欲望に忠実なたぬきがぼやく

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2008年01月26日

コーラ「ゼロ戦争」で飲料好調

カテゴリ：そのほか

『２００７年の国内清涼飲料市場が、猛暑の影響などで前年比４％増の１６億５５００万ケースとなり、２年ぶりに前年を上回ったことが２４日、サントリーのまとめた市場推計で分かった。１５％増となったミネラルウオーターのほか、健康志向を背景に頭打ちにあった炭酸飲料が９％増となり、牽引（けんいん）した。

　炭酸飲料は、日本コカ・コーラと「ペプシ」ブランドのサントリーが、カロリーゼロのコーラ飲料を投入し、激しい“ゼロ戦争”を繰り広げたことが、市場の活性化につながった。

　０７年の業界の注目を最も集めたコーラ飲料。業界首位の日本コカは６月にカロリーゼロの「コカ・コーラゼロ」を投入。主力３商品の売り上げは過去３０年で最も高いという２けたの伸びを記録した。

　同社は「月に１回コーラを飲む人口を増やすことを目標」に、約４００万人の無飲層を獲得したという。

　これに対し、業界２位のサントリーは、０６年に発売したカロリーゼロの「ペプシネックス」が、８９％増の１３８０万ケースと急伸し、主力製品に成長。「ペプシ」ブランド全体でも２５％増の２５７０万ケースと、過去最高の販売量を記録した。

　コーラ飲料市場でのシェアも「初めて２０％を超えた」としており、日本コカのシェアを切り崩した形だ。

　０８年についても、日本コカは「コーラと食事」をテーマに日清食品やキューピーなどの食品メーカーとのコラボキャンペーンを展開。サントリーは３月に「ペプシネックス」を一部リニューアルし、１７００万ケースの販売を目指す方針で、ゼロ戦争はさらに激しさを増しそうだ。

　一方、サントリーの推計によると、０７年の清涼飲料市場のカテゴリー別では、全体の約４分の１を占める無糖茶が１％の微増で、なかでも、激しいシェア競争が続いてきた緑茶は、１％減と割り込んだ。やはり４分の１を占めるコーヒーも横ばいと振るわなかった。

　０８年の清涼飲料市場については、「０７年の猛暑の反動などが響く」として、前年比微減の１６億４５００万ケースになると予想している。』