.10.14 02:19:47)
お笑い芸人もアイドルも俳優もみんなに「これはいい」って言わせます。
トーク番組でもチラッと言わせます。
あるある大辞典でも言わせて、みのもんたにも言わせましょう。
反対意見のニュースなんかは差し止める。金輪際スポンサーにならないと言って差し止めます。
BBCはどうするかなぁ。NHKなら影響力なさそうですけど。。。
なんだかんだでTVですわ。日本ならの話ですが。
(2005.10.14 02:19:47)
Re:ロビーイングというビジネス(10/13)
はー、なるほどー。
日本だとロビーイング＝族議員ってイメージですけど、ちょっと違うんですね。
テスコかー。
んー、地元民にオープニング記念特別キャンペーンで、シャンパン一杯無料券をくばるとか。
さらにお子様連れなら、飴を一袋プレゼント！みたいなのはどうですかね。
日本だと何かにつけて無料で良いものがもらえる機会があるけど、こっちだと滅多にないので受けそうかな？なんて。 (2005.10.14 07:37:52)
日本だとロビーイング＝族議員ってイメージですけど、ちょっと違うんですね。
テスコかー。
んー、地元民にオープニング記念特別キャンペーンで、シャンパン一杯無料券をくばるとか。
さらにお子様連れなら、飴を一袋プレゼント！みたいなのはどうですかね。
日本だと何かにつけて無料で良いものがもらえる機会があるけど、こっちだと滅多にないので受けそうかな？なんて。 (2005.10.14 07:37:52)
TESCO
rakuraku88
さん
TESCOは、日本の「つるかめらんど」スーパーも展開してるんですよね。この名前も「文化を勘案して」ってところかも（笑）
成田問題もすごいですよね。裏ではいろいろあったことと想像します（怖） (2005.10.14 08:10:00)
成田問題もすごいですよね。裏ではいろいろあったことと想像します（怖） (2005.10.14 08:10:00)
たいせつなことですよね
luckily 落花生
さん
日本だとロビーイングの才能がある人は政治的だ、ってたたかれがちですけど、実際一番大切なことですよね。
今いるラボも前いたラボもボスがいろんなところからお金を集めてくれるからなりたっているんですもの。
（マーケッティングの世界とはちょっとちがうのかな） (2005.10.14 08:41:38)
今いるラボも前いたラボもボスがいろんなところからお金を集めてくれるからなりたっているんですもの。
（マーケッティングの世界とはちょっとちがうのかな） (2005.10.14 08:41:38)
Re:お金があるなら。(10/13)
じょん・どー
さん
風流雅さん
＞バンバンCM流します。
これはお金がかなりかかるわりには
このところあんまり効かないのです・・・。
実際、CM見たからって
３菱の車を買おうとは思わないですよねー？
＞トーク番組でもチラッと言わせます。
＞あるある大辞典でも言わせて、みのもんたにも言わせましょう。
これはかなり古典的かつ中心的なPRの手法みたい。
でもやりすぎるとみんな辟易・・・。
＞反対意見のニュースなんかは差し止める。金輪際スポンサーにならないと言って差し止めます。
これも実際のところ20世紀初頭から
陰で行われていることのよーです。
こりゃまた、やりすぎると今度はメディア自体の価値が損なわれるということで
新聞社とかテレビ局のほうが敏感になっているようですが。
あと、そういう圧力をかけたことが表に出たら
今度はかなりのマイナス影響なのも問題だよねー。
＞なんだかんだでTVですわ。日本ならの話ですが。
日本はテレビの影響力が強いですよねー。
これは日本のメディアのかなり大きな特徴ですね。
あと、説得力を持たせるなら新聞記事内での登場なのかなあ、日本の場合。
あと、意外と（っていったら失礼なんだけど）
地方新聞がPRには有効らしいですよ。 (2005.10.14 17:06:29)
＞バンバンCM流します。
これはお金がかなりかかるわりには
このところあんまり効かないのです・・・。
実際、CM見たからって
３菱の車を買おうとは思わないですよねー？
＞トーク番組でもチラッと言わせます。
＞あるある大辞典でも言わせて、みのもんたにも言わせましょう。
これはかなり古典的かつ中心的なPRの手法みたい。
でもやりすぎるとみんな辟易・・・。
＞反対意見のニュースなんかは差し止める。金輪際スポンサーにならないと言って差し止めます。
これも実際のところ20世紀初頭から
陰で行われていることのよーです。
こりゃまた、やりすぎると今度はメディア自体の価値が損なわれるということで
新聞社とかテレビ局のほうが敏感になっているようですが。
あと、そういう圧力をかけたことが表に出たら
今度はかなりのマイナス影響なのも問題だよねー。
＞なんだかんだでTVですわ。日本ならの話ですが。
日本はテレビの影響力が強いですよねー。
これは日本のメディアのかなり大きな特徴ですね。
あと、説得力を持たせるなら新聞記事内での登場なのかなあ、日本の場合。
あと、意外と（っていったら失礼なんだけど）
地方新聞がPRには有効らしいですよ。 (2005.10.14 17:06:29)
Re[1]:ロビーイングというビジネス(10/13)
じょん・どー
さん
yuka_chin4389さん
＞はー、なるほどー。
＞日本だとロビーイング＝族議員ってイメージですけど、ちょっと違うんですね。
Pressure Groupが「圧力団体」といわれることもあって
日本ではどちらかというとマイナスイメージかな。
まあ、政党政治を脅かしかねない、という評価もあるにはあるんだけど。
＞テスコかー。
＞んー、地元民にオープニング記念特別キャンペーンで、シャンパン一杯無料券をくばるとか。
＞さらにお子様連れなら、飴を一袋プレゼント！みたいなのはどうですかね。
OPENしてからのキャンペーンにはいいかもしれませんねー。
なんか地元スーパーのOPEN初日を思い出すものがありますね。
＞日本だと何かにつけて無料で良いものがもらえる機会があるけど、こっちだと滅多にないので受けそうかな？なんて。
あ、そうですか？
土日にCity Centreを歩いてると
必ずといっていいほど
新製品やら人気商品のサンプリングをやってますよ、
カーディフ・・・。
チョコレートの小袋ひとつのために
ありのように群がる人々。
一歩間違えれば暴動がおきかねない状況。
そんなに貧乏なのか？！みんな！！と思う一瞬です。 (2005.10.14 17:11:03)
＞はー、なるほどー。
＞日本だとロビーイング＝族議員ってイメージですけど、ちょっと違うんですね。
Pressure Groupが「圧力団体」といわれることもあって
日本ではどちらかというとマイナスイメージかな。
まあ、政党政治を脅かしかねない、という評価もあるにはあるんだけど。
＞テスコかー。
＞んー、地元民にオープニング記念特別キャンペーンで、シャンパン一杯無料券をくばるとか。
＞さらにお子様連れなら、飴を一袋プレゼント！みたいなのはどうですかね。
OPENしてからのキャンペーンにはいいかもしれませんねー。
なんか地元スーパーのOPEN初日を思い出すものがありますね。
＞日本だと何かにつけて無料で良いものがもらえる機会があるけど、こっちだと滅多にないので受けそうかな？なんて。
あ、そうですか？
土日にCity Centreを歩いてると
必ずといっていいほど
新製品やら人気商品のサンプリングをやってますよ、
カーディフ・・・。
チョコレートの小袋ひとつのために
ありのように群がる人々。
一歩間違えれば暴動がおきかねない状況。
そんなに貧乏なのか？！みんな！！と思う一瞬です。 (2005.10.14 17:11:03)
Re:TESCO(10/13)
じょん・どー
さん
rakuraku88さん
＞TESCOは、日本の「つるかめらんど」スーパーも展開してるんですよね。この名前も「文化を勘案して」ってところかも（笑）
友好的TOBとかいってますけど
要は中規模チェーンが買収されたんですよね？
しかし「つるかめランド」ってすごい名前だ・・・。
ま、日本人からすると「Tesco」っていうと
なんだか海外の香りがしてオシャレな感じがするけど
イギリス人にすればTescoも「つるかめランド」と同じようなもんなんだろうね。 (2005.10.14 17:14:45)
＞TESCOは、日本の「つるかめらんど」スーパーも展開してるんですよね。この名前も「文化を勘案して」ってところかも（笑）
友好的TOBとかいってますけど
要は中規模チェーンが買収されたんですよね？
しかし「つるかめランド」ってすごい名前だ・・・。
ま、日本人からすると「Tesco」っていうと
なんだか海外の香りがしてオシャレな感じがするけど
イギリス人にすればTescoも「つるかめランド」と同じようなもんなんだろうね。 (2005.10.14 17:14:45)
Re:たいせつなことですよね(10/13)
じょん・どー
さん
luckily 落花生さん
＞今いるラボも前いたラボもボスがいろんなところからお金を集めてくれるからなりたっているんですもの。
＞
＞（マーケッティングの世界とはちょっとちがうのかな）
まあ、マーケティングは僕の専門じゃないので
なんともいえないのですけど、
「支援を集める」という観点では同じなのかもー。
日本の文化ではあまり重要視されてこなかった
（そして実際は影で気づいていた人だけがトクをしてきた）
「アピールする」とか「説明する」ということは
いろいろな分野でますます大切になってくるんじゃないかと思ったりします。 (2005.10.14 17:18:05)
＞今いるラボも前いたラボもボスがいろんなところからお金を集めてくれるからなりたっているんですもの。
＞
＞（マーケッティングの世界とはちょっとちがうのかな）
まあ、マーケティングは僕の専門じゃないので
なんともいえないのですけど、
「支援を集める」という観点では同じなのかもー。
日本の文化ではあまり重要視されてこなかった
（そして実際は影で気づいていた人だけがトクをしてきた）
「アピールする」とか「説明する」ということは
いろいろな分野でますます大切になってくるんじゃないかと思ったりします。 (2005.10.14 17:18:05)
Re[1]:TESCO(10/13)
アルフ さん
>>TESCOは、日本の「つるかめらんど」スーパーも展開してるんですよね。
>>この名前も「文化を勘案して」ってところかも（笑）
＞友好的TOBとかいってますけど
＞要は中規模チェーンが買収されたんですよね？
テスコが資本提携（買収）する以前から、Ｃ２ネットワークは（つるかめ）はつるかめの屋号で店舗を展開しているようですが、他の外資と違い外資と違いつるかめのブランドのままで親会社を前面に押し出さず、日本市場の様子を伺うことに徹しているという点では文化の差を考慮して、慎重に行動していると言えると思います。
しかし、中堅とも言えないような新興スーパーマーケットＣ２を手中に収めて、自社のプライベートブランドやグローバル戦略に特に組み入れることなく、ただ様子を伺っている（ようにみえる）というテスコの日本市場に対する経営戦略・意図が良く分りません。（と思ったら産業再生機構から生鮮に強い千葉ローカルのスーパー、フレックをお買い上げになったみたいですが。）
＃つるかめのお店は実際に見た事がないので、もしTESCO Valueの商品とかが売られていればそれはそれでちゃんとテスコに組み居られてるといえますが。
＞なんだか海外の香りがしてオシャレな感じがするけど
＞イギリス人にすればTescoも「つるかめランド」
オリエンタルな香りがするんじゃないんでしょうか？
つるかめランドと聞くと、なんとなくチープなスーパーのイメージ（インストゥルメンタル（特にサックスあたり）の音楽がかかっていそう。。。）がするのは私だけ？
にわか（スーパー）マーケッター アルフ (2005.10.18 07:29:06)
>>この名前も「文化を勘案して」ってところかも（笑）
＞友好的TOBとかいってますけど
＞要は中規模チェーンが買収されたんですよね？
テスコが資本提携（買収）する以前から、Ｃ２ネットワークは（つるかめ）はつるかめの屋号で店舗を展開しているようですが、他の外資と違い外資と違いつるかめのブランドのままで親会社を前面に押し出さず、日本市場の様子を伺うことに徹しているという点では文化の差を考慮して、慎重に行動していると言えると思います。
しかし、中堅とも言えないような新興スーパーマーケットＣ２を手中に収めて、自社のプライベートブランドやグローバル戦略に特に組み入れることなく、ただ様子を伺っている（ようにみえる）というテスコの日本市場に対する経営戦略・意図が良く分りません。（と思ったら産業再生機構から生鮮に強い千葉ローカルのスーパー、フレックをお買い上げになったみたいですが。）
＃つるかめのお店は実際に見た事がないので、もしTESCO Valueの商品とかが売られていればそれはそれでちゃんとテスコに組み居られてるといえますが。
＞なんだか海外の香りがしてオシャレな感じがするけど
＞イギリス人にすればTescoも「つるかめランド」
オリエンタルな香りがするんじゃないんでしょうか？
つるかめランドと聞くと、なんとなくチープなスーパーのイメージ（インストゥルメンタル（特にサックスあたり）の音楽がかかっていそう。。。）がするのは私だけ？
にわか（スーパー）マーケッター アルフ (2005.10.18 07:29:06)
Re[2]:TESCO(10/13)
じょん・どー
さん
アルフさん
ありゃ、こんなところにコメントが。
＞＃つるかめのお店は実際に見た事がないので、もしTESCO Valueの商品とかが売られていればそれはそれでちゃんとテスコに組み居られてるといえますが。
テスコバリューは来てないって聞いたことがあるような。
忘れた。
でも進出はかなり考えているんだろうね。
ウォルマートも本格的にやってきたし
Tescoもそろそろかねー。
台湾とかにはもうあるんでしょ？ (2005.10.19 17:04:34)
ありゃ、こんなところにコメントが。
＞＃つるかめのお店は実際に見た事がないので、もしTESCO Valueの商品とかが売られていればそれはそれでちゃんとテスコに組み居られてるといえますが。
テスコバリューは来てないって聞いたことがあるような。
忘れた。
でも進出はかなり考えているんだろうね。
ウォルマートも本格的にやってきたし
Tescoもそろそろかねー。
台湾とかにはもうあるんでしょ？ (2005.10.19 17:04:34)
Re[3]:TESCO(10/13)
アルフ さん
＞ウォルマートも本格的にやってきたし
＞Tescoもそろそろかねー。
どうなんでしょうねー。はっきりいって日本市場は新規参入の余地がほぼない気がします。カルフールも結局ダメだったし。とりあえず、つるかめから上がる利益を楽しみながら、どうするか考え中ってところな気がします。ただ、いつかは攻めてくるんでしょうね。美味しいかどうかは別としてマーケットは小さくないし。
＞台湾とかにはもうあるんでしょ？
韓国→サムソングループとの合弁でサムソン・テスコがあり。
タイ→地元資本との合弁でテスコ・ロータスを展開中。
マレーシア→マレーシア人の友達があるって言ってた。
台湾・中国にもあるらしいですね。
アルフ (2005.10.19 23:59:04)
＞Tescoもそろそろかねー。
どうなんでしょうねー。はっきりいって日本市場は新規参入の余地がほぼない気がします。カルフールも結局ダメだったし。とりあえず、つるかめから上がる利益を楽しみながら、どうするか考え中ってところな気がします。ただ、いつかは攻めてくるんでしょうね。美味しいかどうかは別としてマーケットは小さくないし。
＞台湾とかにはもうあるんでしょ？
韓国→サムソングループとの合弁でサムソン・テスコがあり。
タイ→地元資本との合弁でテスコ・ロータスを展開中。
マレーシア→マレーシア人の友達があるって言ってた。
台湾・中国にもあるらしいですね。
アルフ (2005.10.19 23:59:04)
Re[4]:TESCO(10/13)
じょん・どー
さん
アルフさん
＞どうなんでしょうねー。はっきりいって日本市場は新規参入の余地がほぼない気がします。カルフールも結局ダメだったし。
直接お店を出してゼロから、ってのは難しいでしょうね。
ASDAみたく、大変お値打ちになっておりますな
日本の既存流通業への資本参加ってかたちで
いろいろ入ってくるんだろうなーって気はしますね。
そういえばダイエーってどうなったんだっけ。 (2005.10.20 16:46:28)
＞どうなんでしょうねー。はっきりいって日本市場は新規参入の余地がほぼない気がします。カルフールも結局ダメだったし。
直接お店を出してゼロから、ってのは難しいでしょうね。
ASDAみたく、大変お値打ちになっておりますな
日本の既存流通業への資本参加ってかたちで
いろいろ入ってくるんだろうなーって気はしますね。
そういえばダイエーってどうなったんだっけ。 (2005.10.20 16:46:28)
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