佐渡島三郎の株式日記

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2006年10月24日

佐渡島三郎の株式作戦-1997年春の「アサヒビール買い出動」のきっかけ

カテゴリ：俺の注目銘柄

1997年春の「アサヒビール買い出動」のきっかけ

●キリンが創立１００周年…キャンペーン続々
　このニュースを見て、ある俺にとっての事件を思い出した。　

昔はキリンの役員は４０人ぐらいいて、誰一人営業経験がなかったとか。かつてシェアが６０％近くあり、それ以上営業して売りまくってはいけないという時代が続いたからと。。

1997年初め。。キリンの会社説明会がエディンバラであった。
常務クラスの人と他７人ぐらい同行していた。

で説明が終わったあと、俺は質問した。

俺：「これから中国市場開拓のための強化策をとられると思うのですが、" 麒麟 ”というのは中国古来の動物から来てますが

会社側「いや。。特に何も考えてません」

俺：「中国で売るビールは味を日本とは違うものにするのですか？」

会社側「特にそれは。。。
この人は、あるビールを販売していく計画を話し出した。

俺「常務はそのビール飲まれましたか？どんな味ですか？」

彼：「。。。いいえまだ飲んでません」

俺：「他の方はいかがですか・」とキリンの秘書課か部下の課長か次長クラスの人数人に聞いた。。

なんと誰一人飲んでいなかった。

俺はもうあきれかえって。。こんなアホな会社の株は叩き売った方がええなと判断。。昔から俺のボスが買って持っていたキリンの株約400万株全部翌日売却。
なんちゅう情けない会社や。。こんな株持ってるだけで
俺の恥やと内心思ったもんだ。

自分のとこのビールも飲んでない役員のいるキリンはどんどんシェアを落とすと
考え、アサヒのシェアはまだ伸びると考えた。

売り物がいつもどこからでもどっさりでてくるアサヒビール。
バブル高値2500円（キリンの高値は３１７０円）のあと
1990年１０月には１０００円に。その後６年間ほど９００円と

とりあえず１００万株買おう。株価は１２００円ぐらい。
買い切ったあとで再び１００万株買いに行った。
そのとき１２７０円ぐらいだったか。

俺が買い出すと同時にどこかのヘッジファンドか、怪しげなファンドがいっしょに買い出した。。

俺が買う前に買うなよと思ったけど、そこは誰が買おうが売ろうが自由というもの。

そこで一気に２５０万株ほど買いに行ったら、ぶっ飛んでしまった。

結局５００万株ほど買ったコストは１３３０円ぐらいだろうか。

あの重たい、売り物だらけのアサヒビールの株は１９９７年
１２月に２１１０円まで上がった。

その後は２０００年に９２３円まで下がってきた。
いくらで売ったか覚えてないけど、１８００円ぐらいで全部
売却したと思う。

数百万株買ったあとでアサヒビールの本社を訪問。

あとで社長になられた福地さんだったかな。当時副社長さんの話を聞くことができて楽しかった。

俺：「生ビールってできたてが一番うまいのではないですか」
彼：「おっしゃる通りです。できたてが一番うまいです。」

俺：「ならば、ビール工場から東京の飲み屋まで全部パイプで
直接つないだらどうですか？輸送費は減るし、うまいし、客はこの生ビールしか飲まなくなるだろうし、御社の売り上げは激増で株価は急騰しみんなハッピーじゃないですか？」

彼：「全くおっしゃる通りです。実は当社も実行しようとしたのですが、やはり技術的にも費用の面でも難しい側面がｇｐざいまして断念したという経緯があります。」

俺：「ああやはりそうでしたか。昔サントリーの武蔵野工場でできたての生ビールを初めて飲んだとき、酒に弱い僕でもビールがジュースもたいに一本あっという間にのんでしまってびっくりでした。お代わり頼んだくらいです。」

彼：「かつては生産してからお店まで３週間ぐらいかかったのが２週間になり。もうすぐ１０日ぐらいまで短縮できました。」

アサヒビールのゲスト専用の部屋でできたての生ビールを
久しぶりにいただいて感動。できたての生ビールほどうまいものはないです。

どんなに重い株でも上がるときには上がるというケースの話でした。。重いって勝手に思わぬことですね。

重い株が上げだしたら空を飛ぶってこと。

で僕がアサヒビールを買い上がったあと、証券会社の食品アナリストは誰もがキリンを奨め出した。アサヒに比べて上がってないから。それが理由だった。

いつもキリンを買う理由をちゃんと説明できるもんなら
俺の前でやってみろと。。誰もできなかった。
みんな逃げていった。

でもしばらくしてキリンの巻き返しが始まった。
全国を歩き回る社長の登場だった。およよ！という感じ。

今はなつかしいキリンとアサヒの話でした。

三郎

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