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2006.10.31

Webマーケティング関連用語集16－パーミッション・マーケティング

テーマ：プランニング・企画のお仕事(593)

カテゴリ： Webマーケティング用語集

このWebマーケティング関連用語集は、Webマーケティングに関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。
筆者の経験と知識による解釈です。
日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。
間違いなどありましたら、ご指摘ください。
ただ、言いたいことは説明しているつもりです。

●パーミッション・マーケティング

ユーザーの許可（パーミッション）をあらかじめ得た上で、ユーザーへのアプローチを行うマーケティング手法。
ユーザーが、メールを送って欲しいジャンルをあらかじめ登録しておくオプトインメールが代表的。
ユーザー側から見れば、自分の欲しい商品やジャンルの情報であれば、記事、広告、パブリシティなどに関わらず、ニュース、新製品、動向、技術などをチェックしておきたいという心理を利用する。

また、ユーザーとあらかじめ一定の約束を取り決めているため、お互いに信頼感を高めやすく、長期的な関係を築きやすいという特徴もある。
オプトインメールのほかには、企業が実施するプレゼントキャンペーンなどのユーザーの応募時に、メール購読の希望有無を確認することも多いが、これもパーミッションである。
ユーザーデータに基づく手法であり、データベースマーケティング、ワンツーワン・マーケティングの中の一手法である。

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