絆創膏を何と呼ぶ？
「ばんそうこう」何と呼ぶ？
「ねえ、リバテープ持ってる？」。
そう口にして、友人や同僚に妙な顔をされた経験がある。
私は福岡県出身。
「リバテープ」は九州を中心に流通するガーゼつき救急ばんそうこうの商標名だ。
地元では通じるが、よその皆さんには通じなかった。
実は、それを何と呼ぶか、で出身地が分かる物は少なくない。あなたは「ばんそうこう」何と呼ぶ？【銅山智子】
◇広く浸透バンドエイド－－リバテープ熊本／カットバン佐賀／サビオ北海道
★これも方言
ばんそうこうは、各地で「バンドエイド」「カットバン」「サビオ」など
商標名で呼ばれていることが多く、どう呼ぶかで出身地が推測できる。
東京女子大の篠崎晃一教授（社会言語学）は、
呼び方の地域的なバリエーションを「方言」ととらえ、
約１０年前に全国調査した。
どの地域でも一般名称である「ばんそうこう」のほかに、
複数の呼び方が存在している。
篠崎教授の調査を参考に、その都道府県で一番ポピュラーと思われる
呼び名の分布をまとめたのが別図だ。
広く浸透しているのは、
現在４３％の市場シェアを誇るジョンソン・エンド・ジョンソンの「バンドエイド」だ。
篠崎教授の調査時点で、全国でテレビＣＭをしていたのは
「バンドエイド」だけだった。
日本上陸は５９（昭和３４）年。メディアの影響力も後押しして、
最も有名なブランドになったといえる。
★地方発
「リバテープ」は６０（同３５）年に星子旭光堂（現リバテープ製薬）が発売。
創業のルーツが西南戦争という、熊本県のしにせメーカーだ。
「熊本での認知度はほぼ１００％。九州の人なら一度は聞いたことがあるはず」
と同社総務部。
九州では、ほかに「カットバン」の知名度も高い。
命名の由来は「ばんそうこうをカットしたもの」だから。
佐賀県に本社のある祐徳薬品工業の商品だ。
北海道での呼び名「サビオ」は、もともとスウェーデンの有名メーカーの商品。
日本では６３（同３８）年からニチバン、
７５（同５０）年以降はライオンがライセンス契約を結び、販売していた。
「２０年ほど前は、北海道でシェア１位だった」（ライオン広報部）が、
０２（平成１４）年に製造が中止されている。
商品は消えたのに、商標名が一般名詞として使われ続ける珍しい例だ。
篠崎教授は「現代になって新しくできたものの場合、
ホチキス、サランラップ、宅急便などのように、
特定のブランド名が一般名称のように定着する例はある。
ばんそうこうは、複数の商標名が定着しているうえ、
地域的な特徴も大きい」。かなりユニークな存在といえそうだ。
◇省略の仕方も違う－－マック・マクド／でる単・しけ単
★東と西
大きく分けて、関東と関西、東日本と西日本で呼び方が違う物も少なくない。
例えば「赤ちゃんの夜泣き薬」。
東では「宇津救命丸」だが、西では「樋屋奇応丸（ひやきおうがん）」。
どちらも商標名だが、代名詞化している。
一般名詞では▽画びょうと押しピン
▽お漬物とお新香
▽お汁粉とぜんざい
▽今川焼と回転焼（ほかに大判焼、二重焼などの呼び名もあり）－－などだ。
また、省略の仕方が東西で違う例も。
ファストフードの「マクドナルド」は関東は「マック」、関西は「マクド」。
約１５００万部のロングセラー「試験に出る英単語」は
東日本では「でる単」、西日本では「しけ単」が主流だ。
日本マクドナルド広報部は「なぜ２種類の省略があるのか、どこが東西の境か。
よく質問されるが、諸説あって正直よくわからない。
会社側からは省略形で呼んだことはなく、
どちらもお客様がつけてくれた『愛称』なので、ありがたいことです」と話す。
◇黒板消しをラーフル－－鹿児島
★局地的
さらに「局地的」に特殊な呼び方をする物もある。
例えば、中部・近畿ではコーヒーに入れるミルクを「フレッシュ」と呼び、
関西では一部年配男性がアイスコーヒーを「レーコー」と言う。
「おねえちゃん、このレーコー、フレッシュついてへんで」という具合だ。
鶏肉を「かしわ」と言うのは近畿、九州など。
鹿児島では黒板消しを「ラーフル」と言い、出身者の生活家庭部デスクは
「大学で上京するまで、外来の標準語だと思っていた」と話した。
（明日は「年代編」） 年代編 言葉に映る時代と価値観 ぼたもち・おはぎ：同じ菓子 異なる名前 なぜだろう 毎日新聞 2006年9月20日 東京朝刊
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