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設定へんこう、 おもしろ遊びブログ・・・ (^^ゞ
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2009.12.17
カテゴリ： カテゴリ未分類
FROM：鷲見貴人
あなたにとって、今年はどんな年でしたでしょうか？
一年という単位は、長いようでもあり、短いようでもあり…
でも改めて振り返ってみると、いろんなことが起きていることが分かります。ということで、僕自身が身を置いている業界（特に検索エンジンの広告の部分）である SEM 業界にフォーカスして、今年 SEM 業界で何が起きたのか、10 大ニュースという形で振り返ってみたいと思います。
1.新しい検索エンジン Bing の登場に伴い、アメリカのMicrosoft とYahoo が検索事業で提携することを発表
提携の話題は何度も報道されながら実現してこなかったのですが、遂に 2009 年の夏に、本格的に提携することが決まったようです。
まだ提携に合意した段階で、具体的に何かが変化したわけではないですし、アメリカの話なので、日本のYahoo がどうなるのか、Bing はどうなるのか、それに伴い、リスティング広告はどうなるのか、このへんの部分は明らかにはなっていませんが、間違いなく 2010 年は、何らかの動きがあることでしょう。
2. Yahoo JAPAN - コンテンツマッチを終了しインタレストマッチ開始
コンテンツマッチというサービスは、Webページに掲載されている情報に応じて関連性のある広告を表示するサービスです。
それがインタレストマッチという方式に変更になりました。
インタレストマッチとは、ユーザーの興味や関心ごとに合わせて、広告が表示されるというサービスです。
上記の海外旅行の例でいうなら、Yahoo の広告を導入している海外旅行のコンテンツを扱うサイトに、海外旅行関連の広告が表示されていたコンテンツマッチに対し、今度はユーザーの性別、年代、地域などの属性ターゲティング、過去にどういったページを見ているかといった行動ターゲティングの結果、広告のジャンルが決定づけられる方式がインタレストマッチです。
残念ながら、技術的な力不足なのか、それとも広告主と広告配信サイトの両面で利用するユーザーが足りないのが理由なのか分かりませんが、今の Yahoo のインタレストマッチは、まだまだ発展途上の感じは否めません。
Yahoo のインタレストマッチは、全然インタレストマッチになっていないという批判の声をよく聞きますが、まだはじまったばかりのサービスなので、今後の発展に期待したいところです。
3. オーバーチュアがYahoo! JAPANに吸収合併
Yahoo JAPAN の検索結果に掲載できるリスティング広告といえば、オーバーチュアでしたが、それが Yahoo に吸収合併されることになりました。
海外では随分前にそうなっていたので、ようやく日本もそうなったのかという感じですし、今のところこれといって大きな変化はありませんが、もちろん今後、動きが出てくるかもしれません。
4. Google AdWords の管理画面が新しくなりました
個人的には、この変更が今年一番といって良いほど印象に残っています。
管理画面で、ページを移動しなくても、キーワード・単価・広告文などの編集ができるようになったことや、時系列グラフの表示など、とにかく使いやすくなったのが印象的です。
新しくなった当時は、使い慣れていない人からの批判の声も聞きましたが、それも過去のものとなり、今では Google AdWords が使いやすくなった分、Yahoo の管理画面にストレスを感じるという意見も、耳にするようになりました。
5. Google AdWords - 広告表示の多様化
Google AdWords の広告に、複数のリンクを表示できるようになったサイトリンクをはじめ、住所指定オプション機能でローカル広告をAdWords 広告でも掲載することができるようになったり、今までのテキストだけの広告に加え、その多様性が加わりました。
その他、海外では下記のような広告の試みが AdWords で既にはじまっています。
Product Listing Ads - テキストリンクは使わずに、Google が自動的に関連性が高いと判断したリンクを、イメージ & 価格 & 商品名だけで表示するという機能です。
Comparison Ads - 広告を見ただけで、商品比較ができる広告
これらの広告も、海外で上手くいって、ユーザーに有益だと認められれば、間違いなく 2010年には日本でも利用できるようになることでしょう。
6. AdWords アカウント停止
今まで AdWords で、煽り売りや、Thin Affiliate と呼ばれる中身のない薄っぺらいアフィリエイトサイト（アフィリエイトに限らず、中身の薄い広告だけのペラサイトも含め）を運営していたユーザーに対して、アカウントを停止するというペナルティを課しました。
過去には、そういったサイトに対して、ドメイン単位でペナルティを与えるというスタイルでしたが、そのシステムを利用して、何度もドメインを変更して同じサイトを広告に出すユーザーがあまりにも多かったことで、Google もそれに対応したという事です。
7. Youtube の動画広告の進化
Youtube の動画を、AdWords を通して Youtube内の検索に対して広告配信できるようになったと同時に、その動画内に、自分のサイトへのリンクを設定できるようになりました。
まだまだ試用段階ですが、上記の広告表示の多様化と同じように、今後このへんが活発になっていくのではないかと思います。
8. Google AdWords - 表示URLのポリシー変更、1つの広告グループに複数のトップレベルドメインを認めない方針に
今までは、同一グループ内に複数のURL を設定できたのですが、それが一つしか設定できないようになりました。（理由はいろいろ考えられますが、ここでは省略させて頂きます。）
9. Google AdWords - ディスプレイ広告ビルダーの開始
Google の広告を貼りつけているサイト（アドセンスをやっているサイト）に表示される広告、コンテンツネットワークの広告では、イメージ広告が利用できるのですが、そのイメージ広告を簡単に作るためのツールが日本でも使えるようになりました。
10.コンサルティング開始
ここまできて突然、個人的なニュースになって大変申し訳ないのですが、僕個人としては、コンサルティングをはじめ、いろんな方のビジネスに触れられたことが、今年はとてもプラスになりました。
そして有難いことに、とても忙しい一年でした…（このブログを読んでいる方の中にも、コンサルティングに申し込んで頂いたのに、お断りせざるを得なかった方もいるかと思います。あらためて、ゴメンなさい。）
でもコンサルティングをやって思ったのは、不況とは言え、世の中にはいろんなビジネスがあるんだなと、改めて感じると同時に、『せっかく良いビジネスをしているのに、広告が上手く出せていないのがもったいない』と思う人たちが、すごくたくさんいるんだなというのが印象です。
来年は、もっとたくさんの人に検索エンジンとその広告の使い方を広めなければいけない使命を感じています♪
―鷲見貴人
【'09 12/1 13:00～12/25 13:00 生のり付き壁紙のみ30m以上購入で、施工道具7点セット1セットプレゼント!】壁紙 シンコール CoCoChi-yoi～ここちよい生活～ 2007-2009 一括購入ページ 2009 年 SEM 業界の 10 大ニュース
あなたにとって、今年はどんな年でしたでしょうか？
一年という単位は、長いようでもあり、短いようでもあり…
でも改めて振り返ってみると、いろんなことが起きていることが分かります。ということで、僕自身が身を置いている業界（特に検索エンジンの広告の部分）である SEM 業界にフォーカスして、今年 SEM 業界で何が起きたのか、10 大ニュースという形で振り返ってみたいと思います。
1.新しい検索エンジン Bing の登場に伴い、アメリカのMicrosoft とYahoo が検索事業で提携することを発表
提携の話題は何度も報道されながら実現してこなかったのですが、遂に 2009 年の夏に、本格的に提携することが決まったようです。
まだ提携に合意した段階で、具体的に何かが変化したわけではないですし、アメリカの話なので、日本のYahoo がどうなるのか、Bing はどうなるのか、それに伴い、リスティング広告はどうなるのか、このへんの部分は明らかにはなっていませんが、間違いなく 2010 年は、何らかの動きがあることでしょう。
2. Yahoo JAPAN - コンテンツマッチを終了しインタレストマッチ開始
コンテンツマッチというサービスは、Webページに掲載されている情報に応じて関連性のある広告を表示するサービスです。
それがインタレストマッチという方式に変更になりました。
インタレストマッチとは、ユーザーの興味や関心ごとに合わせて、広告が表示されるというサービスです。
上記の海外旅行の例でいうなら、Yahoo の広告を導入している海外旅行のコンテンツを扱うサイトに、海外旅行関連の広告が表示されていたコンテンツマッチに対し、今度はユーザーの性別、年代、地域などの属性ターゲティング、過去にどういったページを見ているかといった行動ターゲティングの結果、広告のジャンルが決定づけられる方式がインタレストマッチです。
残念ながら、技術的な力不足なのか、それとも広告主と広告配信サイトの両面で利用するユーザーが足りないのが理由なのか分かりませんが、今の Yahoo のインタレストマッチは、まだまだ発展途上の感じは否めません。
Yahoo のインタレストマッチは、全然インタレストマッチになっていないという批判の声をよく聞きますが、まだはじまったばかりのサービスなので、今後の発展に期待したいところです。
3. オーバーチュアがYahoo! JAPANに吸収合併
Yahoo JAPAN の検索結果に掲載できるリスティング広告といえば、オーバーチュアでしたが、それが Yahoo に吸収合併されることになりました。
海外では随分前にそうなっていたので、ようやく日本もそうなったのかという感じですし、今のところこれといって大きな変化はありませんが、もちろん今後、動きが出てくるかもしれません。
4. Google AdWords の管理画面が新しくなりました
個人的には、この変更が今年一番といって良いほど印象に残っています。
管理画面で、ページを移動しなくても、キーワード・単価・広告文などの編集ができるようになったことや、時系列グラフの表示など、とにかく使いやすくなったのが印象的です。
新しくなった当時は、使い慣れていない人からの批判の声も聞きましたが、それも過去のものとなり、今では Google AdWords が使いやすくなった分、Yahoo の管理画面にストレスを感じるという意見も、耳にするようになりました。
5. Google AdWords - 広告表示の多様化
Google AdWords の広告に、複数のリンクを表示できるようになったサイトリンクをはじめ、住所指定オプション機能でローカル広告をAdWords 広告でも掲載することができるようになったり、今までのテキストだけの広告に加え、その多様性が加わりました。
その他、海外では下記のような広告の試みが AdWords で既にはじまっています。
Product Listing Ads - テキストリンクは使わずに、Google が自動的に関連性が高いと判断したリンクを、イメージ & 価格 & 商品名だけで表示するという機能です。
Comparison Ads - 広告を見ただけで、商品比較ができる広告
これらの広告も、海外で上手くいって、ユーザーに有益だと認められれば、間違いなく 2010年には日本でも利用できるようになることでしょう。
6. AdWords アカウント停止
今まで AdWords で、煽り売りや、Thin Affiliate と呼ばれる中身のない薄っぺらいアフィリエイトサイト（アフィリエイトに限らず、中身の薄い広告だけのペラサイトも含め）を運営していたユーザーに対して、アカウントを停止するというペナルティを課しました。
過去には、そういったサイトに対して、ドメイン単位でペナルティを与えるというスタイルでしたが、そのシステムを利用して、何度もドメインを変更して同じサイトを広告に出すユーザーがあまりにも多かったことで、Google もそれに対応したという事です。
7. Youtube の動画広告の進化
Youtube の動画を、AdWords を通して Youtube内の検索に対して広告配信できるようになったと同時に、その動画内に、自分のサイトへのリンクを設定できるようになりました。
まだまだ試用段階ですが、上記の広告表示の多様化と同じように、今後このへんが活発になっていくのではないかと思います。
8. Google AdWords - 表示URLのポリシー変更、1つの広告グループに複数のトップレベルドメインを認めない方針に
今までは、同一グループ内に複数のURL を設定できたのですが、それが一つしか設定できないようになりました。（理由はいろいろ考えられますが、ここでは省略させて頂きます。）
9. Google AdWords - ディスプレイ広告ビルダーの開始
Google の広告を貼りつけているサイト（アドセンスをやっているサイト）に表示される広告、コンテンツネットワークの広告では、イメージ広告が利用できるのですが、そのイメージ広告を簡単に作るためのツールが日本でも使えるようになりました。
10.コンサルティング開始
ここまできて突然、個人的なニュースになって大変申し訳ないのですが、僕個人としては、コンサルティングをはじめ、いろんな方のビジネスに触れられたことが、今年はとてもプラスになりました。
そして有難いことに、とても忙しい一年でした…（このブログを読んでいる方の中にも、コンサルティングに申し込んで頂いたのに、お断りせざるを得なかった方もいるかと思います。あらためて、ゴメンなさい。）
でもコンサルティングをやって思ったのは、不況とは言え、世の中にはいろんなビジネスがあるんだなと、改めて感じると同時に、『せっかく良いビジネスをしているのに、広告が上手く出せていないのがもったいない』と思う人たちが、すごくたくさんいるんだなというのが印象です。
来年は、もっとたくさんの人に検索エンジンとその広告の使い方を広めなければいけない使命を感じています♪
―鷲見貴人
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