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2007.12.14

商品も見た目が９割

テーマ：ビジネス・起業に関すること。(20043)

カテゴリ：ヤリ手のヒト

生理用ナプキンの生産量は最近15年間、少子高齢化から減少傾向にあるという。各メーカーはむしろ新商品に力を注ぎ、市場競争は激化。そんな中「ウィスパー」が包装を爽やかに一新したところ、９月からの販売目標 達成率120％ なのだという記事を先日の朝日新聞の別紙に。

商品写真を見ると、確かにカラフルで爽やかなパッケージは、店頭でみつけやすそうだ。

デザイナーの三木能武之氏（49歳）は、ミズノ、経営コンサルタント会社、台湾の家電メーカーなどなど職を転々としたうえで「もっと広い視野でデザインを」と４０歳にしてＰ＆Ｇに入社。

「ウィスパー」のデザインはさすがに予期せず若干の躊躇も、女性ユーザーを理解するいい機会だと捉えることに。若い女性へのヒアリングでは、既婚であり趣味は妻とのデートであると自己紹介することで「 変なオッサン 」と警戒されぬ様にするなどの苦労も。

初代「ウィスパー」は大ヒット商品だったためインパクトが強すぎ、近年の「進化」が市場に伝わらないという皮肉が生じていた。

進化した機能性や長さの違いを一目でわかり、選んでもらうべく、爽やかでカラフルなアクセントカラーで表現。そのデザインスケッチは、１年２ヶ月でなんと 523枚 も費やされたという。

ヒトは見た目が９割

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