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2006.10.21

『テレビＣＭ崩壊－マス広告の終焉と動き始めたマーケティング２．０』Joseph Jaffe著を読む

テーマ：最近、読んだ本を教えて！(24906)

カテゴリ：書評

香山リカの著書「就職がこわい」によれば、
現代の若者は、自分に語りかけてくるのものでないと、
反応しないそうである。

こういった何に反応するかという刺激論からみても、
「テレビCM崩壊」の理由が見えてくる。

テレビは、特定の人ではなく、
標準化された人に語りかける。

インターネットは、
仲間とのコミュニケーションや

あなたという人に語りかけることができる。

かくして、インターネットは、
メッセージを確実にユーザーに届けることができ、
メディアとしての力をもつことになる。

そんなテレビというメディアで放映される
マスプロモーション最大の手法CMの崩壊が、
まず、語られる。

そして、プロモーション手法として、
テレビに変わる、
今後期待できるやり方が解説されていく。

それは、インターネット上でのＣＧＭや

ゲーム内広告、
視聴者が自分の好きな番組を
好きなときに見れるビデオオンデマンドなどである。

本の構成としては、とても理解しやすい。

しかし、翻訳本のせいか、

なぜかとても読みにくい本になっている。
（私だけ？）

誤植の多さも気になる。

＃読書時間　３時間
★２つ　★★☆☆☆